西班牙胡斯卡小鎮(zhèn)：一個“普通小鎮(zhèn)”到“童話小鎮(zhèn)”的完美蛻變

這首藍精靈的主題曲，是很多人的童年回憶，但鮮為人知的是，山的那邊真的有一座藍精靈小鎮(zhèn)。這不是一個書中的童話故事，而是一個小鎮(zhèn)現(xiàn)實中因為一種顏色走向復興的“勵志故事”。

△ 胡斯卡小鎮(zhèn)

這就是位于西班牙安達盧西亞的龍達山區(qū)的胡斯卡小鎮(zhèn)。

安達盧西亞處于大西洋和地中海的交匯點。也許是受到了上帝的偏愛，這里每年擁有超過300天的日照。因為夏季太過炎熱，安達盧西亞地區(qū)的房子為了反射太陽光都刷成白色，所以這個地區(qū)幾乎所有的小鎮(zhèn)都是“白墻紅瓦”。

△ 曾經(jīng)“白墻紅瓦”的胡斯卡小鎮(zhèn)

在地中海地區(qū)，胡斯卡這樣的小鎮(zhèn)很多，加上這里沒有獨特的風景，也不在交通要道上，甚至距離最近的大城市隆達有22km，距離首府馬拉加113km。因此，尷尬的發(fā)展區(qū)位讓這里長期被大家忽略。

胡斯卡小鎮(zhèn)雖然資質平平，但它有一個最大的優(yōu)勢——盛產(chǎn)蘑菇。每年一到秋季，周邊的山區(qū)會長滿超過150種各類蘑菇。正因為這個優(yōu)勢，胡思卡小鎮(zhèn)進入了索尼公司的視野，開啟了“逆襲”之路。

△ 因蘑菇開啟逆襲之路的胡斯卡小鎮(zhèn)

2011年，索尼公司推出3D動畫片藍精靈，選擇哪里作為電影的宣傳基地呢？

△ 電影藍精靈宣傳海報

盛產(chǎn)蘑菇的胡斯卡進入名單。因為藍精靈生活在蘑菇房子里，而胡斯卡有著非常悠久的真菌類植物的生長歷史，再加上安達盧西亞這一地區(qū)有著誘人的美食、多樣的戶外遠足路線等等。于是，種種機緣之上，胡斯卡開始變“藍”了。

△ 油漆工用4000升藍色油漆把整個小鎮(zhèn)175座雪白房屋外墻全部涂成藍色

在電影上映前夕，索尼公司就與鎮(zhèn)上居民達成協(xié)議，為了宣導使用，會將整個小鎮(zhèn)白房屋外墻全部涂成藍色，包括鎮(zhèn)政府大樓、教堂和公墓。宣導季過后，將免費把房子重新刷成白色，恢復村莊原有的模樣。

在電影宣傳期間，胡斯卡名聲大噪，胡思卡小鎮(zhèn)成為了安達盧西亞地區(qū)當季最熱門的旅游目的地，藍精靈的粉絲紛至沓來。

△ 胡斯卡小鎮(zhèn)變“藍”之后，紛至沓來的游客

當?shù)鼐用裣硎艿搅饲八从械纳虣C，以及“童話村”居民的榮譽，所以村民們共同決定將藍色永存。

于是，這個穿越山川和草原后的世外桃源，正式成為藍精靈的家。

不來胡斯卡，你可能會認為這里所有的一切，不過是耗用了4000多升的藍色涂料，耗費了不到一個月的時間，就大功告成。這絕對僅僅停留在表象。

△ 胡思卡小鎮(zhèn)隨處可見的藍精靈

事實上，當?shù)厝藶楹箍ǖ纳壨卣梗钩隽藴喩斫鈹?shù)。

胡斯卡在獲得新身份后，第一時間重新設計了用于推廣的Logo：色彩即用藍精靈藍，將藍精靈的輪廓和蘑菇完美結合，非常精準地傳遞出小鎮(zhèn)的旅游主題與特色資源。

為旅游配套，進村路牌、街道指示牌，乃至垃圾桶、報刊亭等，都一一換成藍精靈的形象，且沒有重復。

△ 胡斯卡小鎮(zhèn)指示牌

胡斯卡還推出了“藍精靈村”旅游地圖。地圖上標注了小鎮(zhèn)的游客服務中心以及其他休閑場所，以及和藍精靈有關的壁畫雕塑等的位置。

△ 胡思卡“藍精靈村”旅游地圖

對于安達盧西亞人，藝術滲透在他們每個細胞之中，隨手幾筆就能勾勒出可愛的圖案。所以，本地居民也參與到了“美化家園”的活動中，他們在藍色的墻壁上創(chuàng)作了一系列藍精靈壁畫，營造出藍精靈們仿佛真的生活在這里的氛圍，而且給游客提供“擺拍”留影的空間。

△ 小鎮(zhèn)壁畫

在索尼的粉刷下，胡斯卡成為世界上第一個也是唯一一個官方授權的藍精靈村。

因為鎮(zhèn)子很小，要是來轉一圈，可能連1小時都用不了。小鎮(zhèn)居民花了很多心思，目的就是要增加可玩性、延長游客的停留時間，把消費留下。他們推出了一系列的措施，力圖將自己打造成一個可生活的主題樂園。

