購物中心商業(yè)空間設(shè)計(jì)以及氛圍營造手法

購物中心商業(yè)空間設(shè)計(jì)以及氛圍營造手法
購物中心商業(yè)空間是商家經(jīng)營的場所、是商品陳列的場所、是消費(fèi)者消費(fèi)休閑的場所，購物中心商業(yè)空間如何設(shè)計(jì)、如何營造，方能充分發(fā)揮商業(yè)空間的價(jià)值，本文列出常見商業(yè)空間設(shè)計(jì)以及氛圍營造常見手法。
 
一、      購物中心商業(yè)空間設(shè)計(jì)手法
1、通過多首層設(shè)計(jì)擴(kuò)大聚集人流功能
投資者與消費(fèi)者最關(guān)注的是首層鋪面。多首層設(shè)計(jì)是指通過緩坡、扶梯等建筑交通元素的布局應(yīng)用，將一層與二層甚至三層步行街自熱貫通起來，將將人在一、二層等之間傳統(tǒng)的垂直動(dòng)線轉(zhuǎn)換為自然起伏的曲線，達(dá)到兩個(gè)甚至三個(gè)首層的效果，擴(kuò)大步行街聚攏人流的功能。商街在不同空間上回轉(zhuǎn)，將人的動(dòng)線曲折化、情趣化，為以后延長消費(fèi)人群的停留時(shí)間創(chuàng)造條件。成為商鋪可隨時(shí)捕捉的商機(jī)。
 
2、通過情景化設(shè)計(jì)，增強(qiáng)人與商業(yè)間互動(dòng)
目前世界成功的體驗(yàn)式商業(yè)模式開發(fā)經(jīng)驗(yàn)表明，為了獲得預(yù)期的滿足感和驚奇感，理想的購物娛樂大街應(yīng)該是9-15米寬，而且有彎道。此外，如果街道超過60米長，寬度方面就應(yīng)該有所變化，以避免視覺上的單調(diào)。拐彎的街道可以強(qiáng)化行人的體驗(yàn)與好奇心。同時(shí)為充分營造商業(yè)步行街氛圍，還應(yīng)在每個(gè)路口建筑物裙樓問設(shè)置天橋連通，不僅讓行人更方便、安全，還可加強(qiáng)人流和商業(yè)物業(yè)之間的良性互動(dòng)。
 
3、通過環(huán)境塑造，增強(qiáng)體驗(yàn)感
就體驗(yàn)式商業(yè)空間而言，廣場的特色大多源于環(huán)境的塑造，環(huán)境能為來訪者創(chuàng)造一種地方感，為商戶創(chuàng)造一種存在感，同時(shí)也能為顧客創(chuàng)造一種溫馨的歸宿感。
國外大量成功案例表明：有經(jīng)驗(yàn)的開發(fā)商會(huì)使用一整套共同的設(shè)計(jì)詞匯來塑造地方特色，創(chuàng)造出一種能夠支持和吸引商戶個(gè)體形象的地方感。如廣場上修復(fù)的教堂，中央噴泉以及公共大臺(tái)階等。
4、通過科學(xué)路線設(shè)計(jì)，延長顧客逗留時(shí)間
體驗(yàn)式商業(yè)不同于傳統(tǒng)商業(yè)中心的那種平鋪直敘的商戶構(gòu)造，它更需要靜心的規(guī)劃和定制化，以滿足日間和晚間活動(dòng)的消費(fèi)者的不同需求。成功體驗(yàn)式商業(yè)中心的空間布局一般具有以下特點(diǎn)：
街道式空間可將一系列令人怦然心動(dòng)的專賣店組織起來，強(qiáng)化日間購物活動(dòng)，零售店的設(shè)計(jì)也構(gòu)成了街景的一部分，它把街上的客人吸引到各種零售環(huán)境造就的體驗(yàn)空間中。
 
