甘坑客家小鎮(zhèn)如何從客家文化發(fā)源建設(shè)IP導(dǎo)向性旅游特色小鎮(zhèn)

甘坑客家小鎮(zhèn)位于深圳市龍崗區(qū)，是華僑城集團(tuán)自2016年開(kāi)始打造的以客家文化為源，集深圳本土民俗、田園休閑、生態(tài)度假、文化展示、科普教育為一體的多元復(fù)合型旅游目的地，也是了解深圳原住民文化的一個(gè)重要窗口。該地于2017年便入選首批國(guó)家級(jí)文旅特色小鎮(zhèn)。

甘坑客家小鎮(zhèn)基于原始文化底蘊(yùn)，以客家文化為根，除了建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施以外，還創(chuàng)造出小涼帽IP，以此作為跳板從特色小鎮(zhèn)升級(jí)為以IP為導(dǎo)向的旅游特色小鎮(zhèn)。

華僑城從親子游的角度著手，采用“文化+科技”的方式建造小涼帽VR體驗(yàn)；采用“文化+休閑”的方式打造小涼帽農(nóng)場(chǎng)、小涼帽劇場(chǎng)、小涼帽之家主題商店等。公共配套設(shè)施一應(yīng)俱全，美食、博物館、主題酒店的建設(shè)都較為完善，并且引入諸多特色文創(chuàng)店鋪為甘坑客家小鎮(zhèn)增加更多可看可游的事物。

甘坑客家小鎮(zhèn)的建設(shè)可以大致地分為以下五個(gè)方面：美食、文博館群、十大美景、文創(chuàng)游樂(lè)和主題酒店。

具體來(lái)看，美食區(qū)有鳳凰客家餐廳、小涼帽餐廳、時(shí)光巴士、甘味巷等主要的餐廳，除此之外還有隨處可見(jiàn)的小吃販賣(mài)推車(chē)以及美食街的打造，售賣(mài)的東西大多是客家特色小吃，如姜撞奶、蘿卜粄、仙人粄、艾粄，還有客家黃酒、客家打雷茶、客家豆腐等。

文博館群有鳳凰谷黃志博物館（綜合性博物館，含陶瓷館、玉器館、金屬器館、佛像館等）；家風(fēng)家訓(xùn)館（家國(guó)情懷、中國(guó)精神展示，展示家庭故事、孝悌故事等相關(guān)內(nèi)容）；甘坑博物館（老物件的展示）；小涼帽國(guó)際繪本館（展示小涼帽IP相關(guān)畫(huà)作、繪本）。

十大美景則是集中在原始自然風(fēng)景以及客家古建筑上，包括甘坑城門(mén)、甘坑古井、關(guān)帝廟、甘坑炮樓院、南香樓及荷花池、鳳凰谷、狀元府、文昌塔、甘坑火車(chē)站以及七都一一六。

七都一一六是在客家原始建筑上建設(shè)的文創(chuàng)區(qū)，包含諸多吃食以及文創(chuàng)小店，如福祿齋、福祿閣、吃好丸好、蘑菇世家、圓圓圓山城冰湯圓、芭貝樂(lè)冰淇淋、魚(yú)樂(lè)圈休閑魚(yú)療館、小紅帽解憂(yōu)雜貨店、肖像藝術(shù)剪影、小時(shí)候懷舊主題店、蜜戀花茶、有間茗居鮮花餅等。

文創(chuàng)娛樂(lè)方面有小涼帽農(nóng)場(chǎng)（以采摘為主題的農(nóng)家樂(lè)）、V谷樂(lè)園（VR綜合體驗(yàn)）、小涼帽之家主題商店（小涼帽相關(guān)周邊售賣(mài)）、鳳凰閣、活字印刷、繪本花園、飛雪樂(lè)園、甘醇莊、小涼帽劇場(chǎng)（皮影戲的演出）、甘坑禮物、藝趣小玩家體驗(yàn)館（小朋友體驗(yàn)陶藝、射擊等的場(chǎng)地）

主題酒店方面則是含有四個(gè)酒店：鳳凰客家酒店、南香樓藝術(shù)酒店、小涼帽之家酒店以及南陽(yáng)客棧。

主辦方還會(huì)組織節(jié)慶豐富當(dāng)?shù)氐奈幕顒?dòng)，如十一國(guó)慶節(jié)期間，舉辦了“情滿(mǎn)中秋漢服拜月”組織游客和民眾進(jìn)行拜月禮和共享月餅；“清秋民樂(lè)映甘坑”開(kāi)啟國(guó)風(fēng)交響樂(lè)，傳播禮樂(lè)文化；

“秋日星光市集”則是在廣場(chǎng)搭建了一個(gè)簡(jiǎn)易的市集，售賣(mài)的東西有泡泡機(jī)、風(fēng)車(chē)、洋娃娃、耳飾、項(xiàng)鏈等，此地主打夜景的建設(shè)，夜晚通過(guò)燈光的照射助力于甘坑夜景經(jīng)濟(jì)的搭建。

