2021文旅行業十大趨勢

被“濾鏡”爭奪的私域流量

你或許還記得2020年的“打卡紅利”，忘不了遍地開花的“網紅目的地”？

得益于“網紅打卡地流量”的紅利，全國各地大大小小的景區玩起了“流量為王”的把戲，一時間什么湖南的“天空之境”、云南澄江撫仙湖的“糖果小鎮”，憑借自身網紅景區的熱度，借助濾鏡的強大威力，將原本一個個普通平凡的景點景區，打造成為了炙手可熱的“美景”觀賞地。

然而，過度包裝、渲染的景區美照，最終沒有堅持到最后。

一群欣然前往的游客，通過“微博話題”發起了對此類景區的聲討，一呼百應。最終，被罵上熱搜的小紅書，出面道歉，并表示：“未來一定會嚴格監管此類推薦的真實性”。 

 

2021年，當“旅行打卡”成為一種生活方式時，無論是傳統的景區景點，還是因“某一熱象”走紅的網紅打卡目的地，都企圖通過各大社交平臺獲取一手的“私域流量”，從而打造專屬于景區景點的私人流量資源。

 

其實，疫情爆發前文旅行業已經嘗試通過“互聯網平臺”的力量，搭建屬于自己的私域流量池，從而通過“點對點”的營銷方式，形成最有效、直接的流量消費趨勢。

目前，中國互聯網使用人數已經突破8億，傳統互聯網時代的紅利即將結束，曾經靠傳統互聯網浪潮崛起的公司，比如：攜程、去哪兒、飛豬等，也面臨著如何快速搭載移動互聯網浪潮，打造專屬自己的私域流量，實現企業的巨大變革... ...突發的疫情，讓國內無數的文旅企業看到了“私域流量”的可怕成長力。

 

如果把2020年稱為“公共流域的造夢年”，那么2021年絕對是“私域流量里的救命年”？

02

“紅色旅游”節節攀升成大熱

2021年，是祖國建黨的第一個“百年”，國內“紅色旅游”的發展迎來了突飛猛進的勢頭。

據文化和旅游部發布的數據可知，去年一年我國關于紅色旅游出行的人次超1億次。相比“十三五”期間，國內旅游市場中關于紅色旅游出行的產品份額達到了10%以上。

 

當然，國內紅色旅游的“爆火”，根本上離不開國家政策、資金的大量扶持，據最新統計，2020年開始，國家財政部對國內紅色旅游景區的建設資金已達60多億元。其次，全國紅色旅游景區的打造已經形成了“12個重點區域”、“30條精品路線”，以及“100個紅色旅游景點景區”的發展大格局。

 

所以，當2021年“紅色旅游”節節攀升，締造出一個個大熱旅游目的地時，國內百年厚積薄發的紅色資源，必將成為后疫情時代下，國人們引以為豪，熱衷于出行消費的旅行新方式。

03

“城市露營”榮升成新寵

2020年，國內掀起了一場說走就走的精致“露營熱潮”。

 

2021年，一股被稱之為“城市露營”的新風潮，受到了城市中酷愛露營聚會人們的喜愛，不用遠行數里，只需要幾個簡單帳篷，在城市公園的安靜一角，三五好友、一杯現磨的咖啡，即可享受悠悠下午茶的美好時光......

 

受限于疫情時代的直接影響，“短途旅游”成為了城市人們樂于追捧的新方式。特別是2021年，精致露營的新興業態的出現，成為了解決很多年輕人“宅家后遺癥”的一種方式，而城市型露營的旅居方式，也促使了很多城市型主題休閑項目的快速發展，比如我們熟知的露天電影、劇本殺、主題派對等。

城市型露營作為一種短途游的新興方式，雖然缺少了翻山越嶺的致美出行體驗，但是卻拉近了都市人群彼此之間的“距離”。

04

方興未艾的“內容之爭”

 

2021年，一場圍繞著“內容+小消費”的旅游消費爭奪戰狼煙四起，一邊是以小紅書、抖音為主的社區平臺，一邊是攜程、飛豬等OTA平臺的“實力擔當”選手。

 

