疫情后首個(gè)圣誕，各大購物中心的玩法有哪些變化？

又到一年一度的圣誕季，作為營銷企劃的重點(diǎn)，各個(gè)商場(chǎng)的圣誕亮燈儀式已經(jīng)成為每年必不可少的營銷活動(dòng)。今年，各大購物中心依然延續(xù)每年的習(xí)慣，早早的為這個(gè)冬天帶來了熱鬧和溫暖，11月底，各地購物中心就陸續(xù)開始了圣誕亮燈儀式，而在這不平凡的2020年，百貨購物中心更是利用了自己的特色突出重圍，今年的圣誕營銷看點(diǎn)十足。

 

上海靜安嘉里中心

 

• 主題：LOVE CONQUERS ALL嘉無邊·愛無界
• 時(shí)間：2020年11月15日-2020年12月31日

 

11月15日，上海靜安嘉里中心以“LOVE CONQUERS ALL嘉無邊·愛無界”為主題的節(jié)日季亮燈儀式在南廣場(chǎng)隆重啟幕。以“WE愛是我們”為主題的燈光藝術(shù)裝置被逐層點(diǎn)亮，同時(shí)，安義夜巷的巨型拱門也一同亮起，在恒星樂隊(duì)的動(dòng)人演奏下共同綻放出愛與希望的美好光芒。

值得關(guān)注的是，今年，靜安嘉里中心在室內(nèi)藝術(shù)裝置的設(shè)計(jì)上別有一番巧思。以“植物”為靈感入口，通過花開花合、四季變化等生長過程表現(xiàn)情感之間的交替轉(zhuǎn)換，希望借此重新喚起城市的生機(jī)與活力，綻放愛的光芒。

 

上海尚嘉中心

 

• 主題：奇愿樂遇
• 時(shí)間：2020年11月18日-2020年12月25日

 

11月18日，尚嘉中心聯(lián)合英國百年經(jīng)典BENJAMIN POLLOCK'S TOYSHOP打造華美的圣誕劇場(chǎng)，以“奇愿樂遇”為主題迎來璀璨的亮燈儀式。12米高的圣誕屋溫暖亮相戶外廣場(chǎng)，精選的百老匯音樂劇優(yōu)雅開場(chǎng)，微縮玩具幻化成實(shí)景戲劇場(chǎng)景，吸引一眾消費(fèi)者前來拍照打卡。

尚嘉中心戶外廣場(chǎng)的塔狀圣誕樹，其實(shí)是一間充滿神奇力量的溫暖小屋，外層由近600塊手工打造的精美瓦片組成，戲劇系列主色系搭配金色的門窗邊框，帶來童話般的美好。塔尖的魔幻燈球與屋內(nèi)許愿燈條相連，墻壁四周遍滿房屋主人兔Lapin的藝術(shù)畫冊(cè)與神奇魔盒。夜幕降臨之際，圣誕小屋散發(fā)出流光溢彩的光芒，戶外優(yōu)雅水幕呈現(xiàn)美好的愿望與祝福。

 

位于舞臺(tái)幕后的互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，則是Pollock先生從英國帶來的精選的微縮劇場(chǎng)玩具展覽，據(jù)悉，BENJAMIN POLLOCK'S TOYSHOP是一個(gè)擁有過百年歷史的英國玩具品牌，一座座微縮劇場(chǎng)玩具將百年維多利亞風(fēng)華盡收其中。

 

上海港匯恒隆廣場(chǎng)

 

• 主題：“GATEWAY TO INSPIRATION”煥新派對(duì)
• 時(shí)間：2020年11月19日

 

11月19日，上海恒隆港匯廣場(chǎng)煥新派對(duì)盛大開啟，無論被LV獨(dú)家圣誕樹承包的商場(chǎng)入口，還是炫彩光波裝點(diǎn)一新的內(nèi)街，都散發(fā)著煥新訊號(hào)。酷炫的多維燈光秀拉開慶典帷幕，動(dòng)感舞者隨之活力登場(chǎng)。

現(xiàn)場(chǎng)更是有李宇春和吳磊的加持，以及隨著李佳琦的一句“它來啰”開啟了線上線下同步狂歡。

 

上海七寶寶龍城/寶楊寶龍廣場(chǎng)

 

• 主題：為愛READY
• 時(shí)間：2020年11月21日

 

今年圣誕季，寶龍商業(yè)上海區(qū)域旗下10大已開業(yè)項(xiàng)目在“為愛READY”為主題之下，進(jìn)行美陳打造，為魔都帶來10份不一樣的愛，并且以以音樂節(jié)狂歡、會(huì)員沙龍派對(duì)、熒光巡游跑、舞臺(tái)秀等精彩活動(dòng)輪番上演，為消費(fèi)者打造別樣圣誕印象。

