商戶，一家沒有，巷道，垃圾堆積，景區，荒草叢生......
起初，我們都以為自己搞錯了。在陜西旅游如此火熱的今天，這樣的場景是極為罕見的。但是，當我們從瓦礫和廢墟中走過時，才意識到，這一切都是真實存在的。
2020年4月，正在進行拆除的白鹿原民俗文化村。
近幾年，陜西打著“特色小鎮”名頭的網紅景區，正在快速消亡。
似乎，“復制+粘貼”，快速批量建造小鎮，再賦予一個故事——管它是不是真的，這招不靈了。以陳忠實文學作品《白鹿原》為背景誕生的陜西白鹿原民俗文化村，就是一個最典型的例子——號稱投資3.5億，開業當天曾接待游客12萬人次，現在門庭冷落，不得不拆除。
2017年，富平和仙坊景區，曾經熱鬧的街區如今空無一人。
根據2016年《中國鄉村旅游發展指數報告》顯示，陜西全省鄉村旅游在全國31個省市自治區中排名第二。作為鄉村旅游的代表——袁家村，在短短10多年間創造了令人矚目的奇跡，而自這之后，這些所謂的“特色小鎮”以令人始料不及的速度站上了風口。
但模仿者的下場一般都不好——它們大多“批量倒閉”，最終淪為“鬼鎮”。這背后的原因，也值得我們反思。
陜西這份“特色小鎮死亡名單”值得警惕
特色小鎮這個詞起源于浙江，2014年首次被提及，隨后，國內很多地方為了搞活縣鄉一級的經濟發展開始效仿，于是各種特色小鎮如雨后春筍般出現。
自從陜西鄉村旅游的代表作——袁家村打出一片天地后，各路資本的一場“復制+粘貼”運動便轟轟烈烈的開始了，富平何仙坊、白鹿原民俗文化村、禮泉縣官廳村......這些曾經紅極一時的特色小鎮，現在悉數沒了蹤影。
據數據統計，截止2016年，陜西已經打造97個旅游特色名鎮和157個鄉村旅游示范村。那么，它們的結局如何？在2021年的今天，我們搜集了一份陜西“特色小鎮死亡名單”（不完全統計），看看曾經的網紅小鎮，如今落得何種下場：
禮泉官廳民俗村：距離袁家村不過1000米的官廳民俗村，正是袁家村眾多的模仿者之一。盡管這里與風生水起、紅紅火火的袁家村近在咫尺，卻宛如兩個世界。與袁家村車水馬龍的陣勢相比，這里門可雀羅，冷冷清清，如此大的投資，直面現狀，令人唏噓。
富平和仙坊景區：從2017年開始，和仙坊景區兩旁的街道，沒有了人來人往、車水馬龍的熱鬧，商家迷茫的眼神，也無所適從。到2021年，和仙坊已被政府查封，法人也因另一起詐騙刑事案件被西安警方抓捕。
三原張家窯民俗村：原本于2016年開園，但由于基礎設施不到位等原因，開園時間一推再推，直到關門都沒有開園，也沒有對外宣傳過，因后期各種土地糾紛和管理等問題，如今空無一人，殘破不堪的景象令人吃驚。
白鹿原民俗文化村：與開業之初的火爆相比，白鹿原民俗文化村的結局卻相當反轉，2019年，據藍田縣白鹿原管委會統計，白鹿原民俗文化村每天游客不足千人，許多商家關門大吉。2019年8月，白鹿原民俗文化村暫停營業。
禮泉東黃小鎮：2015年10月開業，2016年8月商戶便成批關門，整個小鎮來得氣勢洶洶，走得腳步匆匆。如今的東黃小鎮，各條街道兩側的商店全部大門緊鎖。入口處舞臺周圍凌亂的桌椅和廢棄的搭建工具，顯示出這里已許久沒有游客到來。
蒲城重泉古鎮：重泉古鎮位于蒲城縣孫鎮，到2017年為止開業近2年，周末還有一些人氣，平日人氣較差。曾經紅紅火火的民俗村，如今卻成了冰冷的寂寞古鎮，冷清的街道上只有稀拉拉的游人，商鋪關閉過半，仿古建筑無人觀看，不禁讓人感到可惜。
奇怪了 特色小鎮為何“高開低走”
經營得好的民俗村，像磁鐵一樣吸引游客，讓游客來了不想走，走了還想來。而經營不善的民俗村，與白鹿原民俗文化村一樣，正在經受市場的洗禮和淘汰。
禮泉東黃小鎮、蒲城重泉古鎮、富平和仙坊景區、白鹿原民俗文化村......這些投資巨大的項目，起初“看起來很美”，但后來卻“高開低走”，最終落得一個人去樓空的下場。
用陜西鄉村旅游某一位從業者的話來說，陜西眾多的民俗村當中，只不過是換了一個地方的小吃城而已，除了環境不太一樣，價格貴一點，而且，這些民俗村中的所謂“美食”和“小吃”的味道有時候還真的不如城里的小吃城。
此外，這些“特色小鎮”還有一個特點，便是清一色的仿古建筑，幾件叫不上名字的老物件——甚至可能是網上買來的，再配一個略帶古韻的名字，便敢冠以“歷史文化古鎮”，當然，這些小鎮的最終的結局統統變成了郊區“小吃城”。
