年輕人為何扎堆五線小城過大年？

春節旅游，有人喜歡三亞、哈爾濱，也有人喜歡五線小城。

近兩年，看英歌舞、體驗簪花圍，戴銀飾、穿蠟染服裝……諸多融合非物質文化遺產的技藝和產品在年輕人中流行開來，非遺儼然成了年輕人的時尚符號。

春節將至，伴隨返鄉與旅游熱潮，一些不知名的冷門旅游目的地也在今年春節開始走俏，多項非遺體驗熱度暴漲，帶動地方酒店入住率節節攀升。

1月中旬開始，國內四五線城市的春節酒店訂單走高，景德鎮、漳州、運城、崇左、開封、瀏陽、黃岡、宜春、潮州、攀枝花，成為今年春節美團旅行榜單上的非遺熱門小城Top10。

越來越多的00后年輕人，喜歡去小城“沉浸式”過大年，而很多年輕人喜愛的小城曾是古都，擁有傳承千年的非遺體驗和歷史文化遺跡。

美團旅行數據顯示，2025年1月1日以來，國家級非遺“景德鎮手工制瓷”相關體驗搜索量同比上漲524%，國家級非遺“壯錦”搜索量上漲291%，國家級非遺“英歌舞”搜索量上漲582%。

另據公開資料，國內有非遺相關企業近14萬家，2023年淘寶天貓平臺的非遺商品成交額突破千億元，微博抖音快手小紅書等社交媒體上，非遺話題也擁有超級流量。

此外，小城里的古城老街、花燈與古跡，與遠低于一線城市的旅游花費，都吸引著年輕游客。

2025春節，去小城，學非遺手藝，成為00后過年新選擇。

近期，社交媒體上關于春節去景德鎮學陶藝的帖子多起來。非遺傳承中的千年窯火，吸引著大批年輕人。很多人花4小時靜下心來學做陶瓷，甚至在景德鎮連住幾天，跟著非遺傳承人，沉浸式學習非遺手藝。

美團旅行數據顯示，2025年1月中旬起，國家級非遺“景德鎮手工制瓷”相關體驗搜索量同比上漲524%，帶動景德鎮春節期間文旅訂單明顯上升。

“景德鎮陶溪川酒店”搜索量上漲442%，“景德鎮陶陽里歷史文化旅游區”搜索量上漲615%。南昌、上饒、合肥、上海、深圳、北京游客喜歡搜景德鎮，游客中00后年輕人占比高達26%。

不僅景德鎮，瀏陽煙花秀也在吸引八方游客。

一位武漢游客在社交媒體留言：“人生建議是去追光。我從武漢開車過來看瀏陽煙花秀，簡直是頂級中式浪漫，太震撼了?！?/span>

值得一提的是，國家級非遺“瀏陽花炮制作技藝”，正吸引各地游客來瀏陽過大年，持續提振文旅經濟。

小城里藏著地道非遺小吃，也曾是名人所愛。蘇東坡詩歌中“凈洗鐺，少著水，柴頭罨煙焰不起。待他自熟莫催他，火候足時他自美”講的就是東坡肉。

列入湖北省級非遺的黃州東坡肉，2025年1月1日以來，美團搜索量同比增長198%，成為本異地消費者年節熱選美食。

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一項非遺體驗，帶火一座小城，非遺旅行讓文化小城“被看見”，同時也在拉動地方文旅經濟長紅。

以山西運城為例，美團旅行數據顯示，2025年1月1日以來，國家級非遺-運城聞喜花饃搜索量同比上漲249%。除本省游客外，鄂爾多斯、保定、北京、廣州、西安、徐州、重慶游客喜歡搜索聞喜花饃。

與此同時，以壁畫聞名的運城市芮城縣永樂宮搜索量上漲116%；因《西廂記》故事而聞名的運城普救寺搜索量上漲84%；古詩中“欲窮千里目，更上一層樓”的鸛雀樓搜索量上漲102%；武俠書中“一見楊過誤終身”的風陵渡搜索量上漲20%。截至當前，運城春節酒店預訂量同比增長近90%。

非遺旅行正在重塑“小城故事”，吸引更多年輕游客走入四五線城市。

正如山東省發布“泉·民藝”等17條非遺特色旅游線路，成為好客山東的新招牌，云南大理依托三月街民族節、“有風小院”推介活動等開設文創市集、田園市集、音樂市集，讓“跟著非遺游大理”的潮流賦能鄉村振興，陜西榆林精心打造“相約榆林·對話古城——共享非遺時光”主題游，榆林小曲、陜北說書、陜北民歌等非遺項目深受游客歡迎。

諸多文旅融合的地方經驗，驗證了“非遺+”模式對旅游業實現社會、經濟效益的強勁助力。

今年春節則是體驗各地非遺的重要窗口，各旅行平臺也借此契機，推出適合年輕人的線上旅行大促活動。

美團旅行相關負責人表示：“目前，平臺已啟動春節大促系列活動，對非遺小城、文化古城，以及春節廟會、非遺燈彩所在地的機票、火車票、酒店、民宿、景區門票、度假線路等全系列旅行產品，推出優惠舉措，為用戶提供深度旅游新體驗，助力各地文旅市場迎接新年開門紅?！?/span>

當越來越多的非遺旅游產品進入大眾視野，這屆熱愛傳統文化的年輕人會給地方小城注入更多生機。