特色小鎮“產城人文”融合在區域旅游建設中的困境與路徑研究

開展特色小鎮建設是我國為建設新型城鎮化而提出的重大指導戰略。從全國各地特色小鎮實施的整體特點來看，是在小空間內實施能夠促進產業、生活、生態等有機結合的大戰略部署，在區域經濟上是加快區域發展與實現新經濟增長點的具體實踐。繼住建部于2016年10月公布的首批特色小鎮名單以來，全國進入特色小鎮建設熱潮，截止目前國家住建部、國家體育總局、各省政府評選出的特色小鎮已達1505個，這些特色小鎮在各具特色、富有活力的基礎上，集休閑旅游、商貿物流、現代制造、教育科技、傳統文化、美麗宜居等融合功能于一體。毋庸置疑的是特色小鎮建設的開展與實施，與我國區域旅游產業的發展與創新是融合互促的，無論政府部門，還是相關專家，亦或企業資深人士，都在特色小鎮相關文件、研究和報道中著重指出過旅游產業在特色小鎮建設中的特殊地位以及重要性。而在全國特色小鎮建設的具體實踐中，“產城人文”四位一體發展措施，“‘產業+文化+旅游’模式的深度落地，既突出了高端引領，又能處處彰顯產業、生態和人文特色。”與正在我國旅游產業中踐行的“全域旅游”發展理念不謀而合。目前，在全國各地特色小鎮的申報與評審過程中，根據專家評審意見，多數小鎮在功能融合方面尚存在一定問題，其中主要是“產城人文”融合問題；而在“全域旅游”理念下的旅游產業創新發展的關鍵點同樣來源于旅游區域與文化場域，社區建設與人文素養等區域資源稟賦的融合創造。因此，在特色小鎮建設視域下，分析“產城人文”融合如何在區域旅游建設中發揮打造文化地標、文旅品牌、文化旅游示范區等完善旅游產業鏈的作用，以及區域旅游產業的發展創新如何促進特色小鎮“產城人文”進一步融合反作用，既是推進特色小鎮建設學理研究的一部分，也是助力區域旅游產業創新發展的必要環節。

“產城人文”四位一體是我國特色小鎮發展中的必然追求，同時區域旅游產業是特色小鎮集聚的重要服務產業，因此厘清“產城人文”四位一體與區域旅游產業的關系將是區域旅游產業挖掘自身特色，繼而得到科學規劃與創新發展的重要前提。

（一）“產城人文”的立體式泛旅游產業聚集結構

我國大部分特色小鎮仍處于初級探索階段，跳出“舊體制”，打造“新載體”是其成敗的關鍵。既不能把特色小鎮理解為普通意義上的建制鎮，也不同于已經形成的一些在地域上銜接城市和鄉村建設的產業園區和行政區單元，成熟的特色小鎮應是按照“創新、協同、綠色、開放、共享”發展理念，融合自身特質、產業特色、人文底蘊和生態稟賦而形成的“產城人文”四位一體的重要功能平臺。相較于既有的“產城融合”模式，“產城人文”這個四維的融合平臺進一步協同地域文化內涵、旅游特征以及一定的社區功能，是新型城鎮化發展區、文化旅游景區和消費產業聚集區三區合一的創新共享模式。無論是本就以旅游產業為基礎打造的歷史文化型小鎮、城郊休閑型小鎮、資源稟賦型小鎮等，還是借“產城融合”浪潮建立的特色產業型小鎮、高端制造型小鎮、時尚創意型小鎮等，在“產城人文”融合下都是關乎產業發展、城鎮建設、以人為本和文化發展方面內容的全局性與綜合性工作，這一過程中形成的特色產業模式和人文精神等，都在給當地旅游產業提供更為多元的新型資源稟賦，同時它們相互聯系形成的一體化建設體系，也為旅游產業的縱向發展提供平臺。因此，特色小鎮“產城人文”四位一體功能平臺在一定程度上可以視為以旅游為引擎驅動的立體式泛旅游產業聚集結構。