就在外界看似火熱的社區平臺風頭正勁，屢次遭遇詬病時，深耕酒店、景區、旅行產品等多方面的OTA平臺商們，正迎頭趕上準備在“社區內容”這個區域有所作為。

 

2021年初，受疫情及小紅書、抖音等內容社區平臺的入侵，廣大的OTA運營商們再也坐不住了。

馬蜂窩首先推出了全新攻略的“北極星攻略”。用系統化、結構化的內容，幫助游客高效的找到自己想要前往的目的地，同時一站式的旅游信息島服務，更是獲得了粉絲們的好評。

隨后，同程旅行上線“同程臻匯選”頻道，不定期邀請旅游達人對產品進行深入體驗和點評，最終形成種草榜單，為粉絲們發放福利。

不管是大搞特搞的攜程“星球號”，還是專為吃貨定制的“飛豬逛吃團”，在人們追求超多種草福利的今天，靠“內容+新消費”打通的產業鏈閉環效應，將會成為讓消費者一整套旅游出行需求的“直接入口”。

05

文創圈的“內卷”潮

 

 

如果說2020年，是文創產品破圈的一年。那么，2021年絕對是文創產品開啟“內卷”潮的一年。

 

在這個萬物皆可做“文創”的時代里，小到日常包裝的月餅盒、雪糕，大到可以擺放穿著的衣帽、手袋，文創產品的創造力，已經被國內文旅商玩出了“新高度”。

 

以文創雪糕為例，平均價格十元到幾十元不等的文創雪糕，相比普通雪糕并不便宜，可銷售量卻遠超普通雪糕數倍，正當無數商家考慮是否上架銷售時，故宮棒棒糖、三星堆巧克力又橫空出世.....2021年，整個文創圈似乎早就商量了一番，并要將文創“內卷”潮，一波進行到底。

06

雙減后的“研學樂”

  

 

“雙減”之后，許多校外培訓機構紛紛進行了調整，也開啟了轉型的風潮。曾經耗資數億的校外培訓機構所產生的巨大流量外溢時，很多研學旅行的機構紛紛投來了想要分一杯羹的“目光”。

據去哪兒數據顯示，疫情前后，10天左右的中長期研學產品出現了銷售下滑的現象，而5天以內的研學產品成為了新一輪家長們的首選。隨著“雙減”政策的實施，研學產品已經成為了青少年課余生活的度假首選，所以，寓教于樂的短期類研學產品，正在成為2021年短途游市場需求的新風口。

07

南來北往的“室內雪場”

   

就在國家提出“冰雪強國夢”，讓“三億人參與冰雪運動”的政策愿望的扶持下，冰雪產業成為了2021年的一個新生意。

按照《2020中國滑雪產業白皮書》顯示，截止到2020年底，國內開設的室內滑雪場地已經達到36家，數量位居全球首位。

在國家大力發展冰雪旅游、冰雪賽事、冰雪運動培訓、冰雪裝備、冰雪營銷五大板塊的大背景下，借由2022年冬奧會舉辦的契機，進入黃金發展期的冰雪產業，市場潛力巨大，即將迎來大眾冰雪旅游時代的“井噴點”。

回首2020年，疫情之下的冰雪產業遭遇了史無前例的“重創”，也進入了新一輪的調整轉型。從“以冬奧會為契機，推進全民健身”到“大力推進冰雪推廣”、“京津翼重點建設引領”，再到“開發崇禮雪場”、“重點開發大宗冰雪裝備器材”等一系列國家政策的大力扶持，2021年的冰雪產業有序步入了疫后產業復蘇的“快車道”。

所以，滑雪將不再是北方人獨有的專享旅游出行，越來越多的南方室內雪場會成為新一輪的出行目的地，從而形成“以點帶面”，最終“成網”的冰雪產業發展新格局。

08

似敵似友的“元宇宙”

   

最近，“元宇宙”一詞，頻繁霸屏各大媒體平臺搜索詞前三位，一度成為了2021年的熱門話題。這個始于20年前的概念，因為一場突發的疫情被再次提及，對于深受疫情影響的文旅行業而言，元宇宙的概念能否帶來全新的機遇與風口？

