隨著我國消費者對體育休閑、體驗旅游方式的關注與青睞，更多的旅游、文化、健康等項目元素融入進體育產業，形成體育產業的新業態——體育特色小鎮。我國幅員遼闊，自然地貌獨特且多樣，具有開發戶外體育運動的天然條件。在全民運動潮的帶動下，體育休閑小鎮迎來了極大的發展機遇。另一方面，國家相關部門也接連頒布政策，支持體育休閑小鎮發展。
2014年10月，體育產業的里程碑式文件——國務院46號文件《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》出臺，首次將體育產業發展定位為國家戰略，并提出“體育產業成為經濟轉型升級的重要力量”，這一政策吹響了體育產業迅猛發展的號角。
2018年4月，《關于進一步加強體育賽事活動監督管理的意見》正式頒布，其中指出了應當堅持鼓勵創新、包容審慎，標準管理、分類指導，優化服務、保障安全的原則。
2019年1月，《進一步促進體育消費的行動計劃（2019-2020）》印發，計劃指出，要積極實施“體育+”工程，推進體育與文化、旅游、養老、健康、教育、互聯網、金融等產業融合發展，打造體育消費新業態。
體育休閑特色小鎮特點
運動休閑特色小鎮是以運動休閑為主題打造的，具有獨特體育文化內涵、良好體育產業基礎，集運動休閑、文化、健康、旅游、養老、教育培訓等多種功能于一體的空間區域、全民健身發展平臺和體育產業基地。目前，我國第一批96個運動休閑特色小鎮試點項目分布在全國31個省市，其中北京、河北、湖北最多。
國內第一批96個運動休閑特色小鎮試點項目名單：
1.延慶區舊縣鎮運動休閑特色小鎮
2.門頭溝區王平鎮運動休閑特色小鎮
3.海淀區蘇家坨鎮運動休閑特色小鎮
4.門頭溝區清水鎮運動休閑特色小鎮
5.順義區張鎮運動休閑特色小鎮
6.房山區張坊鎮生態運動休閑特色小鎮
7.薊州區下營鎮運動休閑特色小鎮
8.廊坊市安次區北田曼城國際小鎮
9.張家口市蔚縣運動休閑特色小鎮
10.張家口市陽原縣井兒溝運動休閑特色小鎮
11.承德市寬城滿族自治縣都山運動休閑特色小鎮
12.承德市豐寧滿族自治縣運動休閑特色小鎮
13.保定市高碑店市中新健康城·京南體育小鎮
14.運城市芮城縣陌南圣天湖運動休閑特色小鎮
15.大同市南郊區御河運動休閑特色小鎮
16.晉中市榆社縣云竹鎮運動休閑特色小鎮
17.赤峰市寧城縣黑里河水上運動休閑特色小鎮
18.呼和浩特市新城區保合少鎮水磨運動休閑小鎮
19.營口市鲅魚圈區紅旗鎮何家溝體育運動特色小鎮
20.丹東市鳳城市大梨樹定向運動特色體育小鎮
21.大連市瓦房店市將軍石運動休閑特色小鎮
22.延邊州安圖縣明月鎮九龍社區運動休閑特色小鎮
23.梅河口市進化鎮中醫藥健康旅游特色小鎮
24.齊齊哈爾市碾子山區運動休閑特色小鎮
25.崇明區陳家鎮體育旅游特色小鎮
26.奉賢區海灣鎮運動休閑特色小鎮
27.青浦區金澤帆船運動休閑特色小鎮
28.崇明區綠華鎮國際馬拉松特色小鎮
29.揚州市儀征市棗林灣運動休閑特色小鎮
30.徐州市賈汪區大泉街道體育健康小鎮
31.蘇州市太倉市天鏡湖電競小鎮
32.南通市通州區開沙島旅游度假區運動休閑特色小鎮
33.衢州市柯城區森林運動小鎮
34.杭州市淳安縣石林港灣運動小鎮
35.金華市經開區蘇孟鄉汽車運動休閑特色小鎮
36.六安市金安區悠然南山運動休閑特色小鎮
37.池州市青陽縣九華山運動休閑特色小鎮
38.六安市金寨縣天堂寨大象傳統運動養生小鎮
