「壹光年的旅程」光影藝術(shù)全國(guó)首展去年圣誕期間，「壹光年的旅程」光影藝術(shù)全國(guó)首展限時(shí)亮相深圳前海壹方城，將商場(chǎng)裝扮成了光影繽紛的溫馨世界，打造“光之叢林”和“星辰街”兩大展區(qū)，展出時(shí)間將持續(xù)到2022年2月16日。其中，“光之叢林”展區(qū)位于地鐵廣場(chǎng)，打造融合“壹壹家族”里的熊小萌、壹壹、鹿先森三大原創(chuàng)IP的美陳場(chǎng)景，帶領(lǐng)人們進(jìn)入一個(gè)由星光裝點(diǎn)的夢(mèng)幻叢林；而位于L1的“星辰街”展區(qū)則以太空為主題，引入太空艙、航天員等元素，身穿航天服的壹壹站立在太空艙外，引導(dǎo)人們?nèi)プ穼っ篮蒙畹淖鴺?biāo)。2021英雄聯(lián)盟全球總決賽進(jìn)行得如火如荼之際，為了給玩家?guī)?lái)更精彩的沉浸式觀賽體驗(yàn)，萬(wàn)象天地以「城市峽谷」嘉年華為主題，打造了全國(guó)首座英雄聯(lián)盟城市峽谷。
紅藍(lán)防御塔、超級(jí)飛彈、海克斯傳送門、納什男爵領(lǐng)地等主題場(chǎng)景，呈現(xiàn)出另一番魔幻的景象；“一拳定音”、“完美一擊”、“發(fā)動(dòng)機(jī)已啟動(dòng)”、“時(shí)間不站在你那邊”等英雄武器裝置，帶來(lái)多種趣味的互動(dòng)體驗(yàn)。現(xiàn)場(chǎng)還有“英雄之路”·10面戰(zhàn)旗、“能量核”·看主題曲的電競(jìng)故事、2021 全球總決賽不破/不立助威墻、皮爾特沃夫工坊等多個(gè)打卡點(diǎn)，英雄聯(lián)盟的英雄Coser們也會(huì)在特定時(shí)間段進(jìn)行巡游，給參與者帶來(lái)一次更加全面的賽事之旅。
益田假日廣場(chǎng)13周年慶期間，正式開啟潮玩黑馬KUBO全球首展。在300平的巨大空間內(nèi)劃分出不同區(qū)域，展出巨大模型散打款，設(shè)置多個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。其中，巨大模型由設(shè)計(jì)師為本次展覽量身定制，上半部分的擂臺(tái)是散打款粉色KUBO，下半部分是各種不同造型KUBO的展示；搭配超酷炫沉浸式劇場(chǎng)，帶來(lái)超新奇的感官體驗(yàn)。本次展覽還打造了熱成像次元互動(dòng)裝置，只要按下按鈕，即可認(rèn)證成為這里的第xx個(gè)玩家，戶互動(dòng)性十足；展區(qū)四周布置了整排閃爍的太空艙，如同“時(shí)空膠囊”般封印著KUBO的模型，營(yíng)造出酷炫的科技感。展覽期間，還推出KUBO設(shè)計(jì)師簽售會(huì)、13周年聯(lián)名限量禮盒等，帶領(lǐng)人們進(jìn)一步探索出更多關(guān)于KUBO的故事。2021年9月28日，由深圳來(lái)福士廣場(chǎng)攜手WOOMOJI藝術(shù)超市、麻將博物館聯(lián)合打造的「麻將博物館創(chuàng)新展」正式亮相。據(jù)悉，本次展覽是沿著深圳本土的文化風(fēng)向，融合藝術(shù)家與麻將碰撞，為人們提供全新的靈感生活體驗(yàn)，賦予“開心源泉”的麻將游戲更豐富的內(nèi)涵與解讀。本次展覽共劃分為回流文物展示區(qū)、藝術(shù)家聯(lián)名主題空間、場(chǎng)內(nèi)售賣區(qū)。“回流文物展示區(qū)”攜手麻將博物館，帶來(lái)3000+回流文物；“藝術(shù)家聯(lián)名主題空間”邀請(qǐng)到五位藝術(shù)家/創(chuàng)作者創(chuàng)意解讀“麻將文化”，構(gòu)建出不同的藝術(shù)空間；“場(chǎng)內(nèi)售賣區(qū)”則是展賣以麻將為靈感的百余款聯(lián)名衍生品，國(guó)內(nèi)知名漫畫IP@吾皇萬(wàn)睡聯(lián)名麻將也在此限量發(fā)售。2021年12月24日，賀歲迎祥-“悅讀故宮”文化創(chuàng)意展在福田星河COCO Park正式開幕。此次“悅讀故宮”文化創(chuàng)意展首次來(lái)到深圳，以“宮里過(guò)大年”為展覽的主題內(nèi)容，以空間美學(xué)、文化創(chuàng)意和多媒體等多種表現(xiàn)形式演繹，打造“何處生春早”、“美意延祥年”、“春宵賞燈華”、“詩(shī)書畫年節(jié)”、“茶宴暖芳庭”等五大部分內(nèi)容。