其中七寶寶龍城和寶楊寶龍廣場(chǎng)兩大重點(diǎn)項(xiàng)目更是帶來了POP MART旗下的DIMOO潮流展。據(jù)悉，在DIMOO潮流聚變站指引下，兩大商場(chǎng)不僅充分利用開放廣場(chǎng)的建筑空間結(jié)合DIMOO所倡導(dǎo)的潮流元素進(jìn)行裝扮，同時(shí)在室內(nèi)外部分以互動(dòng)裝置、燈光效果的聯(lián)動(dòng)，打造沉浸式場(chǎng)景，讓消費(fèi)者多維度感受DIMOO所帶來的“潮流聚變”。

 

興業(yè)太古匯

 

• 主題：Dare For More Dare To Befriend 愛混敢嗲·友你陪伴
• 時(shí)間：2020年11月24日至2021年1月10日

 

11月24日，興業(yè)太古匯三周年暨2020冬季亮燈儀式正式開啟。興業(yè)太古匯攜手超人氣“守護(hù)天使”Sonny Angel，打造大型Sonny Angel場(chǎng)景藝術(shù)主題裝置，推出公益展覽、Dare Mart敢·集及More& Life社群活動(dòng)等內(nèi)容，營造游樂場(chǎng)般狂歡氛圍，邀請(qǐng)大家一起探索更多關(guān)于愛的“陪伴”方式，點(diǎn)亮興業(yè)太古匯版治愈系“地圖”。

活動(dòng)期間，興業(yè)太古匯全新圣誕美陳驚艷亮相，運(yùn)用夢(mèng)幻甜美的馬卡龍粉藍(lán)配色，打造從吳江路延伸路段至南花園、長達(dá)300米的璀璨圣誕裝飾，營造濃厚節(jié)日氛圍。北廣場(chǎng)入口處，一頂巨型小丑帽吸引著來往路人的眼球，邀請(qǐng)大家在Sonny Angel的陪伴下，記錄生活的美好瞬間；還有高達(dá)30米的圣誕樹，陪伴點(diǎn)亮歲末美好生活新期盼。

 

上海老佛爺百貨

 

• 主題：圣誕環(huán)游記
• 時(shí)間：2020年11月26日

 

以一百多年前法國傳奇飛行員的故事為靈感，老佛爺百貨再次發(fā)揮創(chuàng)想，勾勒出一段關(guān)于勇氣和收獲的圣誕故事。故事主角是一位名叫Céleste的年輕女冒險(xiǎn)家，為了致敬偶像，決定獨(dú)自開啟環(huán)球之旅，串聯(lián)起不同的地域文化。她再次從巴黎出發(fā)，飛越過神秘的東方， 與一千零一夜中的豹女王分享自己的旅行故事，探訪奇幻的北極圣誕村和魔法森林，最終帶著在旅程中收獲的禮物與祝福，降落在老佛爺百貨的圣誕派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)，與大家分享來自世界各地的節(jié)日禮贊。

11月26日，上海老佛爺百貨開啟了圣誕亮燈儀式，此外，還布置了不同主題的圣誕打卡裝置點(diǎn)，在上海老佛爺百貨的1樓，帶來了“蛻·變”時(shí)裝藝術(shù)靜態(tài)展，在欣賞限定膠囊系列的同時(shí)，特意設(shè)置了以“蝴蝶”，“氣球”為主要裝置的2大打卡點(diǎn)，共同為此次圣誕烘托氣氛。

 

BFC外灘金融中心

 

• 主題：BFC圣誕季亮燈儀式
• 時(shí)間：2020年11月28日

 

圣誕節(jié)，大概是最適合美好故事開始的時(shí)節(jié)節(jié)日的氣氛下，充滿著夢(mèng)幻浪漫色彩每一個(gè)歡聚的時(shí)刻，留下的都是快樂回憶本周，BFC的室內(nèi)空間已悄然換裝迎接圣誕BFC即將變身為一座圣誕小鎮(zhèn)開啟溫暖而充滿能量的圣誕季。

11月28日，BFC點(diǎn)亮外灘的圣誕季。當(dāng)晚18:00，BFC樓體，門頭、紅色帳篷、圣誕樹、旋轉(zhuǎn)木馬將依次被點(diǎn)亮。夜晚將臨，泛著紫色光暈的噴泉和圣誕樹、楓涇路的星光和大樓共同起舞。極具人氣的集市攤位，熱鬧的互動(dòng)游戲。