39.泉州市安溪縣龍門鎮運動休閑特色小鎮
40.南平市建甌市小松鎮運動休閑特色小鎮
41.漳州市長泰縣林墩樂動谷體育特色小鎮
42.上饒市婺源縣珍珠山鄉運動休閑特色小鎮
43.九江市廬山西海射擊溫泉康養運動休閑小鎮
44.贛州市大余縣丫山運動休閑特色小鎮
45.臨沂市費縣許家崖航空運動小鎮
46.煙臺市龍口市南山運動休閑小鎮
47.濰坊市安丘市國際運動休閑小鎮
48.日照奧林匹克水上運動小鎮
49.青島市即墨市溫泉田橫運動休閑特色小鎮
50.信陽市雞公山管理區戶外運動休閑小鎮
51.鄭州市新鄭龍西體育小鎮
52.駐馬店市確山縣老樂山北泉運動休閑特色小鎮
53.荊門市漳河新區愛飛客航空運動休閑特色小鎮
54.宜昌市興山縣高嵐戶外運動休閑特色小鎮
55.孝感市孝昌縣小悟鄉運動休閑特色小鎮
56.孝感市大悟縣新城鎮運動休閑特色小鎮
57.荊州市松滋市洈水運動休閑小鎮
58.荊門市京山縣網球特色小鎮
59.益陽市東部新區魚形湖體育小鎮
60.長沙市望城區千龍湖國際休閑體育小鎮
61.長沙市瀏陽市沙市鎮湖湘第一休閑體育小鎮
62.常德市安鄉縣體育運動休閑特色小鎮
63.郴州市北湖區小埠運動休閑特色小鎮
64.汕尾市陸河縣新田鎮聯安村運動休閑特色小鎮
65.佛山市高明區東洲鹿鳴體育特色小鎮
66.湛江市坡頭區南三鎮運動休閑特色小鎮
67.梅州市五華縣橫陂鎮運動休閑特色小鎮
68.中山市國際棒球小鎮
69.河池市南丹縣歌婭思谷運動休閑特色小鎮
70.防城港市防城區“皇帝嶺-歡樂海”濱海體育小鎮
71.南寧市馬山縣古零鎮攀巖特色體育小鎮
72.北海市銀海區海上新絲路體育小鎮
73.海口市觀瀾湖體育健康特色小鎮
74.三亞市潛水及水上運動特色小鎮
75.彭水苗族土家族自治縣-萬足水上運動休閑特色小鎮
76.渝北區際華園體育溫泉小鎮
77.南川區太平場鎮運動休閑特色小鎮
78."萬盛經開區涼風“夢鄉村”關壩垂釣運動休閑特色小鎮"
79.達州市渠縣龍潭鄉賨人谷運動休閑特色小鎮
80.廣元市朝天區曾家鎮運動休閑特色小鎮
81.德陽市羅江縣白馬關運動休閑特色小鎮
82.內江市市中區永安鎮尚騰新村運動休閑特色小鎮
83.遵義市正安縣中觀鎮戶外體育運動休閑特色小鎮
84.黔西南州貞豐縣三岔河運動休閑特色小鎮
85.迪慶州香格里拉市建塘體育休閑小鎮
86.紅河州彌勒市可邑運動休閑特色小鎮
87.曲靖市馬龍縣舊縣高原運動休閑特色小鎮
88.昆明市安寧市溫泉國際網球小鎮
89.林芝市巴宜區魯朗運動休閑特色小鎮
90.寶雞市金臺區運動休閑特色小鎮
91.商洛市柞水縣營盤運動休閑特色小鎮
92.渭南市大荔縣沙苑運動休閑特色小鎮
93.蘭州市皋蘭縣什川鎮運動休閑特色小鎮
94.海南藏族自治州共和縣龍羊峽運動休閑特色小鎮
95.銀川市西夏區蘇峪口滑雪場小鎮
96.烏魯木齊市烏魯木齊縣水西溝鎮體育運動休閑小鎮
一般說來，體育休閑小鎮主要有以下幾種類型：
體育小鎮打造方向
以單項體育活動或賽事為核心：結合地理區位特征或地方體育產業特色，打造單項體育活動項目的產業集群和產業生態鏈的體育類特色小鎮。如新西蘭皇后鎮聚焦戶外運動、法國沙木尼體育旅游小鎮發展滑雪特色運動等。
體育產業融合新城區建設：創新一批體育類項目和設施帶動小鎮建設。特色小鎮兼具除體育產業以外的文化、旅游、養生等其他功能，實現生態、環保、養生、宜人的屬性。如北京豐臺足球小鎮、浙江銀湖智慧體育產業基地等。
