中國探索“未來書店”：“體驗(yàn)”與“專業(yè)”缺一不可

深色的木質(zhì)書架，古舊的鐵藝路燈，民國風(fēng)情的色調(diào)和裝飾細(xì)節(jié)……充滿老上海情懷的鐘書閣芮歐店18日上午在以“古剎”得名的上海靜安寺正式開業(yè)，這已經(jīng)是“上海最美書店”鐘書閣年內(nèi)在中國開設(shè)的第三家分店。

與杭州店的“白色森林”、揚(yáng)州店的“運(yùn)河文化”不同的是，位于“魔都”中心地帶的這處芮歐店還有著濃郁的“都市”氣息。人行橫道和街區(qū)長廊成為書店一景，熙攘人群、喧囂車流卻不復(fù)存在，讀者或隨意地站在“路口”，或悠閑地坐在“路邊”長椅上閱讀，享受著大隱于市的一份清寧。

“閱讀是一件能夠改變生活狀態(tài)的事，”上海鐘書實(shí)業(yè)有限公司連鎖部總經(jīng)理賈岸明說，“向‘未來書店’發(fā)展的話，著重點(diǎn)還是要放在‘體驗(yàn)感’上，讓讀者獲得閱讀的喜悅。”

6月中宣部等11部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》，為中國實(shí)體書店的未來發(fā)展描繪了一幅絢麗藍(lán)圖，建投書局等書業(yè)品牌分店在國內(nèi)各地相繼“冒尖”，不乏以“體驗(yàn)感”為核心理念。

正在舉行的2016上海書展暨“書香中國”上海周現(xiàn)場(chǎng)，不少書業(yè)品牌的展臺(tái)設(shè)計(jì)已開打“體驗(yàn)牌”。上海三聯(lián)書店名為“山腳下的書店”的概念展臺(tái)這兩日門庭若市。展臺(tái)內(nèi)富有禪意的特色書架和鵝卵石坐墊令現(xiàn)場(chǎng)讀者留戀往返。一些讀者告訴記者，一踏進(jìn)這個(gè)“閱讀空間”，心立刻安定下來，想要坐在鵝卵石上，靜靜感受書的馨香。

此間進(jìn)行的中國實(shí)體書店創(chuàng)新發(fā)展年會(huì)期間，業(yè)內(nèi)人士稱，成功運(yùn)營與發(fā)展的書店已經(jīng)不是單純地賣書，而是建設(shè)為集閱讀學(xué)習(xí)、展示交流、聚會(huì)休閑、創(chuàng)意生活等功能于一體的復(fù)合式文化場(chǎng)所，更注重顧客體驗(yàn)、推崇個(gè)性化發(fā)展，而這也正是網(wǎng)絡(luò)書店所缺乏的特質(zhì)。

除了“體驗(yàn)感”，一些書業(yè)代表還告訴記者，書店對(duì)書的“專業(yè)”篩選也是其成功邁向“未來書店”的重要一環(huán)。

賈岸明在接受記者采訪時(shí)表示，鐘書閣的成功，除了設(shè)計(jì)風(fēng)格上的“美”、“接地氣”，也與閣里的“優(yōu)質(zhì)”書籍密不可分，“我們后臺(tái)有非常專業(yè)的選書師，通過二次篩選挑選出我們認(rèn)為非常好的書提供給讀者，比如文學(xué)類一定是有深度閱讀感、故事性強(qiáng)、有邏輯思維的那些書。書店最重要的目的還是做好書，做有態(tài)度的書，提供對(duì)讀者有幫助的好書，豐富他們的書架，這樣才能增加客戶黏性，口碑越來越好。”

對(duì)未來書店的“專業(yè)”一說，學(xué)者還有著另一番解讀。在北京大學(xué)現(xiàn)代出版研究所所長肖東發(fā)看來，未來書店的發(fā)展趨勢(shì)將是專業(yè)化、特色化、小眾化，受到特定讀者群歡迎的學(xué)術(shù)書店、古籍書店等專業(yè)書店也將逐漸崛起。

而在讀書氛圍最是濃厚的上海，這一現(xiàn)象已清晰可見。徐匯區(qū)美羅城大眾書局的電影主題文化長廊，青浦區(qū)朱家角提供圖書定制的上海三聯(lián)書店，虹口區(qū)浦江邊以人物傳記為特色的建投書局……無不吸引著讀者前往“暢游”實(shí)體書世界。甚至有讀者告訴記者，“白天泡書店、晚上看奧運(yùn)”已經(jīng)成為了其這周生活的“固定模式”。

中國書業(yè)對(duì)“未來書店”的探索仍“在路上”，但已然明朗的是，當(dāng)體驗(yàn)感與書品都達(dá)到了優(yōu)質(zhì)化，讀者會(huì)更有興趣回歸閱讀、回歸實(shí)體書店，或許這就是“未來書店”的解答之一。

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