所謂泛旅游產業，是針對于當今旅游產業發展中出現的無法完全滿足游客消費需求的單一特性的旅游內容而提出的，產業鏈連接文化娛樂業、餐飲業、交通業、農業、交通業等眾多產業，為旅游者提供觀光、研學、娛樂等消費體驗的更為系統化和一體化的集群產業結構。雖然泛旅游產業的各產業之間存在著較強的融合趨勢，而融合度高的產業結構將帶來可觀的附加值與溢出效應。不可否認的是，當前泛旅游產業所涉及的大部分產業比如餐飲業、酒店業，與旅游產業的融合屬于橫向連接，對于旅游產業自身本質上創新升級的推動力仍有不足。而在特色小鎮“產城人文”融合發展中，當前旅游消費活動的“食住行游購娛”等的實現只是產業集聚方面的一個分支。“產城人文”融合帶給區域旅游產業的是產業、城鎮、人文相融合的立體式產業結構，同時更新了泛旅游產業的產業融合觀與動態資源觀。在整體上進一步打破泛旅游產業的界限，充分發揮旅游產業的帶動作用，在橫向延長產業鏈的基礎上，與縱向文化、社區建設、生態等深度融合。首先，融入旅游城市化理念，以區域內各項經濟、文化活動和區域旅游服務配套發展，實現區域旅游功能和城鎮功能的同步優化；其次，研究旅游產業與區域文化的相互作用與相關機理，創造多元運營模式打造切實具有傳統文化底蘊的旅游目的地；第三，以旅游產業為核心，打破與其他相關產業原有的各自為營的銜接方式，構建一個更具價值、更富效率的特色產業集群。可以說通過特色小鎮“產城人文”四位一體的功能平臺，在區域旅游建設中可以專注于建設新型城鎮，打造文化地標，構建產業區，把“產業+文化+旅游”的產業鏈進一步完善，重構和升級區域發展空間。

（二）“產城人文”四位一體為區域旅游提供新型發展空間

不僅是在產業鏈的延伸與豐富上對區域旅游的深化發展起到一定作用，特色小鎮“產城人文”四位一體功能平臺的構建，也在頂層設計上為區域旅游提供了新型的發展空間。值得注意的是，“產城人文”作為區域旅游的一個特定發展空間,其實有其明確的發展邊界，既不是城市的擴張式建設領域，也不是鄉鎮城市化的臨時落腳點。而是打造一個宜居宜產宜游的特色空間，形成一個城鄉一體化、產業集群、公共社區和文化內涵并重的重要融合平臺。

首先，集聚要素，吸引人才。特色小鎮“產城人文”四位一體功能平臺實際上集聚了區域旅游產業發展所需的各種要素。我國很多特色小鎮內機制靈活、環境優美；許多小鎮的建設集文創空間、產業研究、人才公寓等為一體，給小鎮帶來濃厚的人文氣息；而且特色小鎮對企業與人才的吸引力相當強勁，據國家發改委2018年對全國225個特色小鎮的抽樣調查結果顯示，這些小鎮吸納的企業達3萬家，創造就業崗位130萬個，完成特色產業投資約2000億元。可以說，發展相對成熟的特色小鎮中的生產、生活與生態也是相互融合的。在這樣的前提下，其“產城人文”四位一體功能平臺同樣也是在功能相疊加、各要素相融合的趨勢下，為區域旅游提供“產城人文”一體的新型發展空間。

其次，活用資源，突出特色。由于國家對特色小鎮設立所提出的“小而特”“特而精”要求，在其中所形成的“產城人文”一體的新型發展空間中，強調的是集聚要素與固有資源稟賦的獨特價值，而且它們理論上應具有不可替代性。我國幅員遼闊、資源豐富，各地擁有不同的生產要素與文化形態等，特色小鎮資聚集要素與資源稟賦的獨特性，即來源于這種地域之間的差異性。無論是以歷史傳承為基礎的傳統產業，還是以科技創新為基礎的新型產業，在與旅游產業的融合中，依然需要配合區域資源“特色”為重點，同時切實立足于所在地實際發展情況。結合這些產業自身特點與資源優勢，是旅游產業在特色小鎮視域下創新發展的物質前提。

