時尚敏感度高的年輕人最近關注到，上周，日本潮牌“三宅一生”（ISSEY MIYAKE）又有了新動作——在杭州大廈開出了一家品牌集合店，囊括了旗下四個品牌，款式品類堪稱杭城乃至全國最全，一時間備受關注。其實，“集合店”這一門店形式最近開始漸露鋒芒，尤其一些不走尋常路的集合店，在時尚圈混得風生水起，這也使得企業和零售人開始探索這一歷久彌新的零售模式。
三宅一生不只有BAOBAO
杭州大廈開出全國第二家
如果你是資深的時尚達人，肯定依稀還記得2014年，三宅一生的“BAOBAO”在杭州大廈開起了專柜，還是全國首家旗艦店。如今兩年過去了，該店依舊是許多購物人士去杭州大廈的必經之地，只不過這次它“變臉”了，變成了一家品牌集合店，囊括了旗下ISSEY MIYAKE（三宅一生）、PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE（三宅之褶）、me ISSEY MIYAKE（覓己·三宅一生），以及BAO BAO ISSEY MIYAKE（一生之寶）等四個品牌，承租面積也從原先的60平方米擴大至250平方米。
“三宅一生”相關負責人告訴記者，此次開設集合店是為了讓消費者了解到三宅一生品牌家族旗下更多的品牌，而不僅僅是“BAOBAO”。“相比單一的品牌，集合店里的服裝選擇更多，可以最大化發揮將服裝搭配的優勢，而且集合店的形式更有利于我們顧客完整地體驗三宅一生品牌的設計理念。”一位不愿意透露姓名的店員說，沒開品牌集合店之前，杭州許多三宅一生的忠實客戶抱怨只能去別的城市或者托人去日本購買該品牌的衣服，“所以當杭州集合店開業的消息出來后，朋友圈都刷爆了。”
據記者了解，目前三宅一生品牌集合店全國只有兩家，除了杭州，另一家則開在成都遠洋太古里購物中心。被問及開業以來銷售的業績，店員表示，售價在1000-5000元之間的三宅一生包包目前仍是該店的銷售“冠軍”，頗受8090后網紅模特的喜愛，一些特別顏色款的包包甚至出現缺貨斷貨的局面。“集合店開業后人氣確實比以前旺了許多，現在標配的店員從原來的4個變成了12個，基本上一天也沒閑著。”
“集合店”模式中國逐漸流行
杭州服裝企業緊抓時尚優勢
不可否認的是，與單一品牌的專賣店相比，復合型品牌集合店的優勢不言而喻，首先在商品的豐富度上有很大優勢，能滿足不同人的不同需求，以及同一人在不同時期的不同需求。此外，還能讓消費者在選擇過程中掌握更多主動權，也增加顧客在店內的駐留時間。
實際上，“集合店”在歐美市場早已成為成熟又普遍的渠道模式，目前大部分蜚聲國際的集合店基本都集中在巴黎、米蘭、倫敦等城市。在中國，近幾年集合店開始嶄露頭角，發展得也相當迅猛，由此引來商場人士關注。
“集合店的流行，是順應了當下顧客消費習慣的變化。在物質越來越豐富的當下，更需要有體驗感與購物融合在一起的業態，挖掘消費者的需求，集合店的特質正好都能滿足。”宋軍是杭州一家服裝品牌公司的負責人，最近他正在籌備時尚生活集合店Dance House，未來該店將集服裝、飾品、家居用品于一體，會在銀泰城、凱德廣場都設置店鋪。在他看來，集合店在中國市場發展的潛力相當巨大，“因為集合店可以通過不同品牌的商品組合實現客流互補，提高弱勢品類的經營效率，而且品牌也能主動優化產業鏈，降低流通成本，減少商品的加價率。雖然這一模式在中國的零售行業尚處于萌芽狀態，但未來一定能成為主流經營模式之一”。
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