在展覽中，人們不僅可以在《冰嬉圖》、《歲朝圖》、《雍正十二月行樂(lè)圖》等年節(jié)繪畫中欣賞宮里過(guò)年的景象，還能以宮燈互動(dòng)體驗(yàn)過(guò)年觀燈之趣的熱鬧場(chǎng)景。同時(shí)，故宮最新出版的《賀歲迎祥-紫禁城里過(guò)大年》新書，以及《故宮日歷》等多種精品圖書與故宮文創(chuàng)產(chǎn)品也在展區(qū)中展賣。2021年12月8日，「我不是胖虎」華南首展正式亮相One Avenue卓悅中心。作為人氣插畫家“不二馬大叔”創(chuàng)作的國(guó)潮IP，胖虎曾通過(guò)表情包、微博、小紅書、授權(quán)周邊等多渠道受到廣泛關(guān)注。
（圖片來(lái)源：ShenzhenLOOK）
此次「我不是胖虎」華南首展打造了“得閑飲茶”、“暖虎例湯”、“猛虎出山”、“潮虎揾食 ”、“胖且生氣”5大主題打卡場(chǎng)景，分布在西區(qū)B2、中央大街、北區(qū)小樹林、北區(qū)L1及東區(qū)入口，每一處都十分可愛(ài)，與深圳人一起超萌迎新年。據(jù)悉，本次展覽將持續(xù)到2022年2月28日，想要感受虎年的新年氣氛，這里或許是一個(gè)不錯(cuò)之選。
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2021年11月26日，LABUBU精靈玩具系列·全國(guó)首展亮相卓悅匯。LABUBU作為泡泡瑪特IP「TheMonsters」精靈天團(tuán)中的一員，獠牙又純真的形象一直深受大眾的喜愛(ài)。本次展覽，8大LABUBU精靈齊聚，分散在場(chǎng)內(nèi)的5個(gè)區(qū)域，開啟了一場(chǎng)狂歡派對(duì)。
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其中，4米高的積木公仔LABUBU是派對(duì)中最高的精靈，坐落在項(xiàng)目外；商場(chǎng)的二層空間則是洋娃娃LABUBU的天地，搭配繪畫角、梳妝臺(tái)、單人沙發(fā)等，營(yíng)造休閑的下午茶場(chǎng)景；踩著腳踏車LABUBU位于卓悅匯1樓，同游戲機(jī)、小火車一起，打造成色彩繽紛的童年場(chǎng)景……眾多LABUBU形象打造的沉浸式場(chǎng)景，為大眾帶來(lái)藝術(shù)與潮流碰撞下的奇妙體驗(yàn)。
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小豬佩奇「環(huán)球探險(xiǎn)之旅」?華南首展
2021年12月10日，小豬佩奇「環(huán)球探險(xiǎn)之旅」?華南首展在深圳金光華廣場(chǎng)正式開啟。本次展覽共分為4大區(qū)域，還原小豬佩奇一家及它們的生活場(chǎng)景，給人們帶來(lái)沉浸式的玩樂(lè)體驗(yàn)。比如在商場(chǎng)一樓的外廣場(chǎng)，11.5米的巨型小豬佩奇落于此處，這是全國(guó)目前最大的小豬佩奇氣模；主中庭的小豬佩奇游樂(lè)場(chǎng)，聚齊了1:1還原的小豬佩奇一家；還有小廣場(chǎng)的喬治氣模和下沉廣場(chǎng)小豬佩奇最愛(ài)的房車。本次展覽還帶來(lái)了圣誕游樂(lè)園、滑梯波波池、挖沙投球、圣誕屋等游玩點(diǎn)；打造的兔小姐的快閃店內(nèi)，小豬佩奇玩偶、喬治最愛(ài)的恐龍玩具、小豬佩奇化妝盒、房車等限定周邊均有展售。
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KK MALL 11周年慶期間，項(xiàng)目聯(lián)合青年插畫藝術(shù)家雨晗共同策劃「閃耀逐光之旅」大型主題藝術(shù)展。據(jù)悉，本次展覽從自信、果敢、獨(dú)立等詮釋人生的多面瞬間中獲得靈感，創(chuàng)作了shining bear，寓意著讓每個(gè)人都成為生活中的主角。由33萬(wàn)顆水晶鉆石純手工鑄成的閃耀shining bear呈現(xiàn)在KK MALL，結(jié)合五大人生場(chǎng)景，從職場(chǎng)的勤勉、生活的煙火、自律的狀態(tài)、友誼的同行、戀愛(ài)的暖心五個(gè)維度，傳遞更多生活能量。比如200只shining bear齊聚的星光劇場(chǎng)、演繹著優(yōu)雅音樂(lè)旋轉(zhuǎn)曼妙姿態(tài)的shining bear、全力以赴抵達(dá)夢(mèng)想頂端的高光shining bear……讓人們可以從每一處場(chǎng)景中尋覓到現(xiàn)實(shí)意義中的多面性，喚醒自我對(duì)出色的感知，開啟閃耀逐夢(mèng)之旅。