“產城人文”融合在區域旅游建設實踐中的具體問題

在特色小鎮視域下的區域旅游建設，雖然憑借“產城人文”四位一體功能平臺所聚集的優勢條件與所創造的特定發展空間在產業的立體化連接等方面已經得到一定的突破，但不可否認的是我國部分特色小鎮在“產城人文”的功能融合深度尚存在明顯不足，這也在一定程度上導致其在區域旅游建設實踐中的一系列具體問題。

（一）傳統旅游經濟意識對“產城人文”融合的消極影響

傳統旅游經濟的一大弊端在于過分重視經濟效益，而忽視旅游產業的可持續發展。在特色小鎮尚未全面發展成熟的情況下，傳統旅游經濟意識仍存在一定的消極影響。有些小鎮在建立之初缺乏區域環境承載力方面的考慮與設計，重“量”不重“質”，對游客數量沒有任何限制，因此以“小而精”著稱的特色小鎮一但在旅游“黃金周”等時段出現游客數量暴增的現象，會給小鎮入駐企業和居民的生產、生活、生態造成不利影響。如果遇到一些素質不高的游客，同時當地旅游產業對游客行為的管理不到位，將會帶來小鎮原有秩序的混亂，比如過多游客的涌入占用當地社區居民的休閑娛樂設施，以及入駐產業從業人員的正常工作與生活；又或者游客在以生態為主的小鎮亂丟垃圾、破壞花草等；在以歷史文化為特色的小鎮亂寫亂畫等。既破壞特色小鎮的生態，也給當地社區生活帶來不便，同時間接影響當地的風俗習慣與傳統文化的傳播。長此以往，特色小鎮的產業、文化、社區等秩序被持續打亂，只注重經濟效益的弊端將被放大，“產城人文”無法進一步融合，特色小鎮也將淪為觀光謀利的景區。

（二）忽視自身資源稟賦，拼湊“特色”

“特色小鎮建設要聚焦區位、資源優勢，尊重山水環境和歷史傳承，明確發展方向和定位，堅持一張藍圖干到底，避免半途而廢。”這是針對一些地區的特色小鎮建設過程中對“產城人文”融合認識不清，忽視自身資源稟賦，生搬硬套的拼湊小鎮“特色”，從而造成特色小鎮缺乏凝聚力，而其中的旅游產業也因定位模糊問題失去競爭力與吸引力。在具體的表現上，一些特色小鎮的開發完全忽視了“產城人文”融合理念，直接沿用傳統旅游目的地開發的老路子，在目的地建設上并沒有因地制宜地融合當地的文化內涵，只是盲目地投資修建一些模仿風格的建筑；也沒有因時制宜地融入吸納產業、人才等小鎮開發的支柱力量，而是以政府為主體，國家投資的形式開發；同時不具備城鎮一體化建設意識，基礎設施的完善完全針對于游客，給社區文化的建立帶來一定阻礙。

（三）旅游產業與四大功能融合不足

目前來看，我國部分特色小鎮在“產城人文”四大功能與旅游產業開發的融合性仍在全局性與系統性的規劃開發上有所欠缺。有些產業聚集區、新型城市化、文化區、社區等功能區仍是被簡單地拼湊在一起，旅游產業與相關產業的關系仍是獨立和分散的，呈現出融合不足的弱和散的態勢。

