過去的一年，鞋履巨頭紛紛折戟，整個行業似乎陷入了低迷狀態。
在統計鞋履上市公司半年報發現，多個鞋企呈現負增長，且邊開新店邊關店止損，國內鞋履市場的頹然顯然可見。而傳統鞋履市場的衰退與產品風格老化、同質化、營銷手段單一、價格虛高、消費習慣改變等因素有關，隨之而來的還有缺乏創新、抄襲嚴重、低端價格戰等市場亂象。
在此背景下，品牌定位如何跟上如今的消費者訴求，逐漸成為傳統鞋企轉型的關鍵點。一些主打時尚、性價比超高、強化店鋪形象的新鞋履品牌也趁勢而起，為疲軟的鞋履市場注入生機活力。
打破亂象 新入局者來了
包小姐與鞋先生MS.BAG & MR.SHOE便是鞋履市場的新入局者。
據了解，包小姐與鞋先生MS.BAG & MR.SHOE打造的是突破傳統空間、突出色系陳列的獨立鞋包品牌店，在產品定位、門店設計風格、品牌理念上均有著獨特的美學意蘊。
自今年8月底上海七寶萬科廣場開設第一家店不久，短短2個月內包小姐與鞋先生MS.BAG & MR.SHOE便迅速相繼出現在南京中央商場、北京藍色港灣、上海嘉定中信泰富萬達廣場、北京房山龍湖天街、重慶龍湖時代天街等標桿性購物中心一樓核心位置，并取得驕人業績，為疲軟的鞋履市場注入了新鮮活力。
包小姐與鞋先生MS.BAG & MR.SHOE之所以受到眾多優質開發商的青睞，離不開自身獨特差異性的市場定位，及對消費升級需求的把握，其誕生也預示著鞋包類品牌們正在重新洗牌。
商品優勢
“三高”特點—高顏值、高品質、高性價比
走進包小姐與鞋先生MS.BAG & MR.SHOE的門店，目光所及之處均是高級的美感，精致的商品尤為吸引人。
這一切離不開明確的定位和精準的商品布局。據了解，包小姐與鞋先生MS.BAG & MR.SHOE以24—38歲的年輕男女為目標客群，以精挑細選出來的6大主題系列——經典的CLASSIC、有趣的INTERESTING、浪漫的ROMANTIC、都市的URBAN、休閑的LEISURE、中性的NEUTRAL，滿足不同階層的審美需求。
同時大膽并采用“海外買手+原創設計師”的方式“打磨”商品。其中，海外買手每季度多次海外看樣選樣結合品牌設計師團隊研發，每次樣品入選率僅為40%。
除了國際化的產品設計風格，包小姐與鞋先生MS.BAG & MR.SHOE還擁有強大的供應鏈作為后盾，合作工廠均有國內外一線奢侈品牌（如Prada、coach、Hermes）做代工的經驗及底蘊，且每款材料的選用均有專業的質檢人員把關，在工藝和品質上有嚴格的要求。在同等用材的商品（如胎牛皮，羊皮里，真皮大底），如此優質的選材，其吊牌價只有市場同類材質商品的1/2。
在選材方面，包小姐與鞋先生MS.BAG & MR.SHOE的買手每年都會在意大利LINEAPELLE國際皮革展(歐洲最著名的皮革展)定制最精美的鞋包材料，尤其是一些特殊材料，如天鵝絨、格利特、真絲布、網紗、另有日本、韓國所采買的輔料等，在手感、色彩精準度、質感上與國內普通材料拉開了極大的差距，這些價格不菲的材料是在國內鞋包業鮮少采用的。鞋包品上采用的鉆飾，花飾，和其他五金裝飾物等，多采用施華洛世奇的原材料或其他進口材料。做工和質感，價值感遠高于其他同等價位帶的鞋包品牌。
在商品推新節奏上，保持每兩周就有新品到店的頻率，新鮮的商品更能有效刺激消費者的復購和口碑傳播。
據了解，包小姐與鞋先生MS.BAG & MR.SHOE整個門店以70%的鞋品、20%的女包和10%的配飾進行組合，致力于打造時尚與生活標簽。
尤為特別的是，包小姐與鞋先生MS.BAG & MR.SHOE以黑白、紫色、粉色、綠色、藍色、紅色等色系為陳列法則，即：主題色彩一系列相近色商品進行陳列，傳遞與眾不同的美，也便于顧客按照色彩偏好選擇商品。這也是目前首個以色系陳列的鞋類品牌，與其他品牌形成了明顯的差異化競爭優勢。
