十三五之后，創(chuàng)新構建全域旅游發(fā)展新模式大勢所趨，小鎮(zhèn)化建設上升一個階段，各地旅游小鎮(zhèn)的建設如火如荼，但是百分之五十左右的小鎮(zhèn)趨于同質化，靠一倆個景點吃飯，絲毫沒有自己的特色。本文將淺析如何避免小鎮(zhèn)同質化。
一批有條件的地方率先啟動全域旅游市縣的規(guī)劃建設，助推了一批旅游特色小鎮(zhèn)的誕生。由于起步較晚，國外旅游小鎮(zhèn)的成功案例為國內的發(fā)展提供了重要參考意義。
從世界范圍來看，旅游特色小鎮(zhèn)根據周邊的風景資源不同，分為古鎮(zhèn)村落、溫泉度假小鎮(zhèn)、濱海度假小鎮(zhèn)、濱湖度假小鎮(zhèn)、運動觀光小鎮(zhèn)等許多門類。
有著“世界冒險之都”的皇后鎮(zhèn)，是新西蘭最具盛名的旅游目的地之一，利用當地地勢險峻美麗又富刺激性的地區(qū)，皇后鎮(zhèn)開發(fā)探險、戶外運動等體育活動，豐富多彩的戶外活動成為其旅游的靈魂。皇后鎮(zhèn)還依托自然資源開發(fā)了美酒、婚慶等其他豐富業(yè)態(tài)。
日本溫泉小鎮(zhèn)湯布院依靠距福岡1、5小時車程的區(qū)位優(yōu)勢，通過精致化的景觀環(huán)境打造與溫泉景觀小品設計，在住宿、餐飲、購物及觀光的合理業(yè)態(tài)配置與控制和周邊資源的整合形成了持續(xù)的吸引力。
不難發(fā)現，包括芬蘭波爾沃小鎮(zhèn)、瑞典西栺圖納小鎮(zhèn)等在內的世界知名旅游小鎮(zhèn)，大都具備良好的區(qū)位交通、優(yōu)質生態(tài)環(huán)境、豐富的休閑活動、多層次的度假酒店交通體系、完善的商業(yè)配置、閑適和諧的度假空間、精神文化環(huán)境及公共服務設施。
反觀國內，在特色小鎮(zhèn)打造的持續(xù)熱潮中，一個典型的現象就是當前各種文旅小鎮(zhèn)遍地開花，陷入"千鎮(zhèn)一面"的尷尬局面。
除了那些千篇一律的小鎮(zhèn)，投資巨大、特色明顯、游客不喜歡的旅游特色小鎮(zhèn)也已經不少了。其實，游客需要的旅游特色小鎮(zhèn)無外乎就是旅游+特色+小鎮(zhèn)。旅游的要素也無外乎吃、住、行、游、購、娛。用特色吸引游客，用旅游經營服務游客，讓游客愿意來，讓游客愿意留下來，讓游客高興地消費，走了還想再來，即可!旅游特色小鎮(zhèn)的建筑是賣還是出租不是最重要的，如何在小鎮(zhèn)中將旅游經營與特色有機結合才是最重要。
建設以長期旅游經營為主的旅游特色小鎮(zhèn)需注意幾個主要問題。一是先定主題，主題的定位要符合小鎮(zhèn)特點；二是按照旅游消費規(guī)律編制旅游經營規(guī)劃，旅游經營要以游客滿意為目的；三是按照主題和旅游經營規(guī)劃構建小鎮(zhèn)建筑的特色和空間布局，建筑是為了實現游客喜愛的旅游經營載體;四是制訂小鎮(zhèn)各項特色活動規(guī)劃，特色活動是旅游經營的重要方式。五是要為旅游經營和特色活動準備好資金，巧婦難為無米之炊，建筑需要投資，旅游經營和特色活動同樣需要投資。
雖說小鎮(zhèn)千千萬，但打造特中之特，并非多難，很多火爆商業(yè)街區(qū)的經營內容和布局都是經過長期磨合而形成的，新建旅游特色小鎮(zhèn)需要吸收這些成功經驗，既要特色突出，又要結合旅游經營的特點。旅游特色小鎮(zhèn)只有適合游客的旅游消費，才會有可觀的旅游收入，旅游產業(yè)才能成功。