第一，部分產業類特色小鎮認為特色產業是帶動特色小鎮建設的主要動力，產業集群“一枝獨秀”，對旅游功能的融合不夠重視，尤其是一些依賴傳統制造業的小鎮，產業停留在簡單加工層面，產值有限、規模較小，無法形成優勢產業鏈。即使有當地政府的支持，依然不足以使其向高端制造轉變，吸引具有發展潛力的優秀企業入駐的吸引力不大。在旅游目的地建設、城鎮化建設、社區建設、眾創空間建設方面更是無暇顧及，即使一些小鎮已經嘗試建立企業研究院等融合功能平臺，但由于缺乏科學的管理理念與高端企業的支撐與引領，這些平臺的融合功能只能是杯水車薪。

第二，社區功能的薄弱影響區域旅游建設在“人”的方面難以為繼。特色小鎮是我國新型城鎮化建設的具體實踐，但是，部分小鎮在宜居建設上比較薄弱，以人為本的社區功能并不突出。有些小鎮即使匯聚了一定數量的企業與人才，但在社區架構、管理和服務等基本功能的整合上沒有具體的措施。許多當地居民對小鎮的認可度和歸屬感偏低，無法形成具有文化底蘊的人文建設和精神引領的功能，致使特色小鎮混淆于傳統的產業園區，只是部分創業者的臨時落腳點，最終導致旅游產業人才流失與旅游目的地認可度偏低的問題。

第三，還有部分特色小鎮在建設過程中對文化挖掘與文化培育的重視不夠，導致特色小鎮與旅游產業在互促發展的過程中失去了應有的中華文化的支撐。如果說產業群是特色小鎮的骨架，新型城市化建設是其動力，以人為本是其血液，那么文化功能應是其靈魂。習近平總書記曾多次強調文化對于我國各行各業發展的重要性，文化功能在本質上是一種對企業與人的精神引領和凝聚力量，它時刻在無形中維系著一時一地的地域認同感和歸屬感。因而，與文化功能的融合不足將影響特色小鎮旅游產業發展的前景。

除此之外，“產城人文”融合在區域旅游建設實踐中還存在一些具體問題，一是“頂層設計”不夠完善。一些特色小鎮并沒有設置專門檢查、分析、規劃“產城人文”融合的組織機構，目前特色小鎮的建設中，大部分工作仍然由國家發改委和省市級經濟科承擔，有些地方組織和干部由于既有的傳統旅游經濟觀念，又缺乏具體的實踐經驗，對于特色小鎮建設的規范性、指導性文件認識不足，對相關理念的理解模糊不清，在對相關知識知之甚少的情況下開展特色小鎮的“產城人文”融合工作，自然無法有效推動旅游產業與四大功能深入融合；二是特色產業集群建設的吸引力不足。區域內產業發展水平比較低，工商業基礎薄弱、高端產業匱乏、農業大而不優等問題，使其無法勝任帶動特色小鎮產業集群發展的角色，在這種產業基礎上單靠旅游產業的集群效應使得特色小鎮的開發層次偏低，在社區與文化等方面的發展前進吸引力更顯不足。三是基礎設施環節薄弱。部分小鎮雖然擁有得天獨厚的生態環境，資源稟賦也極具特色，與大中城市和知名城鎮相比，這些地區有的交通不便，甚至有些地區既沒有高速公路、也沒有鐵路，有的由于常年貧困，旅游產業一直沒有得到相應的開發，因此建設難度相對較大，目前更無從談其功能融合的問題。四是宣傳意識不強。多數地方政府將重點放在招商與建設上，相對的忽略了對小鎮的宣傳，尤其缺乏規?；⑾到y性的策劃推廣，品牌效應不明顯。另外，決策咨詢機構、融資平臺和融資方式等輔助資源有限，也在一定程度上阻礙了旅游產業與四大功能的融合。