引入體育類企業建設運營：參與特色小鎮建設企業根據既有資源優勢，謀劃體育類主題創新，定位體育和旅游等產業融合，集聚資源，組合項目，創新驅動，實現企業成長和體育小鎮經濟的可持續發展。如河南嵩皇體育小鎮、浙江德清莫干山“裸心”體育小鎮等。
國內經典體育休閑小鎮案例
1、北京豐臺足球小鎮。
基本情況：足球小鎮占地2200畝，建設50片五人制足球場、10片七人制足球場和5片十一人制足球場，足球小鎮將囊括足球大廈、足球會議中心、足球風情街、足球博物館、足球嘉年華、足球狂歡廣場、足球奧特萊斯、北京第一座專業足球場等設施。
發展特色：小鎮將著重發展足球產業，在建設中引入競技體育和群眾體育高度結合的智能場地技術，引入同步數據分析系統，開發專門的APP，實現網上定場地、約賽，打造京城最大的足球社區，最終建成融合足球競技、足球文化、足球科技等概念和要素、城市發展和足球發展對接的創新發展平臺，形成足球產業集群和足球產業鏈，打造中國第一個將城市發展和足球發展對接的創新發展平臺。
借鑒意義：突出優勢體育賽事，形成足球產業聚群和產業生態鏈。
2、德清莫干山“裸心”體育小鎮。
基本情況：位于浙江德清莫干山，目前德清本地有體育產業企業70多家，均以體育健身休閑、場館服務及體育用品的銷售和制造為主，實現體育產業銷售收入過百億元，體育產業集群效應明顯。
發展特色：小鎮以打造“裸心”體育為主題，規劃“一心一帶兩翼多區”全力打造體育特色小鎮。將體育、健康、文化、旅游等有機結合，以探索運動、戶外休閑、騎行文化等為特色，帶動生產、生活、生態融合發展。建設部分重點項目：（1）Discovery探索極限基地（2）久祺國際騎行營（3）莫干山山地車速降賽道（4）“象月湖”戶外休閑體驗基地。
借鑒意義：依靠體育產業傳統優勢，活化“體育+旅游”產品。小鎮體育小鎮長期將打造輻射長三角地區的戶外休閑運動品牌，將體育產業、文化、旅游三元素有機結合，打造成為具有山水特色的“戶外運動賽事集散地、山地訓練理想地、體育文化展示地、體育用品研發地、旅游休閑必經地和富裕民眾宜居地”。
3、嵩皇體育小鎮。
基本情況：位于河南登封，坐落于風景秀美的嵩山三皇寨風景區，由河南嵩皇體育產業有限公司和河南省錦繡智達置業有限公司聯手打造，規劃占地31平方公里，小鎮近距登封各景點。
發展特色：聯合體育、航空、戶外、旅游的企業共同打造大眾化、多元化、體驗式的體育旅游小鎮。聚焦賽車、航空體育運動、登山、乒乓球、拓展等多種運動訓練項目為一體，融合觀光、餐飲、住宿、會務、婚禮、養生等多種元素的戶外體育運動主題公園。
借鑒意義：借助著名風景區，探索體育項目集聚。河南登封被譽為“功夫之都”、“武術之鄉”，體育小鎮借助于少林寺的影響力和武術產業基地，興起馬拉松、汽車拉力賽、登山等其他運動項目，逐漸向多元化旅游產業方向發展。
4、紹興柯橋酷玩小鎮。
基本情況：坐落在紹興市柯橋區柯巖街道，小鎮建設面積3.7平方公里，總投資110個億，核心項目東方山水樂園投資80億，計劃打造“旅游小鎮、運動小鎮、產業小鎮”。小鎮區域內有國家AAAA級風景區柯巖-鑒湖-魯鎮景區、喬波滑雪館、鑒湖高爾夫球場等旅游休閑資源，還有在建和在規劃中的天馬賽車場、若航直升機場、毅騰足球訓練基地、酷玩城市體育綜合體、鑒湖水上運動基地等項目。
發展特色：小鎮聚焦在體育設施方面，柯巖“酷玩小鎮”包括八大體育休閑類項目，喬波滑雪館、若航直升機場、天馬賽車場，另外還將新建環鑒湖慢行道、鑒湖碼頭、酷玩樂園、綜合體育場等，可滿足大眾康體休閑和專業高端運動的需要。
