在消費“升級換代”的大環境下，80、90、00后消費者的消費形態也開始發生變化。一方面在去品牌化的消費理念下，新一代消費客群強調自我和個性需求的滿足；另一方面，其曾經目的性、計劃性的消費習慣已逐漸轉變為碎片化的消費過程；與此同時，創新體驗則是其在產品品質、服務態度等之外又一能促成消費行為的潛力因素之一。
那么，究竟如何才能給新生代客群帶去更多新鮮感、打造品牌強有力的市場競爭力？今天，筆者結合品牌定位、客群細分、櫥窗美陳以及特色營銷等維度，來看看這個春天，各路服飾品牌又將為消費者帶來怎樣的心動和色彩。
消費者“去標簽”化趨勢下 審美層級決定消費喜好
消費能力、消費觀念與社會的進步三個因素，共同催生了個性化定制這個基于消費者自身表達訴求的概念。服飾行業也已經從曾經的產品匱乏階段，發展到現在滿足個性化需求的商品“提案”階段。
與之而來的，是消費者不再有標簽，消費者將不再與性別、年齡、職業、收入掛鉤，取而代之用審美層次來劃分消費主體。對此，各大服飾品牌的精細化客群劃分將日益重要，根據細分客群進行精準定位，發掘自身特色化發展路徑。
從上圖可以發現，無論是快時尚、潮牌、運動裝或者集合店，其品牌服飾涵蓋的受眾基本都以全客層為目標，兼備休閑運動、時尚潮流、舒適家居等多種風格。
快時尚熱潮遇冷
憑借低廉的價格、快速的更迭，以及向消費者提供緊跟時尚潮流服飾等優勢，以H&M、ZARA、GAP等為代表的國際快時尚零售品牌迅速搶占了中國市場。但在享受了快速擴張的紅利后，快時尚品牌大范圍的頻繁關店、財報數據的悲慘蕭條以及業績增速的持續下滑的消息開始不斷刷屏。
究其原因，90后、00后等新生代成為快銷服飾主力消費人群，從小物質充足的他們不再滿足于以低價買到批量生產的衣服，而是希望能夠源源不斷地獲得獨特的體驗和創新的產品。
2018年11月，優衣庫在西安打造了一家獨一無二的城市店鋪，以文化洞察與LifeWear服適人生為品牌理念，重新定義西安人的生活方式。將城市獨特氣質與文化積淀，用創新技術融入店鋪體驗，優衣庫西安MOMOPARK店結合創意皮影戲SHOW場，讓消費者可穿著優衣庫高級輕型羽絨服進行自己專屬皮影戲拍攝，體驗服裝、感受科技與傳統藝術碰撞出的全新感受。
國潮突圍發力
愛國主義大潮推動奢侈品品牌重新審視中國市場的同時，也助力了國潮的崛起。同時，本土品牌產品形象的優化以及營銷模式的升級，也讓其有力承接了消費的巨大轉移。其中，在國潮品牌奪目的國際舞臺上，本土運動品牌扮演了舉足輕重的角色。
2018年2月初，作為首個亮相紐約時裝周的中國運動品牌-李寧登上了2018秋冬紐約時裝周的舞臺。“心之悟”和“型之悟”兩大系列，在設計上運用 oversized、金屬風格、Box Logo衛衣等前衛時尚設計元素，同時融入了濃厚的中國風元素，詮釋中國李寧對運動潮流的理解。
去年12月，西北首家國人潮牌中國李寧時尚店在西安賽格國際購物中心開幕，包括備受追捧的李寧悟道ACE等眾多潮流運動款，一經亮相就吸引了大批鐵粉潮人們的青睞和喜愛。90年代復古、現代實用街頭主義以及未來運動趨勢三大潮流方向，向古城西安乃至全世界展現了中國李寧的原創態度和時尚影響力。
緊隨其后，安踏用運動功能科技與日常穿著美學相結合的新體驗，以老爹鞋刷爆時尚圈，讓世界注目中國運動品牌時尚圈。
服飾行業吸客引流 創意美陳打造奪目“第一眼”
“眼球經濟”時代，品牌競爭需要打造獨特的個性化，才能吸引消費者的眼球。在吸引眼球、激發興趣、刺激想象、引導消費的過程中，櫥窗作為店鋪形象和品牌形象的第一眼展示，是決定著消費者是否進店的關鍵因素之一。
店鋪櫥窗如何不斷推陳出新，給消費者帶來視覺上的沖擊、吸引消費者的注意力，從而為消費者到店消費打好基礎？創意美陳絕對是一個行之有效的方法。美陳可以通過自身的功效性、震撼性、時效性和營銷性來創造吸引力和實現傳播效應，把潛在消費者引進來的同時把店鋪及品牌推廣出去。
西安SKP自開業以來，眾多一線品牌的入駐大大提升了西安商業的氣質和顏值。同時，背倚千年長安城，眺望前沿的生活方式，西安SKP國際大牌與南門歷史文化激烈碰撞，一個文化商業跨界、藝術時尚再造的全新都市生活混合空間更為西安帶來更多創新設計，櫥窗、美陳等亮點十足。
據前瞻產業研究院發布的《中國服裝行業產銷需求與發展前景預測分析報告》統計數據顯示，2018年全國鞋帽服飾類零售總額達13707億元，與去年同期增長8%，較去年同期提升0.20%，服裝鞋帽行業發展基本維持穩健表現。
而在創新驅動戰略引領下，新技術、新業態、新模式、新消費風起云涌。新技術引爆新產業，新業態激發新活力，新模式拓寬新路徑，新消費締造新變革。我們期待，未來服裝鞋帽行業也能在創新驅動戰略的引領下，不斷創新升級，給消費者帶來更多更優質的產品服務和更加新穎有趣的消費體驗。