推動“產城人文”在區域旅游建設中進一步融合的路徑。

當前特色小鎮的建設核心是推動“產城人文”的進一步融合，這在一定程度上符合現代旅游發展的泛旅游產業架構。相比一些追求快速“變現”的產業園區開發模式等，“產城人文”四位一體發展理念的貫徹并不急于一時一刻，而是重在培育、發展與創新，形成長遠的區域供給格局，對特色小鎮，以及其視域下的區域旅游產業的可持續發展具有不可忽視的作用，筆者在前文提到過如今的“產城人文”在融合發展上仍存在一定問題。因此，探索“產城人文”在區域旅游建設中進一步融合的具體路徑，是充分發揮“產城人文”的融合作用，完善特色小鎮功能，推進區域旅游建設的有力保障。

（一）規劃先行，完善頂層設計

首先，樹立可持續發展的生態發展觀，完善法律法規建設，提出完善環境保護方面的相關規定，設立具體賞罰制度。當前我國特色小鎮雖然種類繁多，但是仍有許多小鎮以歷史文化和自然景觀為基本特色，因此，在促進“產城人文”融合發展的過程中，讓生態先行是其基本保障。一方面配合特色小鎮“小而精”理念，以原生態為基本，適度進行資源開發，同時利用技術手段監測區域生態環境，比如森林的火災隱患等。還要充分考慮到小鎮及其服務所輻射城鎮的環境承載力，在合理的制度調配下，控制游客數量，降低大量游客同時涌入帶來的環境破壞風險。另一方面良好的生態環境是構建和諧、優質社區的基本要素，從這一層面來說，宜居的生活環境也是吸引人才落戶特色小鎮的必要手段。

其次，由政府牽頭宣傳特色小鎮，暢通融資渠道，吸引高端企業入駐和資金投入，通過引進的資金反哺小鎮建設，完善基礎設施，一方面加強既有線的整修工作，在方便居民與游客出行的基礎上，美化小鎮、提高社區宜居指數；另一方面，幫扶相對貧困的小鎮。由于工業化的發展，人們對擁有新鮮空氣、原生態景觀的追求逐漸變得強烈，相對貧困的小鎮在工業化的覆蓋上具有一定的滯后性，因此如果在區位與資源劣勢上推行一些改善措施，則可能讓其轉變為旅游者的休閑度假勝地。具體措施主要有，大力引資為其修路、增加公共基礎設施，以小鎮建設盤活區域旅游產業，再圍繞旅游品牌的打造帶動小鎮“產城人文”融合進一步發展。

第三，建立人才引進機制，除了以高新產業為主的特色小鎮，當前我國多數特色小鎮在建立之初所招徠的服務人員與產業人員主要是由當地居民轉化而來的。由于所掌握的技術水平有限，企業在新產業與新產品的開發上比較滯后。泛旅游行業缺少專業的管理、服務人員。政府制訂相關人才引進政策，幫助既有的企業調整人才結構，為產業發展提供長遠的智力支持，組織管理、服務人員的崗位培訓，以人才拉動企業價值的增長，社區成員的豐富，以及城市文化底蘊的鋪設。

（二）協同發展，優化產業整體布局

特色產業集群是特色小鎮建設的重要板塊，同時也是特色小鎮可持續發展的助推器，為“產城人文”融合創造了一定的物質基礎，同時優質的產業布局也是“產城人文”融合的必要條件。而泛旅游產業則以聯動式、拉動式、反哺式的作用機制集聚和整合特色小鎮的產業群。當然，要改良特色小鎮的產業布局，建立一個具有行業競爭優勢的特色產業集群，不能單靠區域旅游產業的連接與拉動。“影響一個國家某一個行業競爭優勢主要由生產要素、需求狀況、相關支持產業和企業戰略四個基本要素和機會、政府兩個附加條件組成。”“產城人文”在特色小鎮區域旅游中的融合創新，需要聯合這四大基礎要素，科學地優化產業的整體布局，從而發揮“產城人文”在區域旅游建設中的聯動效應。