2020年4月，正在進行拆除的白鹿原民俗文化村。
舉個例子，看看白鹿原民俗村，借著電視劇《白鹿原》熱播，不到一年，一座白鹿原就出現了三家民俗村，除了同質扎堆問題嚴重，在這里，更是找不到任何歷史文化底蘊。
先說美食，這里到處都是“白鹿原老酸奶”“黑娃鐵板魷魚”“田小娥粉湯羊血”，陜西的美食，在這里不過是“換了個皮”繼續賣——并且價格更高。
當然，游客在這里更是找不到《白鹿原》書中描繪的場景，因此必然無法見到關中文化與當地民俗，見到的只是急功近利的商業化經營。盡管這里日接待游客量一度達到12萬人次——我想這些人絕對不會再來第二次。
不去對接用戶需求，深入挖掘當地的優勢項目，總想照搬照抄、東拼西湊走捷徑，結果只能是敗光人氣，運營幾年便草草收場了事。
講真的 別把特色小鎮“玩壞了”
中國人向來有一個特點，一些人見到某項事物有利可圖，于是，便一擁而上（個人意見）。特色小鎮的打造不是跟風趕時髦，更不是“請客吃飯”，絕不可能一蹴而就，唯有拿出耐心和創意，一磚一瓦去建設、一草一木去培育。
因此，打造“特色小鎮”，成事在人，也在于魂。
前者在于如何做好收入分配，讓參與特色小鎮建設與運營者充分調動積極性——這也是特色小鎮商販們最關注的問題。以袁家村為例，一個只有62戶286人的小村莊，卻屢創奇跡——2020年，全村實現銷售額10億元，村民年人均純收入達10萬元，酸奶合作社年產值達到3000多萬元，有的村民1萬元入股了粉條合作社，年底就拿到了9100元的分紅。生意如此紅火，這是為何？
禮泉縣袁家村
袁家村黨總支副書記師馨一曾在采訪中給出答案。“村里通過制度設計，把農民培養成經營主體，用股份合作的方式，調節收入分配，把所有村民的利益綁到一塊，大家都把村里的事當成自己的事，村民自我管理，比專職的運營團隊管理更有效。”師馨一說。
通過合作社調節收入分配，在保障集體利益的同時，兼顧每家每戶利益，最大限度地激發村民的主觀能動性和創造性。讓袁家村“一人富不算富，共走致富路”成為可能。
后者更要注重特色小鎮的“靈魂”，同質化嚴的特色小鎮，游客去了品嘗的美食和旅游體驗幾乎是一樣的，只不過換了一個地方而已。這樣一味的東施效顰，不僅沒有可持續發展，最終的結果也只能一地雞毛，負債累累。
不去親身體驗，只做簡單的“復制+粘貼”，游客們千里迢迢來到這里，是為了體驗特色小鎮的魅力，結果，就這？這樣的生意能長久才怪。不論是企圖借文化之名撈快錢的開發商，亦或是為追求政績盲目跟風的地方政府，都應該反思特色小鎮的發展模式。
意大利五漁村
以享譽全球，被聯合國教科文組織列入世界文化遺產名錄的意大利五漁村為例——也是鄉村旅游的終極“目的地”。它的旅游發展途徑也值得我們學習，例如，五漁村的村民以種植葡萄為特色路線，發展葡萄酒產業，經過幾百年的時間積淀，懸崖邊的建筑式樣、梯田式的農業種植、以“五漁村”命名的葡萄酒逐漸成為了當地文化烙印。這里的色、香、味俱全，吸引著每一位前來參觀的游客。同時，也帶給藝術家創作靈感，成為雕塑中和油畫里的情節溯源。
五漁村，通過文化元素串聯起的一整部旅游印象，加深了游客對于目的地形象的整體認知，讓五漁村成為了世界知名的旅游打卡地。
禮泉縣袁家村
因此，建設運營特色小鎮，要在找準特色小鎮發展定位、模式、機制等基礎上，積極打造具有排他性和獨特性的“原生IP”，形成產業核心競爭力。地方政府，開發商要把它當做“百年老店”來規劃建設，而非為官一任的政績，或是抱著撈一波快錢就走人的心態。
實際上，國家對特色小鎮存在的問題已有察覺，并出臺了相關的政策。2021年4月，國家發改委印發《2021年新型城鎮化和城鄉融合發展重點任務》的通知，促進特色小鎮規范健康發展。統一實行清單管理，開展動態調整、優勝劣汰。將企圖“渾水摸魚”的所謂“特色小鎮”打掃出局，也給那些“投機倒把”者警示糾偏。
最后，我想用法國這座小鎮的故事來作為文章結尾：
1614年，格拉斯的農民們，開始種植各種香料花卉，隨著王室大量使用香水，香水業日漸興隆......
1730年，法國第一家香精香料生產公司誕生于格拉斯市。從此，香水業在格拉斯落地生根......
1840年，當合成香料誕生在這里的時候，格拉斯贏得了“世界香水之都”的稱號......
這是法國格拉斯——一座曾經名不見經傳的小鎮，
它成為“世界香水之都”，用了二百二十六年。
文章來源：大唐鵝廠
