藍(lán)精靈小鎮(zhèn)如何從無(wú)到有打造特色I(xiàn)P？

來(lái)源:旅游歸話作者:旅游歸話時(shí)間:2018-04-23

特色小鎮(zhèn)的IP是其獨(dú)特屬性的標(biāo)簽，準(zhǔn)確定位和挖掘IP屬性是特色小鎮(zhèn)規(guī)劃、建設(shè)和運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)。IP屬性的挖掘和打造需要建立從概念到產(chǎn)品，再到盈利的完整循環(huán)，吸引消費(fèi)者多次消費(fèi)。

而如何從資源轉(zhuǎn)化成內(nèi)容，是目前特色小鎮(zhèn)非常缺失的環(huán)節(jié)。

因?yàn)榇蟛糠纸?jīng)營(yíng)者沒(méi)有真正意義上去做研發(fā)和產(chǎn)品，沒(méi)有開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，缺少創(chuàng)意能力，因而很難打造屬于自己的IP。特別是對(duì)于一些產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)不明顯、旅游資源不豐富的地區(qū)，打造一個(gè)全新的IP內(nèi)涵會(huì)成為特色小鎮(zhèn)發(fā)展的一劑良藥。

西班牙胡斯卡小鎮(zhèn)就是一個(gè)通過(guò)資源轉(zhuǎn)化而成功蛻變的例子。它是如何做到的？

小鎮(zhèn)原始資源

（1）區(qū)位、生態(tài)旅游資源均毫無(wú)特色。

（2）與周?chē)℃?zhèn)別無(wú)二致。

該地區(qū)的夏季太過(guò)炎熱，房子都刷成白色用以反射太陽(yáng)光，所以這個(gè)地區(qū)幾乎所有的小鎮(zhèn)都是一種顏色、一種風(fēng)情。

（3）產(chǎn)業(yè)資源：盛產(chǎn)蘑菇。

胡斯卡有著非常悠久的真菌類(lèi)（蘑菇）的生長(zhǎng)歷史，每到秋季，小鎮(zhèn)周邊的山中都會(huì)長(zhǎng)滿各類(lèi)的蘑菇，據(jù)說(shuō)可以見(jiàn)到150多個(gè)品種。

小鎮(zhèn)事件資源

因盛產(chǎn)蘑菇，而藍(lán)精靈生活在蘑菇房子里。2011年胡斯卡被索尼影業(yè)選為3D動(dòng)畫(huà)片藍(lán)精靈的宣傳基地。這為小鎮(zhèn)帶來(lái)了：

一種新顏色——藍(lán)色

一個(gè)新身份——童話鎮(zhèn)

一條新路徑——搞旅游

在電影上映的前夕，油漆工用4000升藍(lán)色油漆把整個(gè)小鎮(zhèn)175座雪白房屋外墻全部涂成藍(lán)色，電影宣傳期之后經(jīng)小鎮(zhèn)居民投票，大多數(shù)人都贊同將藍(lán)色留下。至此小鎮(zhèn)開(kāi)啟了一條全新的旅游發(fā)展之路。

小鎮(zhèn)如何進(jìn)行資源轉(zhuǎn)化

（1）全方位建立IP形象

“來(lái)到這里，你不僅能看到藍(lán)精靈，你就是一只藍(lán)精靈！”

不論從小鎮(zhèn)的推廣上，還是形態(tài)上，產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，藍(lán)精靈形象被深度植入小鎮(zhèn)。

以家庭和兒童為目標(biāo)的趣味活動(dòng)藍(lán)精靈探險(xiǎn)之旅——把“觀光”變成 “體驗(yàn)”

采蘑菇、找青蛙、聽(tīng)故事和觀看魔術(shù)表演等。這一活動(dòng)，小鎮(zhèn)不僅收到了“門(mén)票”錢(qián)，同時(shí)一大家人一天的消費(fèi)就貢獻(xiàn)給了小鎮(zhèn)。

花車(chē)巡游、嘉年華等節(jié)慶活動(dòng)——將老套路玩出新花樣

每到夏天旅游旺季，推出新奇的“藍(lán)精靈嘉年華”。在小鎮(zhèn)教堂的廣場(chǎng)上，由一個(gè)泡泡發(fā)生機(jī)噴下來(lái)無(wú)數(shù)的泡沫，像洗泡泡浴一般，比起通常的潑水節(jié)來(lái)說(shuō)，即沒(méi)有危險(xiǎn)性，又十分的有趣。