特色小鎮在其發展過程中，需要及時引進與區域旅游配套的相應產業并保證其順利融入當地原有產業，在調整原有產業結構、擴大原有生產規模的同時提高自主創新能力。將特色小鎮的“點”與區域旅游的“面”有機結合，形成輻射狀的旅游產業。在企業戰略方面，特色小鎮要注意制定整體化、全面化的發展戰略，明確自身定位、發揚創新特色，與周邊的旅游資源形成良性聯動，避免功能重復造成的資源浪費及惡性競爭。

從生產要素方面來看，首先應充分開發區域的自然資源、完善小鎮的公共基礎設施、改進小鎮的交通規劃；其次在合理利用小鎮初級生產要素的基礎上，挖掘小鎮的優勢資源、技術與潛力，基于以上兩點對旅游產業進行特色化的開發，生產出小鎮獨特的旅游服務與旅游產品。從需求狀況來看，在游客的差異化需求日益增多的時代，能夠提供更有層次性、有針對性的產品，是區域旅游產業打造特色品牌的重要內容。為了滿足游客對于產業、文化、城市、社區等各方面的要求，在區域旅游產業特色品牌具體內容將自然而然的探索連接這些需求所屬的領域，因此，有助于“產城人文”的進一步融合發展。旅游服務或是產品最終都需要面對游客們的檢驗，因此，先對游客們的需求進行調研，再根據調研結果進行創意開發，可以促使特色旅游產業與“產城人文”的融合更為精準。

在優化產業結構的進程中要注意從實際情況出發，制定與現有戰略結構相融合的發展模式，即始終維持在小鎮的“特色”范圍內，同時又在“產城人文”的一體空間內盡量優化既有結構。小鎮旅游的服務與產品升級過程要循序漸進，保持穩定的推陳出新速度，既能滿足游客求“新”的消費需要，又可以減少政府與投資者的壓力。服務產品的逐步升級在吸引新游客的同時，也能保證老游客的再次回訪，從而提高特色小鎮在區域旅游中的競爭優勢。特色小鎮在“產城人文”融合的基礎上，與各產業相融相交；所有相關產業圍繞特色小鎮的競爭優勢提升自身生產能力、改造自身生產技術。二者相輔相成，共同提高了特色小鎮的核心生產力。

（三）特色保障，提升產品服務質量

特色小鎮“產城人文”建設模式還應選擇提升產品服務質量的發展路徑，如何提升旅游產品的服務質量，一是要加強小鎮旅游的規范化管理，完善小鎮的酒店、餐廳等泛旅游服務場所的建設。各場所的服務類人員定期接受從業培訓，從基礎設施上提高旅游的服務質量；二是要豐富小鎮的旅游產品種類，推出企業團建、夏令營、度假療養、歷史文化體驗等主題的多種旅游產品。以此滿足游客的多樣性需求，使不同的游客同樣獲得滿意的旅游體驗；三是要提高當地居民的生活質量，加強當地的公共社區服務建設，才能使當地居民的生活作為“產城人文”其中一個要素共同展示在游客之前。

提高旅游產品質量也不能忽視對于周邊區域基礎設施的開發。例如周邊地區的交通網使游客無法直接前往小鎮，或是通往小鎮核心區域的公路設施、交通工具較為落后，這些情況會導致整個區域中的特色小鎮成為一個個孤立的“點”，無法連點成面，成為互相支撐的旅游區域。而周邊區域娛樂、休閑、食宿場所的滯后也會影響“產城人文”的旅游產業模式，進而阻礙特色小鎮與區域旅游融合的進程。

提升旅游產品質量除了前文所提的具體措施如結合傳統文化資源打造區域特色文化、面向消費者提供針對性服務之外，其根本措施在于堅持企業為主、市場化運作的機制，以此達成國家戰略與改革的雙驅動。應正確處理政府、市場與企業三者之間的關系：政府應大力引進具有建設特色小鎮的企業，將作為建設特色小鎮的主力軍，使其帶頭打造“產城人文”的特色小鎮；政府既對其進行引導與監督，同時應為企業提供政策支持，“引導企業有效投資、對標一流、擴大高端供給，激發企業家的創造力”；對于市場需求，政府可以適當地給予政策提高當地居民的參與率，例如通過使居民享受紅利來鼓勵民間資本的投入等。政府、企業、市場三者之間的關系應根據特色小鎮在區域旅游中的不同發展階段而隨之進行動態調整。