△ 小鎮(zhèn)入口處

小鎮(zhèn)改造了一家以藍精靈為主題的小旅館，希望帶給旅游者更深入、更生活化的體驗，當然也是希望能夠讓更多的游客住下來。對于所有的旅游目的地來說，旅游者的停留時間就是金錢。

△ 藍精靈主題旅店

為了迎合藍精靈村的新定位，小鎮(zhèn)政府特地劃定了一片區(qū)域作為“藍精靈集市”，出賣藍精靈的玩偶、裝飾品以及本地的土特產(chǎn)品。這樣一來既豐富了當?shù)刂黝}旅游產(chǎn)品，讓游客能在這里找到更多更有意思的地方；又為當?shù)鼐用裉峁┝艘粋€促銷和宣傳推廣本地產(chǎn)品的平臺，也是就業(yè)機會的提供，可謂一舉多得。

△ 藍精靈集市

小鎮(zhèn)在電影上映期間，還設計了以家庭和兒童為目標的趣味活動——藍精靈探險之旅。比如采蘑菇、找青蛙、聽故事和觀看魔術表演等。這一活動把“觀光”變成了“體驗”，小鎮(zhèn)不僅收到了“門票”錢，同時一大家人一天的消費就貢獻給了小鎮(zhèn)。

△ 藍精靈探險之旅

花車巡游、嘉年華等是各類主題公園和城市節(jié)慶活動的老套路，但也是各類大小城市屢試不爽的吸引人氣的致勝法寶。

在胡斯卡，除了不定期舉辦胡斯卡“藍精靈花車游行”活動以外，每到夏天旅游旺季，他們還適時推出新奇的“藍精靈嘉年華”。

在小鎮(zhèn)教堂的廣場上，由一個泡泡發(fā)生機噴下來無數(shù)的泡沫，像洗泡泡浴一般，比起通常的潑水節(jié)來說，即沒有危險性，又十分有趣。

△ 藍精靈嘉年華

蘑菇節(jié)是小鎮(zhèn)的傳統(tǒng)活動，但自從有了藍精靈，這個節(jié)日就變得有意思多了。從2011年后，蘑菇節(jié)的海報都換上了非常有趣的藍精靈圖案。而且，面向的人群也悄然的向兒童和家庭傾斜，節(jié)日中會組織到周邊野外地區(qū)的“蘑菇科考隊”，影響力和傳播力逐步增大。

△ 蘑菇科考隊宣傳海報

藍精靈村繪畫比賽，不用大張旗鼓，就能妙趣橫生。胡斯卡相信，繪畫可以傳播小鎮(zhèn)最美好和童話的一面。當人們畫了這里，人們就更加會愛上這里。無論是大人還是兒童都會把心中的那個童話世界賦予胡斯卡。

△ 胡斯卡小鎮(zhèn)繪畫比賽

當胡斯卡變成藍色之后，鎮(zhèn)政府和居民圍繞這藍精靈做出巧妙的文章，如此生動的場景和豐富的活動，給胡斯卡帶了了大量的人流和世界性的知名度。在夏季的旅游旺季，平均每個周末就會有超過2000人次的游客到來。

△ 變“藍”后的胡斯卡小鎮(zhèn)，宛如藍精靈的童話世界

當然，一些胡斯卡的原住民也害怕過于的商業(yè)化而失去他們原有的平靜生活。對于大多數(shù)居民來說，變成藍精靈村能給他們帶來快樂，快樂是最重要的，而當有一天他們不再對此感到愉悅，那么，全鎮(zhèn)公決，刷回去就好。

以童話開始的胡斯卡也給自己許諾了一個Happyending。

成功經(jīng)驗總結

胡斯卡的成功，不僅僅是藍精靈從繁華的紐約城成功逃離，更是胡斯卡認清小鎮(zhèn)發(fā)展定位之后做出的一次完美嬗變。胡斯卡藍精靈童話小鎮(zhèn)的成功，可以總結為以下幾點：

1、巧于借力抓機遇。緊緊抓住藍精靈電影推廣宣傳的際遇，找準小鎮(zhèn)發(fā)展定位。

2、快速轉變塑形象。一改小鎮(zhèn)傳統(tǒng)“白墻紅瓦”的建筑風格，設計藍精靈主題logo、指示圖標、旅游地圖、街景設計等。

3、結合優(yōu)勢打造超級IP。胡斯卡并沒有盲目的將自己的小鎮(zhèn)完全改造成狹義的藍精靈主題小鎮(zhèn)，而是以本地的蘑菇優(yōu)勢資源為基礎，結合藍精靈主題，改造、設計小鎮(zhèn)主題活動、特色酒店、整體街區(qū)布景、相關節(jié)日。

4、推動當?shù)兀駞⑴c、大眾創(chuàng)業(yè)。胡斯卡從一開始的小鎮(zhèn)轉型決策，到小鎮(zhèn)風貌改造、再到精靈市集特產(chǎn)出售，都充分激發(fā)了當?shù)孛癖妳⑴c的積極性，這恐怕也是集體創(chuàng)造和胡斯卡持續(xù)發(fā)展前進的基本動力。

5、政府引導，著力恰到好處。當?shù)卣疄楹箍ǖ陌l(fā)展方向給予引導，同時在小鎮(zhèn)的宣傳推廣、吸引客流等方面做了很大努力。

文章來源：偉光匯通