以下談?wù)勼w驗(yàn)感

首先是親子游的突出強(qiáng)調(diào)，甘坑客家小鎮(zhèn)雖然是一個(gè)以古鎮(zhèn)發(fā)源而來(lái)的特色小鎮(zhèn)但其著眼點(diǎn)在親子游上，不少景點(diǎn)的設(shè)置都是出于親子的考慮，如小涼帽系列，因此甘坑客家小鎮(zhèn)對(duì)親子、家庭的吸引力較大，不少游客都攜帶小孩選擇一家人集體出游。

其次是旅游綜合設(shè)施的健全性，除了基礎(chǔ)的餐飲、文博建設(shè)，甘坑客家小鎮(zhèn)還有農(nóng)場(chǎng)、VR體驗(yàn)、劇場(chǎng)的建設(shè)，以及諸多文創(chuàng)商店的入駐和主題酒店的建設(shè)。

從商業(yè)的角度來(lái)考慮，新旅網(wǎng)探訪員于十月黃金周期間進(jìn)行探訪，其當(dāng)日的人流量大致在3.5萬(wàn)左右，人均消費(fèi)在100元左右，即當(dāng)日收入在350萬(wàn)元左右。

以下來(lái)談?wù)勑袠I(yè)啟示

首先是甘坑客家小鎮(zhèn)以文化為底，打造IP導(dǎo)向的特色文旅小鎮(zhèn)的升級(jí)思路。在文娛產(chǎn)業(yè)，IP的熱度一直未見(jiàn)退潮，文旅產(chǎn)業(yè)也是如此，以IP為核講故事擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不同業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。

如甘坑客家小鎮(zhèn)就打造了與之相關(guān)的小涼帽農(nóng)場(chǎng)、V谷樂(lè)園、小涼帽之家主題商店、繪本花園、小涼帽劇場(chǎng)等。這樣的創(chuàng)新思路不僅拓寬了景區(qū)的發(fā)展方向提升了景區(qū)的發(fā)展高度，還讓景區(qū)收獲更高的商業(yè)價(jià)值，這的確值得更多的文旅景區(qū)借鑒。

其次是文旅營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的學(xué)習(xí)，甘坑客家小鎮(zhèn)之所以享譽(yù)國(guó)內(nèi)并收獲極高的商業(yè)價(jià)值，與其優(yōu)秀的文旅營(yíng)銷(xiāo)有莫大的關(guān)系。

早在2017年，此時(shí)的華僑城剛接手甘坑客家小鎮(zhèn)，一切剛開(kāi)始建設(shè)，與此同時(shí)VR也開(kāi)始在國(guó)內(nèi)發(fā)展，而此時(shí)甘坑客家小鎮(zhèn)推出VR動(dòng)漫影視片《白鷺歸來(lái)》，該片榮獲亞太藝術(shù)單元未來(lái)影像金獅獎(jiǎng)，是我國(guó)首部獲獎(jiǎng)的VR動(dòng)漫影片。

此次獲獎(jiǎng)不僅促使甘坑客家小鎮(zhèn)加快了對(duì)于“文化+科技”的探索，使其更具有競(jìng)爭(zhēng)力，還使得該片成為甘坑客家小鎮(zhèn)的文化品牌之一，極大地提升了該地的知名度。

在今年國(guó)慶節(jié)前夕，一則手繪立體人像的視頻在抖音平臺(tái)走紅，原視頻已達(dá)到429w贊（截止2020年11月24日），其文案也很符合年輕人的心態(tài)：沒(méi)有女盆友的別擔(dān)心，我來(lái)給你復(fù)制一個(gè)。從而將這一堵墻打造為甘坑客家小鎮(zhèn)的網(wǎng)紅墻，吸引了不少游客來(lái)到此處拍照打卡。

且在探訪員親身觀察下發(fā)現(xiàn)，這則視頻吸引的不止有年輕人還有許多中老年群體，通過(guò)交流得知她們中有的人是專(zhuān)程為了這幅立體繪畫(huà)前來(lái)甘坑客家小鎮(zhèn)。

從這兩次成功的營(yíng)銷(xiāo)可發(fā)現(xiàn)甘坑客家小鎮(zhèn)擅于運(yùn)用影視以及媒體的力量進(jìn)行自我宣傳與推廣，以意料之外卻又是情理之中的方式走紅于網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大自身的知名度。

甘坑客家小鎮(zhèn)在目前的發(fā)展中也有一些問(wèn)題的暴露，如過(guò)度商業(yè)化，壓縮其主題客家文化的生長(zhǎng)空間，景區(qū)內(nèi)大概60%的建設(shè)都屬于餐飲，客家文化的體現(xiàn)卻不夠直觀與深刻；原始居民的搬離使得客家文化的民俗方面展現(xiàn)不夠，其原始文化底蘊(yùn)被消磨。

總之，甘坑客家小鎮(zhèn)作為一處成功的文旅特色小鎮(zhèn)，發(fā)源于客家文化，著眼于親子游，從文化升級(jí)到IP，以小涼帽IP發(fā)展了一系列玩樂(lè)設(shè)施，拓寬了該地的發(fā)展空間，增加了該地的商業(yè)收入。

文章來(lái)源：新新旅網(wǎng)