在特色小鎮融入區域旅游的發展進程中，秉持可持續發展的觀念也是提高旅游產品質量的重要事項，保證生態先行，保證利潤的同時控制游客數量，避免當地自然環境的污染。政府組織應完善相應的規章制度，甚至是法律法規，明確企業生產管理者以及游客雙方的責任與義務，進一步保護小鎮當地的物質文化與非物質文化。只有小鎮保持自身的可持續發展，才能持續為游客提供質量高、體驗好的旅游產品。

（四）豐富內涵，激活文化特性

“產城人文”在特色小鎮區域旅游建設中的第四條融合路徑是激活其文化特性，以此助力區域旅游產業生態良性發展。“有沒有文化特色、文化精神與文化自信，直接影響到一個特色小鎮有沒有靈魂、魅力、真實感和長久吸引力，影響到‘特色’是不是‘偽特色’。”。激活特色小鎮的文化資源與文化特色，并將其塑造為文化傳承與傳播的窗口來源，挖掘其能夠引起游客文化心理認同的、吸引游客前來體驗的文化因素，在有限的區域內打造出一個極具發展潛力的文化空間。

首先要重視文化傳承，整合優勢資源。區域旅游產業的發展要建立在小鎮當地的文化內涵與文化環境基礎上，以當地的特色文化作為特色小鎮“產城人文”融合的精神內動力。發掘特色小鎮當地歷史悠久的建筑與文物，對其進行修繕與保護，借助當地的神話傳說為其賦予民俗文化特征，為特色旅游產業打造獨有的“氣質”。同時特色小鎮作為“新型城鎮化”發展過程中的一環，與當地產業相融合是其發展的必經之路。具體措施在于放眼全球，借鑒其他地區的成功案例。利用當地的優勢資源，開發稀缺文化資源項目，發掘當地的名勝、特產，將產業園區、田園綜合體納入特色小鎮的發展內涵。發展擁有獨特文化特色的創新小鎮，進一步挖掘特色小鎮旅游產業應具有的真正文化價值。

其次要推廣文化傳播，發揮互聯網媒介優勢。“特色小鎮的發展要注重文化傳播，借助個客戶媒體對小鎮進行傳播推廣。”這是因為特色小鎮的概念不僅僅是行政區劃上的“城鎮”，而是指“產城人文”相融合的綜合性文化平臺。因此特色小鎮的發展要避免“孤軍奮戰”，要采用系統化的思維方式，發揮互聯網媒介的聯動效應對其進行文化傳播，打造特色小鎮的文化IP。利用互聯網媒介向投資者、旅游者“講述”特色小鎮的獨特故事，針對不同類型的游客市場進行精準的營銷，進而提升自身的競爭能力。

最后要以人為本，滿足游客沉浸式體驗。這里提到的以人為本，是指在尊重游客體驗的同時，也要兼顧到當地居民的認可程度。在項目的選擇上要參考當地居民的認可程度，劃分各功能區域與服務場所，使當地居民切身參與到特色小鎮的建設工作中，成為特色小鎮旅游的“活”名片。當地居民的參與使游客進入一種全方位沉浸式的旅游體驗之中，為游客提供相應的反饋與回應。通過參加沉浸式的文化旅游活動，游客對于小鎮而言不僅僅是觀光者，從被動的觀光轉化為主動的互動，進而成為小鎮文化元素中的一部分，這樣才能真正地滿足游客進行文化體驗的旅游需求，使其在旅游過程中獲得極大的文化認同感。

文章來源： 制度文庫