 

長風(fēng)大悅城

 

 

• 主題：長風(fēng)冰雪嘉年華
• 時(shí)間：2020年11月28日-2021年2月28日

 

又到了銀雪紛飛，馴鹿拉著雪橇載禮物入夢(mèng)的時(shí)節(jié)，來長風(fēng)大悅城與風(fēng)靡亞洲的咿呀咿呀家族見面，汪汪和烏糖陪你度過愛意暖流的童趣時(shí)光，10m圣誕樹、夢(mèng)幻水晶球，1000㎡穹頂真冰冰場(chǎng)，咿呀咿呀魔都全景首展。

來到長風(fēng)大悅城正門廣場(chǎng)，便懷疑自己誤闖咿呀咿呀奇遇夢(mèng)境，咿呀咿呀伙伴們乘坐開通在即的15號(hào)線，帶著歡樂與祝福趕來共慶冬之伊始，在濃烈的童話氛圍中，高聳的圣誕樹閃動(dòng)溫暖的光芒。

 

上海虹橋天街

• 主題：Fun肆不凡——點(diǎn)亮奇愛之旅
• 時(shí)間：2020年11月27日

 

上海虹橋天街于11月27日正式亮燈，中國好聲音上海站嘉賓樂隊(duì)，演繹虹橋天街奇愛樂章；更有上海國際藝術(shù)節(jié)特邀童聲合唱團(tuán)，唱響天街；除此之外，還有上海東方男籃唯一御用舞團(tuán)IDANCE 熱舞演繹肆不可擋。

 

上海寶山天街

• 主題：尋愛環(huán)游記—愛愈時(shí)空
• 時(shí)間：2020年11月27日

 

龍湖上海寶山天街點(diǎn)亮幻想，打開夢(mèng)幻時(shí)空驚喜之門。活動(dòng)當(dāng)天，《中國好聲音》歐洲總冠軍、全英最大華人春晚特邀演出嘉賓鄭格子現(xiàn)場(chǎng)實(shí)力開嗓；更引進(jìn)美國達(dá)人秀最新科技，打破傳統(tǒng)顛覆想象，呈現(xiàn)不一樣的科技電光視覺盛宴；除此之外，還有“奇幻時(shí)空圣誕市集”點(diǎn)亮北上海夜空。

 

上海華涇天街

• 主題：尋愛環(huán)游記——甜ME登陸
• 時(shí)間：2020年11月27日

 

2020年11月27日18：30，龍小湖駕駛糖果艙著陸龍湖上海華涇天街，糖果星人組隊(duì)環(huán)游奇趣冒險(xiǎn)街區(qū)，派發(fā)甜蜜燃料奇趣糖果。尋愛環(huán)游季亮燈儀式在華涇天街1樓中庭舞臺(tái)正式開始，現(xiàn)場(chǎng)以可愛的糖果星人開場(chǎng)熱舞開啟本次活動(dòng)，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)還邀請(qǐng)前來的顧客嘉賓共同演繹歡樂季的主題熱舞，拉開今年歲末主題活動(dòng)的序幕。

 

上海閔行天街

• 主題：尋愛環(huán)游記——天街愛表白
• 時(shí)間：2020年11月27日

 

11月27日，龍湖上海閔行天街發(fā)起“100種很愛你”事件營銷活動(dòng)，點(diǎn)亮南上海夜空。亮燈當(dāng)晚，《中國好聲音》超燃樂隊(duì)助陣，引爆現(xiàn)場(chǎng)氛圍；更有極致閃耀球上芭蕾和歡樂季禮物盒美陳與消費(fèi)者見面。

 

蘇州獅山天街

• 主題：尋愛環(huán)游記——愛·起飛
• 時(shí)間：2020年11月27日

 

唯美美陳裝置空降蘇州獅山天街，更有大咖RAPPER助陣蘇州獅山天街歡樂季亮燈儀式，一起點(diǎn)亮姑蘇之夜！活動(dòng)當(dāng)天，還有巨型爆米花機(jī)器在天街開倉放糧，為天街粉絲投喂超多爆米花，共同分享歡樂。

 

蘇州星湖天街

• 主題：星生滿月
• 時(shí)間：2020年11月27日

 

11月27日，開業(yè)一個(gè)月的蘇州星湖天街以“星生滿月”為主題，不僅有巨型禮盒空降驚喜亮燈，還有6米滿月大蛋糕與消費(fèi)者共同分享歡樂。

 

杭州來福士中心

 