2021年12月12日，深圳萬(wàn)科商業(yè)推出首屆藝術(shù)企劃「漂流美術(shù)館」，引入「你好啊，大藝術(shù)家」華南首展、「大都會(huì)童話」全國(guó)首展和「甜甜圈」全國(guó)首展，分別落位龍崗萬(wàn)科廣場(chǎng)、龍城萬(wàn)科里等12個(gè)萬(wàn)科商業(yè)項(xiàng)目。在龍崗萬(wàn)科廣場(chǎng)迎來(lái)8周年之際，商場(chǎng)打造了「你好啊，大藝術(shù)家」華南首展，將珍藏在美術(shù)館里的經(jīng)典畫作帶入到生活中，不僅在麥田莊園里還原了梵高創(chuàng)作景象，還帶來(lái)微笑端坐的Q版蒙娜麗莎。快閃店內(nèi)，大美術(shù)館旗下衍生品、合作推出的“漂流美術(shù)館”聯(lián)名禮盒均在此展售。
在寶安大仟里兩周年之際，與光明大仟里共同攜手，聯(lián)乘80后新銳藝術(shù)家賈曉鷗，帶來(lái)全新「白夜童話」主題IP展。“白夜童話”系列作為藝術(shù)家賈曉鷗的經(jīng)典代表作，用不同人物與動(dòng)物的形象，創(chuàng)造出了獨(dú)特的意象和童話情境。本次展覽以“奇幻秘境·造夢(mèng)之旅”為主題，運(yùn)用蘑菇屋、城堡、星空等元素，并聚集了“晚安兔”、“貓將軍”、“犀牛伙伴”、“暖熊”、“祥鹿新生”等五大經(jīng)典藝術(shù)形象，呈現(xiàn)“夢(mèng)想、勇敢、純真、陪伴”等意境，讓人沉浸式體驗(yàn)人與自然、人與動(dòng)物的共生。同時(shí)，藝術(shù)展的設(shè)計(jì)以馬卡龍色彩為主色調(diào)，營(yíng)造干凈、純粹的溫暖氛圍，引入全息投影技術(shù)，打造夢(mèng)幻的互動(dòng)的星空，成為高出片率的拍照打卡地。
盤點(diǎn)2021年深圳購(gòu)物中心的IP展，既有海綿寶寶、小豬佩奇等大熱的動(dòng)漫IP，胖虎、Vivicat等萌趣的潮玩IP，也有“壹壹家族”等商場(chǎng)原創(chuàng)IP以及具有歷史人文底蘊(yùn)的故宮IP、航天IP等，IP類型極其豐富。
透過(guò)這些出圈的IP展可以看出，一方面，從盲盒經(jīng)濟(jì)的興起到潮玩手辦成為年輕人的日常，越來(lái)越多通過(guò)潮玩走出來(lái)的原創(chuàng)IP正在為人熟知；另一方面，象征文化自信、大國(guó)崛起的故宮IP、航天IP等在商業(yè)空間更為突出，購(gòu)物中心正通過(guò)這種方式與不同年齡段的消費(fèi)者建立情感鏈接。不過(guò)，以商場(chǎng)原創(chuàng)IP為主題的展覽則是相對(duì)較少，這意味著商場(chǎng)原創(chuàng)IP的孵化和成長(zhǎng)任重道遠(yuǎn)，出圈必須既有辨識(shí)度，又長(zhǎng)在大眾“審美點(diǎn)”上。
而在展現(xiàn)方式上，購(gòu)物中心大多以IP為靈感進(jìn)行更深層次的創(chuàng)意，在商業(yè)空間內(nèi)外搭建主題場(chǎng)景，將娛樂(lè)、體驗(yàn)、社交等功能融合其中，引發(fā)人們主動(dòng)拍照打卡并分享；有的IP展運(yùn)用光影技術(shù)，帶來(lái)酷炫的沉浸式體驗(yàn)；有的IP展還打造快閃店，展賣IP周邊產(chǎn)品……這些IP展在一定程度上為商場(chǎng)帶來(lái)更多的客流，通過(guò)展賣衍生品或門票也獲得更多的收益來(lái)源。
不僅如此，形式各樣的IP展還成為購(gòu)物中心實(shí)現(xiàn)差異化運(yùn)營(yíng)的有效手段，為項(xiàng)目增添更多的藝術(shù)性的同時(shí)，也進(jìn)一步助推體驗(yàn)式場(chǎng)景的全面提升。當(dāng)IP不斷被拓寬和深挖，購(gòu)物中心的運(yùn)營(yíng)也將迎來(lái)新的發(fā)展方向。
