“輕井澤”模式帶來(lái)的特色小鎮(zhèn)開發(fā)思考

輕井澤，是日本昭和初期感覺派作家堀辰雄的靈感創(chuàng)作地，他在這里創(chuàng)作了中篇小說(shuō)《起風(fēng)了》。

2013年，宮崎駿以同名漫畫所改編的動(dòng)畫電影《起風(fēng)了》上映，一時(shí)間引發(fā)了人們對(duì)于兩部著作的關(guān)注。實(shí)際上，宮崎駿這部電影的名字，正是取自堀辰雄的同名代表作。而電影中有關(guān)青春、戀愛、療養(yǎng)甚至人物的名字，都受到了堀辰雄作品的啟發(fā)。

可以說(shuō)，是輕井澤成就了《起風(fēng)了》。兩部作品成功也使輕井澤得到了進(jìn)一步宣傳。

如今的輕井澤不僅是日本首屈一指的度假勝地，更有“東京后花園”之稱。其實(shí)，它的成名與文學(xué)與影視產(chǎn)生流量并沒有直接關(guān)系，畢竟早在這些作品創(chuàng)作之前，輕井澤就已經(jīng)是名聲大噪了。

輕井澤因何而來(lái)？

輕井澤位于東京以北130公里處，是長(zhǎng)野縣的一個(gè)小鎮(zhèn)，從東京乘新干線至輕井澤約要1小時(shí)。輕井澤身處海拔1000米左右的高原，全年平均氣溫只有7.8攝氏度，其中6、7、8三個(gè)月的夏季，平均氣溫也只有25攝氏度左右，氣溫比東京要舒適涼爽許多。

輕井澤四周淺間山、鼻曲山、碓冰嶺等山峰環(huán)繞，落葉松和白樺樹等植被茂盛，常年薄霧在山林間彌漫，小鎮(zhèn)宛如仙境一般。獨(dú)特的高原氣候與優(yōu)美的自然景觀，使輕井澤在日本國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際旅游度假市場(chǎng)享負(fù)盛名。

從江戶時(shí)代中山道上的宿場(chǎng)發(fā)展成今天的日本度假名片，輕井澤用了一百余年，這中間都發(fā)生過(guò)什么……

初期成名

輕井澤原是江戶時(shí)代（1603年-1868年）中山道上的一個(gè)宿場(chǎng)（驛站），因?yàn)橥鶃?lái)游人要留宿在這里，因此得以被人熟知。

度假名片確立

江戶時(shí)代結(jié)束后，明治時(shí)代積極引入西洋文化，開啟近代化。1886年，加拿大傳教士亞歷山大·克羅夫特·肖到訪并在此定居，因?yàn)闅夂蛞巳恕⒆匀画h(huán)境優(yōu)美，亞歷山大稱之為“沒有屋頂?shù)尼t(yī)院”。

1888年，信越本線（原“信濃鐵路線”）輕井澤站開通，輕井澤從此可以直達(dá)東京，亞歷山大的宣傳加上交通線路的通達(dá)，越來(lái)越多的外國(guó)人、日本的政治家、金融界精英、文化名人來(lái)此度假、定居，由此開啟了輕井澤的歷史新篇。

短短幾年間，輕井澤便修建了數(shù)十幢別墅、教堂、西式商店、高爾夫球場(chǎng)等公共場(chǎng)所。不斷西化的輕井澤在明治維新的大背景下，逐漸演變成上流人士、精英階層以及外國(guó)人的度假小鎮(zhèn)。

小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)崛起

如果說(shuō)前40年是輕井澤度假與文化屬性確立的時(shí)間，那么進(jìn)入到大正時(shí)期（1912年—1926年）后，輕井澤經(jīng)濟(jì)才得以真正發(fā)展壯大，經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)固也進(jìn)一步擴(kuò)大了其旅游度假名片的影響力。

大正時(shí)期雖然存在的時(shí)間并不長(zhǎng)，但也是承上啟下的一個(gè)時(shí)期，它最重要的成就便包括推翻了江戶時(shí)代的矮小木屋建筑，讓一幢幢西式別墅拔地而起。

也是在這一時(shí)期，西武、三井、鹿島建設(shè)等企業(yè)涌入輕井澤，開發(fā)了大量別墅。當(dāng)時(shí)，別墅對(duì)日本來(lái)說(shuō)還是一個(gè)新鮮事物，輕井澤原本的度假屬性加上完全西化的氛圍，一躍成為當(dāng)時(shí)日本三大別墅區(qū)（另兩個(gè)在箱根、大磯）之首。

之后隨著日本經(jīng)濟(jì)的崛起，特別是在泡沫經(jīng)濟(jì)鼎盛的80年代，一些中產(chǎn)階級(jí)也開始在輕井澤購(gòu)買房產(chǎn)，許多老年人也將這里作為康養(yǎng)度假地。隨著地產(chǎn)開發(fā)+旅游度假的模式興起，輕井澤在80年代進(jìn)入到了快速發(fā)展的周期。但好景不長(zhǎng)，日本泡沫經(jīng)濟(jì)結(jié)束后，原本發(fā)展順風(fēng)順?biāo)妮p井澤也面臨著轉(zhuǎn)型的困境。