• 主題：泡泡瑪特潮玩IP LABUBU主題展
• 時(shí)間：2020年11月20日-2021年2月26日

 

11月21日，凱德集團(tuán)2020“許愿季”正式拉開序幕。而作為凱德旗下重點(diǎn)打造的項(xiàng)目——杭州來福士中心于11月20日正式開啟圣誕主題活動(dòng)。據(jù)悉，今年杭州來福士以泡泡瑪特潮玩IP LABUBU主題展，《曲暖狂想集》戶外嘉年華，雙旦慶典等一系列活動(dòng)拉開新年序幕。

LABUBU主題展以“LABUBU森林音樂系列”為主形象，融入街頭潮流風(fēng)的元素，打造全方位互動(dòng)的SOUNDWAVE PARTY。音浪俱樂部由音浪主舞臺(tái)、音浪BEATS空間、手風(fēng)琴分舞臺(tái)、風(fēng)暴DJ臺(tái)四部分組成。近5米高的LABUBU主唱帶著吉他、鼓手、鍵盤手組隊(duì)占領(lǐng)來福士的大中庭，用跳躍的音浪點(diǎn)燃整場(chǎng)。戶外廣場(chǎng)還特別設(shè)置了沉浸式燈光互動(dòng)體驗(yàn)，解鎖這個(gè)冬日的光影之美，引領(lǐng)杭城市民邁入一個(gè)令人炫目的奇幻空間，沉浸于新年繽紛燦爛的光與影之間。

 

杭州濱江寶龍城

 

• 主題：潮流聚變站 DIMOO社會(huì)大學(xué)系列
• 時(shí)間：2020年11月21日-2021年2月28日

 

11月21日，杭州濱江寶龍城在四周年慶臨近之時(shí)，迎來“潮流聚變站 DIMOO社會(huì)大學(xué)系列”浙江首展。結(jié)合POP MART 濱江寶龍城店的同步開業(yè)，掀起一陣DIMOO狂潮，為杭州這座既古典又先鋒的城市帶來獨(dú)特的潮流文化體驗(yàn)。

DIMOO展區(qū)位于濱江寶龍城2號(hào)廳，開放式與沉浸式的體驗(yàn)場(chǎng)完美融合，整體采用立方體集合堆疊結(jié)構(gòu)，帶有互動(dòng)體驗(yàn)的趣味空間，將賽博朋克風(fēng)格潮流主題氛圍表現(xiàn)得淋漓盡致，非常適合大小朋友們拍照打卡。隨著DIMOO展現(xiàn)場(chǎng)最后一個(gè)3米高巨型盲盒的神秘揭曉，濱江寶龍城2020年度亮燈儀式完美開啟，這也預(yù)示著寶龍城四周年慶拉開序幕。

 

杭州嘉里中心

 

• 主題：點(diǎn)亮奇跡，圣誕嘉樂
• 時(shí)間：2020年11月21日-2020年12月31日

 

11月21日，杭州嘉里中心18米高巨型圣誕樹點(diǎn)亮。星光奇跡小鎮(zhèn)、戶外燈光公園、城中里巷市集精彩不斷，參與互動(dòng)體驗(yàn)還有眾多限量版贈(zèng)禮等待領(lǐng)取。 據(jù)悉，11月-12月，杭州嘉里中心將有更多繽紛奇跡體驗(yàn)等你來探索。

沿著商場(chǎng)一樓中庭流星之門、奇跡座椅、星光郵局、夢(mèng)幻星愿球、星光動(dòng)力儀路線逐一打卡，潮流打卡C位非你莫屬；城中里巷將持續(xù)整個(gè)星愿季，每周末吃喝玩樂等你來逛，一同感受嘉里中心的愛、包容和溫暖，讓每一個(gè)顧客在這里遇見光彩奪目的自己。

 

杭州城西銀泰城

 

• 主題：星愿森林 伴你同行
• 時(shí)間：2020年11月26日-2021年1月20日

 

11月27日晚，杭州城西銀泰城正式開啟圣誕亮燈，攜手風(fēng)靡全球的潮流IP FARMER BOB主題展，打造450㎡超大空間及全系列線下快閃店。在今晚的亮燈儀式上，城西銀泰城邀請(qǐng)了眾多FARMER BOB粉絲與現(xiàn)場(chǎng)觀眾共同見證，一同感受夢(mèng)想被點(diǎn)亮的美好。中間還穿插著《BURN》街舞表演、BOB人偶精彩巡游演出、猜數(shù)字贏盲盒等精彩紛呈的互動(dòng)活動(dòng)。

