文旅特色小鎮(zhèn)反思錄：消失的小鎮(zhèn)們

 

風(fēng)風(fēng)火火出場(chǎng)，悄無聲息退場(chǎng)。

 

這些年，有些文旅小鎮(zhèn)的命運(yùn)，讓人噓唏。

 

NO. 1｜壹

 

2016年7月，由三部委共同提出在全國(guó)范圍開展特色小鎮(zhèn)培育工作。

 

目標(biāo)：到2020年，在全國(guó)培育出1000個(gè)左右的特色小鎮(zhèn)。

 

包括休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居等各具特色的、富有活力的特色小鎮(zhèn)。

 

三年間，一個(gè)個(gè)特色小鎮(zhèn)策馬揚(yáng)鞭，呼嘯而來。但熱度的沉淀以后，卻出現(xiàn)了明顯的兩極分化。

 

一方面，一批優(yōu)質(zhì)的“特色小鎮(zhèn)”載譽(yù)而來，成為典型的示范區(qū)，不僅創(chuàng)造了利潤(rùn)價(jià)值，更帶來了全新的生活方式和生活理念，成為行業(yè)的先行者。

 

另一方面，也有不少“特色小鎮(zhèn)”悄然退場(chǎng)。

 

NO. 2｜貳

 

陳忠實(shí)先生用他的筆墨，將關(guān)中文化濃縮在白鹿原之中，隨著電視劇電影等發(fā)酵，白鹿原這個(gè)IP開始走紅。

 

2016年5月， 白鹿原民俗文化村試營(yíng)業(yè)。

 

根據(jù)公開資料顯示，白鹿原民俗文化村位于西安市藍(lán)田縣濱河西路，總占地1200畝，投資額3.5億元。

 

民俗文化村依白鹿原地勢(shì)而建，南望秦嶺、東臨灞河，是陜西省、西安市、藍(lán)田縣三級(jí)重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目。

 

然而熱鬧只持續(xù)了沒多久，一年半后，當(dāng)初的人流鼎盛漸漸消失，游客數(shù)量銳減，商鋪紛紛關(guān)門。

 

三三兩兩的游客和空置的商鋪，顯得尷尬而落寞。

 

綜其失敗原因，主要是各景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)客源，急于瓜分著“白鹿原”這個(gè)文化資源。加之民俗村里的人造景區(qū)大同小異，并無特色；業(yè)態(tài)單一；同時(shí)投資回本重任，商鋪招商困難等。

 

文化內(nèi)容千篇一律，持續(xù)吸引力不足，文化特征表現(xiàn)不出，就很難激發(fā)需求。

 

成功的道路各不相同，但失敗卻有其相似之處。白鹿原民俗文化村不是個(gè)例。

 

在江蘇也有一個(gè)讓人扼腕嘆息的古鎮(zhèn)——常州楊橋古鎮(zhèn)。曾有集團(tuán)投資數(shù)千萬對(duì)此鎮(zhèn)進(jìn)行改造維護(hù)，想要把這里打造成另一個(gè)烏鎮(zhèn)。

 

楊橋古鎮(zhèn)是一個(gè)典型的江南古鎮(zhèn)，古樸的青磚白墻古建筑，深不見底的小巷子，古鎮(zhèn)該有的東西，都有了。但同質(zhì)化的古鎮(zhèn)內(nèi)容，讓人審美疲勞，開發(fā)的戰(zhàn)略定位不明細(xì)，導(dǎo)致后期缺少商貿(mào)人流以及與老街文化有關(guān)的產(chǎn)業(yè)集支撐，最終開發(fā)失敗 。

 

古鎮(zhèn)那么多，但偏偏烏鎮(zhèn)，只有一個(gè)。

 

除了復(fù)古情懷，它也成功完成了自身的蛻變。從觀光小鎮(zhèn)、度假小鎮(zhèn)轉(zhuǎn)變成為文化小鎮(zhèn)、互聯(lián)網(wǎng)+會(huì)展小鎮(zhèn)。

