當下，線上電子商務飛速發展，各大電商平臺都自創節慶日，線上實體商業如何將線下體驗優勢和文化相結合，從而實現差異化競爭，成為了線上實體商業運營管理者思考的熱門話題。從5月底至6月初，佳兆業商業集團在廣州、深圳、大連、鞍山、惠州五地同時開啟一場名為“小佳星”的少兒才藝大賽，打造了屬于企業自身的文化IP形象，將商業和文化巧妙結合，可作為線下實體商業在體驗創新上的范本進行研究。
小佳星才藝大賽活動現場
據佳兆業商業商業集團企劃相關負責人介紹，本次小佳星才藝大賽，全國廣州、深圳、大連、鞍山、惠州五地有近4000名少兒到場參與了此次大賽。活動全程得到各地電視臺、報紙、微信大號等主流及新媒體的關注報道。對比第一屆“小佳星”才藝大賽，本屆大賽報名人數增長78%，活動得到了廣大參與家庭、兒童教育機構及商場商家的廣泛認可。
小佳和他的小伙伴
在首屆“小佳星”活動基礎上，佳兆業商業集團聯合知名設計師就活動開發設計了全套開愛卡通形象——小佳和他的小伙伴，并在卡通人物的基礎上豐富創造了一系列生活和學習場景，小佳和他的小伙伴們不僅性格可愛，活潑，還有滿滿的才藝和技能，小佳和他的小伙伴這一自主IP形象的推出，深得小朋友們的喜愛。
家長和孩子們與小佳現場互動
在原創IP元素基礎上設計制作的衍生IP產品，同樣反響熱烈，讓參賽小朋友和家長們愛不釋手，極大地增強了活動品質感、參與感和公信力，成功的將一個尋常的少兒才藝活動變成火爆的IP賽事，成為了可以在項目每年持續舉辦的品牌活動。兩屆大賽更使“小佳星”原創IP的價值在培育中不斷提升，成為了佳兆業商業集團的企業無形資產。
才藝大賽中涌現了眾多優秀節目
在注重IP打造和場景搭建的同時，佳兆業商業集團也對“小佳星”才藝大賽進行了全方位的市場運作。本屆“小佳星”才藝大賽，佳兆業商業集團首次與國內最大的O2O教育資源平臺：深圳廣電集團旗下APP潤教育開展戰略合作，雙方共同探索實體商業就青少年教育向線上線下融合的新商業模式，多層次聯動的活動內容為消費者帶來了更多新奇有趣、貼合心意的消費體驗。
潤教育的資深導師現場輔導參賽小佳星舞蹈
本屆“小佳星”才藝大賽還一次性整合了深圳地鐵移動視頻廣告和2500家教育聯盟寶貴資源，在減少媒體投放成本的同時實現了活動咨詢精準投放，為后期驚人的活動效果做好鋪墊。作為大型綜合性投資集團的一員，佳兆業商業集團還多方位整合集團旗下佳兆業金服、佳兆業樂火足球學校、深圳市足球俱樂部多種資源，為小佳星們提供賽前培訓，賽時激勵和賽后夏令營等系列服務。
獲獎小佳星將有機會走進深足賽場
作為本屆“小佳星”才藝大賽的亮點之一，佳兆業商業集團積極與中國綠化基金會綠手帕基金開展跨界大合作，通過活動培養了小朋友的環保意識，倡導低碳環保生活從小做起。
小佳星從小參加公益活動培養環保意識
佳兆業商業集團相關負責人表示，“小佳星”才藝大賽作為商業集團自主研發創造的IP，是商業和文化結合的有益探索和嘗試，為商業集團旗下佳兆業廣場向文化跨界融合積累了經驗。
佳兆業商業集團后續將繼續完善“小佳星”才藝大賽的設置，讓小佳星們遍布全國，讓小佳星們快速成長，讓佳兆業廣場成為國內少兒才藝節目的策源地之一。