此外，城西銀泰城在一樓大中庭，商場(chǎng)各主入口以及內(nèi)部裝飾上，都進(jìn)行了圣誕美陳主題呈現(xiàn)，華麗換裝打造洋溢溫暖冬日氣息的夢(mèng)幻場(chǎng)景，給顧客帶來完全沉浸式的體驗(yàn)。

 

龍湖杭州金沙天街

 

• 主題：尋愛環(huán)游季圣誕新年季
• 時(shí)間：2020年11月27日

 

11月27日晚，龍湖杭州金沙天街圣誕亮燈儀式正式啟動(dòng)，意味著尋愛環(huán)游季圣誕新年季系列活動(dòng)即將拉開序幕，提前為這個(gè)冬天帶來溫情與美好。

 

同時(shí)，新生代偶像王子異、全國首展 tokidoki sweetland 甜蜜夢(mèng)境的助陣，杭州金沙天街進(jìn)一步強(qiáng)化了其突破區(qū)域板塊限制，向城市中心邁進(jìn)的無限潛力。

亮燈儀式上透露的tokidoki sweetland 甜蜜夢(mèng)境全國首展，將在2020年12月3日正式與大家見面，充滿夢(mèng)想與希望的tokitoki獨(dú)角獸，引人進(jìn)入快樂純真的世界，亦或是夢(mèng)想的桃花源，充滿力量的宇宙，期待美好降臨。

 

杭州西溪印象城

 

• 主題：星星相IN
• 時(shí)間：2020年11月28日-2020年12月31日

 

11月28日晚，杭州西溪印象城圣誕年終亮燈儀式正式啟動(dòng)。作為杭州城西標(biāo)志性的商業(yè)綜合體，西溪印象城今年的圣誕年終美陳亮燈主題是“星星相IN”。愛因斯坦說“抬頭望望天，星星有答案”, IN星系將是一座座“孤島”的連接。西溪印象城想通過這一次的亮燈，通過奇幻動(dòng)物和美陳奇境治愈大家的2020。

值得一提的是，主辦方特別邀請(qǐng)了會(huì)員代表上臺(tái)參與，并分享了她與西溪印象城的點(diǎn)滴故事，并最后一起啟動(dòng)點(diǎn)亮燈光。

 

金鷹世界

 

• 主題：拾光而來，愛在一起
• 時(shí)間：2020年11月27日

 

11月27日晚上，金鷹18城30店以不同形式的亮燈儀式拉開了2020節(jié)日季的序幕，吸引眾多消費(fèi)者到場(chǎng)一起為新年暖場(chǎng)。

與此同時(shí)，在南京新街口、在珠江路、在仙林湖畔、在百家湖邊，在徐州彭城廣場(chǎng)、在鹽城聚龍湖，在西安、在昆明，金鷹各門店的亮燈儀式已同步展開，溫暖的節(jié)日氛圍、動(dòng)人的音樂演奏、溫馨的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)與在場(chǎng)的人們一起溫暖歲末，一起許下心愿。

11月27日晚18時(shí)18分，在童聲合唱團(tuán)演唱結(jié)束之后，一場(chǎng)動(dòng)感、溫馨的燈光秀，將南京金鷹世界的亮燈儀式推向高潮。當(dāng)晚的金鷹世界在大型百納布藝術(shù)裝置的裝點(diǎn)下，在絢爛燈光的映襯中，溫暖而璀璨，現(xiàn)場(chǎng)的每個(gè)人臉上都寫滿了欣喜和感動(dòng)。

 

廣州天河城

 

• 主題：天河綺夢(mèng)境生白夜童話主題展
• 時(shí)間：2020年11月26日-2021年1月3日

祥鹿、貓將軍、靈狐、月光兔、天空馬…………傾情為你而打造的童話世界。微微嘟嘴的小女孩，趴坐在神態(tài)溫和的動(dòng)物身上，女孩大多閉著眼，迷迷糊糊，好像睡著了的樣子，散發(fā)著溫柔與詩意。

整個(gè)藝術(shù)展的設(shè)計(jì)以“秘境花園”為背景，運(yùn)用夢(mèng)幻色彩的銀河、蘑菇、生靈呈現(xiàn)出一座奇幻的夢(mèng)境城堡，白夜童話中的小人物、小故事，散落在秘境之中，就像一個(gè)個(gè)獨(dú)立的夢(mèng)境基地，各有情緒卻不約而同地表達(dá)著美好又溫暖的感覺。觸夢(mèng)摘星，見證所有美麗幻想的實(shí)現(xiàn)。