借鑒意義：“政府+企業”合作，打造體育旅游新概念。柯巖街道建設“酷玩小鎮”已具備山水環境、產業基礎等先天優勢，經過政府、企業之間的接洽形成小鎮藍圖。打造一個涵蓋低中高端游樂特色，融合基礎服務、休閑旅游、運動體驗于一體的特色小鎮，為柯橋和紹興帶來經濟、社會和生態多重效益。
5、平湖九龍山航空運動小鎮。
基本情況：位于平湖乍浦古城東首、杭州灣出口處、乍浦港東側，平湖市九龍山省級旅游度假區內。小鎮規劃面積3.45平方公里，建設面積1586畝，由浙江九龍山開發有限公司開發建設。小鎮3年計劃總投資57.8億元。預計至2017年，預期實現營業收入20億元，稅收1億元，接待游客200萬人次。
發展特色：小鎮建設航空運動體驗園、賽馬馬球賽車運動體驗園、星海灣國際安養基地、海角城堡養老養生基地、九龍山阿平漢國際學校等一批支撐項目。堅持創新國內健康運動產業發展模式，構建以健康運動為龍頭、健康養生為主導、聯動發展健康旅游、培育發展體育和禪修文化的綜合產業體系。
借鑒意義：“體育運動+養生養老”特色旅游度假區開發模式。以運動健康為主題，并通過舉辦馬球、賽馬、高爾夫、帆船等國內外大型賽事以及論壇峰會，擁有較高知名度。入圍省級特色小鎮創建名單后，九龍山的運動產業轉型為消費群體更廣的大眾化健康休閑運動項目，比如依山建設山地自行車賽道等。同時，還提出了健康養老的概念，九龍灣將建設多個養老基地。
6、銀湖智慧體育產業基地。
基本情況：位于浙江富陽銀湖新區，規劃面積3平方公里，建設面積1平方公里，項目一期用地約300畝。項目總投資逾50億元，其中基礎設施投入30億元，產業投資20億元，涵蓋智慧體育相關領域的總部經濟業態、旅游休閑娛樂業態、產學研綜合業態，建成投運后預計年產值300億元。
發展特色：聚焦各種室內外新型智慧體育健身娛樂活動，游客可以體驗比如打3D高爾夫、玩3D馬球等各種VR/AR體育體驗項目，突出智慧體育產業特色。
借鑒意義：智慧產業+體育產業，集中于新城區建設，實現智慧體育新區發展。
總結
體育特色小鎮是一張名片, 同時代表一個區域的品牌形象, 也是該區域體育文化事業發展的集中體現, 而消費者對小鎮的總體認識和評價以及認知程度, 代表著消費者對其地位與作用的認同與感知, 留下深刻印象的是持續發展體育特色小鎮的重要一招。
在開發體育特色小鎮的過程中需要做到揚長避短, 打造品牌體育旅游項目、體育活動賽事、體育表演節目, 不可貪大求全, 方能在體育特色小鎮開發與體育或旅游產業發展的浪潮中獲得有利位置。開發體育休閑特色小鎮，要重點關注以下幾個方面：
1、體育休閑特色小鎮建設應關注小鎮稟賦，尊重并發揚歷史底蘊。
稟賦是體育小鎮發展的依靠，一方面要關注小鎮產業特點、資源分布的實質，探尋適合的發展路徑；另一方面，要時刻關注小鎮的稟賦變化，如人口流動、資源更新、消費需求、比較優勢改變等，調整發展規劃。
2、采用“主導產業+多元化”模式，拓展小鎮發展邊界與空間。
體育休閑特色小鎮的本質是體育產業的多元屬性。體育項目與休閑旅游的關系天生存在，以強勢主導產業為基礎，多元化發展能夠為其帶來更大的發展和盈利空間。
3、深耕行業標準，打造情感基礎與產品內涵。
體育小鎮的落腳點是產品提供，顧客在體育產業的消費（無論是項目還是產品）則更注重休閑體驗。供給和需求端的特點，決定了體育產品必須打造情感基礎。
文章來源：博雅方略