 

烏鎮(zhèn)以文化立身、以江南小鎮(zhèn)為特色，與國(guó)際接軌，才立于不敗。

 

NO. 3｜叁

 

2018年3月，國(guó)家發(fā)改委印發(fā)《國(guó)家發(fā)展改革委關(guān)于實(shí)施2018年推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)重點(diǎn)任務(wù)的通知》中表示：對(duì)已公布的兩批403個(gè)全國(guó)特色小城鎮(zhèn)、96個(gè)全國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)，開展嚴(yán)格測(cè)評(píng)及優(yōu)勝劣汰。

 

499個(gè)特色小鎮(zhèn)中，竟然有大部分面臨被淘汰的危機(jī)。

 

作為文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的浙江，也沒有幸免于難。

 

2018年9月13日，浙江省公布了前三批108個(gè)省級(jí)特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建對(duì)象的上一年度的考核結(jié)果：24個(gè)小鎮(zhèn)考核優(yōu)秀， 32個(gè)小鎮(zhèn)考核良好， 29個(gè)小鎮(zhèn)考核合格，14個(gè)小鎮(zhèn)考核警告， 7個(gè)小鎮(zhèn)考核降格，由省級(jí)特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建對(duì)象降格為省級(jí)特色小鎮(zhèn)培育對(duì)象。

 

特色小鎮(zhèn)難在產(chǎn)業(yè)上，實(shí)踐證明，同質(zhì)化的特色小鎮(zhèn)，并無市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。如果盲目跟風(fēng)，再多的政策利好，也只能是曇花一現(xiàn)。

 

那么，優(yōu)秀的特色小鎮(zhèn)究竟該如何打造？

 

NO. 4｜肆

 

特色小鎮(zhèn)興起，有一個(gè)大背景——傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

 

特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)生，可以激活、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，包括發(fā)展新經(jīng)濟(jì)。比如互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)、基金小鎮(zhèn)、夢(mèng)想小鎮(zhèn)、創(chuàng)意小鎮(zhèn)等。

 

第二是產(chǎn)業(yè)需求的升級(jí)。主要表現(xiàn)為現(xiàn)代人為對(duì)健康產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的需求。只有可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)才能為小鎮(zhèn)的城市發(fā)展持續(xù)賦能。

 

文旅特色小鎮(zhèn)還有一個(gè)特點(diǎn)：要以市場(chǎng)化運(yùn)作和專業(yè)導(dǎo)向。文旅特色小鎮(zhèn)是一個(gè)新的發(fā)展平臺(tái)，需要市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，多元參與。

 

15年，華僑城在其原有的“旅游+地產(chǎn)”模式上提出了“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”、“旅游+互聯(lián)網(wǎng)+金融”創(chuàng)新發(fā)展模式。

 

作為做主題樂園的老牌地產(chǎn)商，它陸續(xù)打造了世界之窗、歡樂谷主題公園等眾多品牌，——從主題樂園探索文旅創(chuàng)新發(fā)展模式，華僑城值得借鑒。

 

三部委聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》中也明確提出：小鎮(zhèn)要有特色鮮明的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

 

文旅特色小鎮(zhèn)不是一個(gè)能夠快速變現(xiàn)的投資產(chǎn)品，而是需要精耕細(xì)作、長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品。

 

隨著文化和旅游的融合發(fā)展趨勢(shì)愈發(fā)顯現(xiàn)，文旅產(chǎn)業(yè)成傳統(tǒng)行業(yè)新的突破點(diǎn)。不可否認(rèn)的是，在文旅小鎮(zhèn)開發(fā)過程中，盡管出現(xiàn)了不少“水土不服”的現(xiàn)象，但集文化、旅游、產(chǎn)業(yè)、居住為一體的文旅小鎮(zhèn)已經(jīng)成為吸引力較大的投資新領(lǐng)域和旅游業(yè)發(fā)展新平臺(tái)，也成為帶動(dòng)旅游消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的新核心。