二、      購物中心空間氛圍營造技巧
購物中心的空間構(gòu)成要素大致可分為以下四種：界面要素、景觀要素、光色要素和傳媒要素。
1、 界面要素
 

水平界面	地面的鋪裝設(shè)計(jì)能夠增強(qiáng)人們的視覺效果，引導(dǎo)人們的視線和流線，使得體驗(yàn)具有更強(qiáng)的連續(xù)性。特殊處理的地面鋪裝還能引起人們的特別關(guān)注，增加空間的趣味性。此外，通過高差的變化形成的下沉式、地臺(tái)式的立體空間，能夠更清晰地限定空間，形成更豐富的空間層次，聚集更多的人氣，營造更豐富的空間體驗(yàn)
垂直界面	包括墻面、柱廊、玻璃隔斷等。垂直界面對購物中心主題的表現(xiàn)、空間的序列、體驗(yàn)的營造都有重要影響。由于消費(fèi)者的購物時(shí)，視線范圍內(nèi)出現(xiàn)最多的就是垂直界面，因此，垂直界面的風(fēng)格和色彩的表達(dá)，是營造主題的最有效最直接的方式，其次，它還是可以成為品牌的展示區(qū)，購物中心中的大多數(shù)商鋪的采用玻璃隔斷來展示商品

 
2、 景觀要素
 

綠化景觀	綠化景觀的引入是營造體驗(yàn)性購物空間環(huán)境的重要因素，精心設(shè)計(jì)的綠化景觀起到劃分空間、打造宜人尺度、調(diào)節(jié)微氣候、凈化空氣的作用
水體景觀	分為自然水體和人工水體。人工水體則是購物中心景觀元素中最活躍的一種，分為靜態(tài)和動(dòng)態(tài)兩種。還可以結(jié)合綠化、雕塑、小品、茶座等共同活躍商業(yè)空間環(huán)境
景觀小品	景觀小品除了表現(xiàn)主題外還必須具有一定的藝術(shù)性，激發(fā)人們的審美體驗(yàn)和情感體驗(yàn)
陳設(shè)	是營造空間環(huán)境的點(diǎn)綴元素，陳設(shè)的特色化設(shè)計(jì)可以呼應(yīng)購物中心主題，刺激購物動(dòng)機(jī)

 
3、 光色要素
光色要素包括燈光、燈飾、環(huán)境配色。它是對消費(fèi)者視覺感官的刺激，具有烘托商業(yè)氣氛、豐富空間層次、提高環(huán)境品質(zhì)的積極作用。光環(huán)境的設(shè)計(jì)分為自然采光和人工采光兩種，色彩是被很多設(shè)計(jì)師們稱作“最經(jīng)濟(jì)的奢侈品”，因?yàn)樯实暮侠磉\(yùn)用能夠?yàn)橘徫镏行牡恼w效果增加20%。
人們感受外界環(huán)境的主要手段是依靠視覺，因此視覺的體驗(yàn)?zāi)軌蛑苯哟騽?dòng)人心。舒適的色彩搭配能夠帶給人們愉悅的感受。色彩的表達(dá)是個(gè)性化的，不同顏色可以帶給人們不同的情感體驗(yàn)。紅色給人以熱情、活躍、喜慶的心理感受，讓人們聯(lián)系到節(jié)日的喜悅。
 
4、 傳媒要素
傳媒要素指的是電子屏幕、標(biāo)識、平面廣告等。它們都是用來傳遞信息的，也是購物中心空間環(huán)境所不可缺少的構(gòu)成要素。精心設(shè)計(jì)的商業(yè)標(biāo)識系統(tǒng)，通過文字和圖形來傳遞信息、指示方向、引導(dǎo)消費(fèi)人流。
商業(yè)標(biāo)識系統(tǒng)的特色化設(shè)計(jì)，也對購物中心主題的體現(xiàn)有積極作用，帶給消費(fèi)者審美體驗(yàn)。電子媒體的使用，使得信息的傳遞更加直觀、清晰、富有感染力，對營造特色體驗(yàn)也有著不容忽視作用。例如香港朗豪坊的電子天幕能夠時(shí)刻變換春夏秋冬。
 
以上四種元素都是營造體驗(yàn)性場所的重要組成元素，起著烘托環(huán)境、催化體驗(yàn)的積極作用。在購物中心的體驗(yàn)性設(shè)計(jì)過程中，必須將各種要素整合起來，圍繞同一特定的主題共同營造體驗(yàn)性場所。