上海書展上，多個論壇都離不開“實體書店”，因為它的全面回暖，市場的興奮顯而易見。相比之下，一些業內人士還是比較冷靜，認為書店熱的背后，依然離不開資本這雙無形的手，互聯網帶來的巨大沖擊依然存在
作為2016上海書展的重要活動，中國實體書店創新發展年會前天舉行。與此同時，就在距離會場兩個街區的靜安寺地段，鐘書閣在一家大型百貨商廈的分店正式開張———這是該民營書店品牌繼落戶松江區和閔行區之后，第一次進駐市中心。
這兩件新聞形成了一種奇妙的互文，印證著實體書店近一兩年來由冷轉暖的過程。不過記者在采訪中發現，和一家家新店開張帶來的熱鬧相比，業內人士的態度普遍比較冷靜。在他們看來，市中心黃金商業地段頻頻向實體書店伸出橄欖枝，其背后仍然是商業資本的邏輯。毫無疑問，作為讀書城市的文化地標和城市精神生活的品質體現，實體書店重新贏得市場令人欣喜；但這一行業要想真正迎來春天，需要依靠的恰恰是對自己的創新乃至顛覆。
曾經被趕出商業地段，如今又回來了
從去年年底開始，書店開張的消息一波又一波傳來，很多人都感受到了實體書店的回暖。
僅僅在上海，就有上海三聯書店朱家角店、MUJI書店、言又幾、西西弗、方所等書店相繼落戶，并且都是在寸土寸金的繁華商業地段。
就在幾年前，這個行業還在寒冬里苦苦掙扎，要么關張，要么被“趕”出城市中心地帶。
正因為如此，如今的這一波書店回歸潮，帶有一種“收復失地”的意味。不難發現，這些書店所處的地段，比當初更加“高大上”———方所在衡山路，西西弗在大悅城，MUJI書店在淮海中路，言又幾在新天地。值得玩味的是，不少書店負責人都向記者透露，他們基本上都是低租金甚至零租金入駐這些繁華地段的商業地產。
書店熱的背后，離不開資本這雙無形的手
有不愿透露姓名的書店負責人向記者坦言，書店仍是一個微利的行業，對于大部分書店來說，即便是零租金也很難盈利。那么，為什么短短幾年間，實體書店成了商家眼中的香餑餑？在業內人士看來，和當初書店的寒冬一樣，催生這波書店熱的同樣是那雙無形的手：資本。
互聯網的興起正給實體經濟帶來巨大沖擊，很多繁華地帶的商場日子并不好過。言幾又公司首席執行官但捷對此有冷靜的認識，在這輪商業地產泡沫中，商場面臨嚴重的競爭。一方面，他們要驅逐那些在互聯網沖擊面前無力還手的商家，比如服裝店；另一方面，他們也需要吸引那些能夠帶來流量的品牌商家，比如書店。另一位品牌書店的負責人說得更直白：“我們這樣的書店，既能帶來人氣，又能提升品質，商場何樂而不為？”
但在一些業內人士看來，簡單地因為數量增加就認為書店回暖，至少是一種不理性的樂觀。還有業內人士透露，同樣是在上海，在一些生意好的商場，以高租金逼走書店的現象同樣正在發生。
有更多的可能性，書店才能活得更好
但這一波書店熱仍有意義，因為它讓人們看到了書店創新乃至顛覆的可能。在業界看來，這才是書店回暖真正的希望所在。
注重顧客體驗，從賣書向賣文化轉型，是這些新型書店的一大特點。比如鐘書閣，以書店為載體，將讀書會、寫作研討、藝術品展示、生活沙龍、創意集市融為一體。記者注意到，這也是當下國際書店業的趨勢。英國老牌書店水石書店幾年前轉型，增設咖啡館，改進閱讀氛圍，甚至鼓勵店員和顧客交流對書的閱讀體會。
還有一些書店則在商業模式上走出了新路。當24小時書店成為一種高成本的行為藝術時，上海三聯書店卻獨辟蹊徑，從去年開始與一家全國連鎖酒店合作，在酒店大堂開辟24小時閱讀空間，不僅賣書，還可以利用連鎖的優勢在一家借閱之后到另一家歸還。上海三聯書店總經理陳啟甸透露說，目前已經在全國開出了三四家這樣的閱讀空間，因為效果不錯，接下來將在該酒店旗下的多家酒店推廣開來，還將延伸到客房。
可以說，通過個性化服務把自己做成品牌，使得這些書店受到了資本的青睞。而在這背后，是它們在業態上突破了傳統的束縛，為書店二字賦予了新的含義，從而吸引了當今最有消費意愿的一群人。有業內人士指出，網絡對實體書店的圖書銷售業務必將產生越來越大的沖擊，書店要活得更好，必須讓自己具備更多的可能性和多樣性。