具體來說，元宇宙從本質來看，是一個獨立于現實世界之外的虛擬平行時空。在這個時空內，每個個體的身份是有別于現實世界的虛擬存在。

舉個例子，如果將全球科技研發的時間推進20年，2041年的平行時空內，每個家庭的成員都可通過AR、VR，甚至是更先進的沉浸式互動設備，連接到一個全球共享的平行時空內，不管你身處何處，你都可以身臨其境的體驗這些跨國界的體驗類項目。

近日，張家界元宇宙研究中心正式掛牌，這也是國內首個專為元宇宙一詞設立的景區內研究中心。隨后，華僑城也在近日宣布自己的元宇宙探索研發計劃。

所以，當場景化重構體驗、全球一體化、沉浸式接入的“元宇宙”體驗被再次提及時，面對文旅不斷變換的需求，元宇宙到底是敵是友，拭目以待。

09

樂園效應冬天里的“一把火”

   

2021年，北京環球影城，一夜之間成為了路人皆知的流量愛豆。不知道從什么時候開始，廣大環球影城粉絲的胃口就一直被北京環球影城吊著，從去年11月的“土味”宣傳視頻，到今年放出來的霍格沃茨城堡靚照，以及一拖再拖的開園時間，這一個個突發的狀況，最終成就了北京環球影城“流量首席”的稱號。

在鋪天蓋地的“環球影城效應”下，北京的旅游經濟有了不小的提升。攜程旅行發布的國慶熱門目的地TOP10，北京位居榜首。馬蜂窩旅游大數據顯示，全國熱度排名前十的景點中，北京的環球影城位列第八，不可否認火熱的北京景區搜索指數，因北京環球影城的出現，又添了嶄新的一筆。

從“年中”聊到“年末”的迪士尼玲娜貝兒效應，還是持續發光發熱。

今年9月30日，上海迪士尼樂園內一只“活潑可愛”、“特招人喜歡”的粉色小狐貍——玲娜貝兒，突然成為熱搜榜上的“常客”，微博、百度熱搜等媒體上關于這只粉色小狐貍的搜索量、話題閱讀量，竟然破億次，上海迪士尼園區內排起長龍隊伍等候的游客們，不是為了去體驗刺激的游樂項目，只是為了搶購玲娜貝兒的周邊產品......不少網友表示：“有故事的迪士尼眾星，或許要被沒有故事的上海囡囡，搶了C位。”

從“環球影城破圈效應”到“沒有故事的玲娜貝兒”，2021年的主題樂園商們似乎找到一掃2020年“頹勢”的終極秘籍，也成為了2021年冬天里最賺錢的流量“明星”。

10

萬物皆可“劇本殺”

   

最近，“劇本殺”一詞，頻繁出現在我們日常生活的視野中，一度成為了2021年的熱門話題。

隨著國內類似劇本殺的綜藝大火，例如《明星大偵探》實景推理破案吸引了大批明偵迷，《萌探探探案》以影視IP布局一場大型的戶外劇本殺……明偵推出已到第六季，萌探也邀請到孫紅雷、那英這樣的大咖來助陣，更別提其他以知名影視IP作故事主線的沉浸式劇本殺大作。這些都證明著我國的劇本殺市場并不只是全國開設千萬家的小體量實體店，而是擁有了龐大的集群，明偵、萌探就是這其中知名的“領頭羊”。

從小體量的門店，發展到大型沉浸式景點劇本殺，這一行業的產業規模已經達到了150億元，對于這個文旅的新風口，2021年已經成為了文旅產業入局這個行業的最佳一年。

回望2021年文旅行業的一路前行，還有很多值得被文旅產業記住的新趨勢、新發展，比如：OTA各大平臺推出的機票盲盒大戰、從城市走向鄉村的“微度假”、因電競比賽而走紅的電競酒店等，這一樁樁、一件件的年度大事件，終將會留在每一個文旅人的心中，并最終化作2022年，文旅人繼續前行的新動力！