創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

此前積累了數(shù)十年的高端消費(fèi)度假地的標(biāo)簽，在日本經(jīng)濟(jì)走向衰退的至暗時(shí)刻被迫終結(jié)。

20世紀(jì)90年代，日本旅游業(yè)進(jìn)入緩慢發(fā)展的成熟期，國(guó)民不再一味追求高端旅游，偏向環(huán)境主導(dǎo)的休閑游和文化主導(dǎo)的興趣游。于是輕井澤開始弱化原本高端消費(fèi)度假的形象，轉(zhuǎn)向大眾休閑游。

隨著多條鐵路干線的陸續(xù)開通，輕井澤的旅客量逐年增加，交通線路的四通八達(dá)也將輕井澤切割為歷史人文、生活藝術(shù)、娛樂(lè)消費(fèi)、體驗(yàn)度假等不同定位方向的片區(qū)，輕井澤的復(fù)合型旅游度假小鎮(zhèn)的模式也成為日本大眾休閑旅游的新標(biāo)桿。

輕井澤的功能分區(qū)

雖然已經(jīng)是有著百余年歷史的小鎮(zhèn)，但輕井澤卻絲毫看不到古老衰敗的樣子，多年來(lái)它始終在不斷植入內(nèi)容強(qiáng)化自身的多元標(biāo)簽，吸引著全球各地的旅客。

輕井澤以北陸新干線輕井澤站為中心，向四周延伸多條內(nèi)循環(huán)巴士，這些巴士路線將輕井澤切割為幾個(gè)片區(qū)即舊輕井澤、新輕井澤、中輕井澤、南輕井澤、鹽澤等，每個(gè)片區(qū)有風(fēng)格不一的定位和業(yè)態(tài)。

舊輕井澤圍繞舊中山道而建，曾經(jīng)是商貿(mào)中心的它，如今仍然保留著舊時(shí)期的西式建筑與街道，而當(dāng)年遺留下來(lái)的博物館、藝術(shù)館等歷史建筑也經(jīng)過(guò)改造翻新后重新向公眾開放。這一區(qū)域是輕井澤最具歷史風(fēng)貌的區(qū)域，也是最吸引外國(guó)人前來(lái)感受日本歷史文化特色的區(qū)域。

而緊鄰舊輕井澤的新輕井澤卻有著完全不同的風(fēng)景。新輕井澤歷史建筑并不多，反而涌現(xiàn)了許多極具現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格的建筑、街區(qū)。這里美術(shù)館、藝術(shù)館、文化藝術(shù)中心等林立，經(jīng)常舉行現(xiàn)代、藝術(shù)風(fēng)格濃厚的演出、展覽等。吸引了大批時(shí)下追求藝術(shù)風(fēng)尚的年輕人的到訪。

如果說(shuō)舊輕井澤是歷史的鏡子，新輕井澤是未來(lái)的鐘聲，二者都與文化緊密相連，無(wú)論新與舊，終究是文化的產(chǎn)物與衍生。而中輕井澤、南輕井澤和鹽澤則擁有著別樣的景色與內(nèi)容。

中輕井澤所在的區(qū)域是輕井澤植被覆蓋率最高，自然環(huán)境最優(yōu)質(zhì)的區(qū)域，這里有千之龍瀑布、野鳥森林、湯川等自然景區(qū)。自從1914年星野集團(tuán)在這里挖到溫泉后，時(shí)至今日中輕井澤已經(jīng)成為溫泉度假酒店聚集的區(qū)域。后來(lái)星野集團(tuán)又借助中輕井澤的自然資源優(yōu)勢(shì)，開創(chuàng)婚慶品牌星野佳緣，以blestion court酒店、高原教堂以及石之教堂為依托，打造浪漫高端奢華的森林系婚禮。此后中輕井澤以婚慶產(chǎn)業(yè)為核心的標(biāo)簽形成了。

南輕井澤主要由日本赫赫有名的西武集團(tuán)主導(dǎo)開發(fā)。幾十年間，西武集團(tuán)接連在南輕井澤開發(fā)建造了王子大酒店、王子購(gòu)物廣場(chǎng)等，并將滑雪、高爾夫、網(wǎng)球、馬術(shù)等運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)業(yè)態(tài)融入進(jìn)來(lái)。王子購(gòu)物廣場(chǎng)更是日本最大的奧特萊斯，顛覆了傳統(tǒng)商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，在26萬(wàn)方的經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)，不僅有草坪、湖泊、森林，更納入了專供親子娛樂(lè)的游樂(lè)園、戶外廣場(chǎng)等，將購(gòu)物體驗(yàn)發(fā)揮到極致。

鹽澤是輕井澤知名的文化體驗(yàn)區(qū)，以鹽澤湖為中心，周圍分布著美術(shù)館、文學(xué)館、博物館、植物園、公園等公共設(shè)施，場(chǎng)館內(nèi)經(jīng)常舉辦各種展覽、培訓(xùn)活動(dòng)，主要幫助居民提高生活質(zhì)量和文化內(nèi)涵。

可以說(shuō)，如今的輕井澤已經(jīng)從一個(gè)擁有歷史厚重感的小鎮(zhèn)，發(fā)展成為一個(gè)復(fù)合型產(chǎn)業(yè)集群地，涉及的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域包括歷史、文化、藝術(shù)、消費(fèi)、娛樂(lè)、康養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)、培訓(xùn)等。基于原有的自然、區(qū)位優(yōu)勢(shì)，不斷加入新的內(nèi)容、資源，將產(chǎn)業(yè)復(fù)合疊加，從而產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和文化效應(yīng)。

日本如何打造特色小鎮(zhèn)？

輕井澤的模式如此成功，其實(shí)有其清晰的發(fā)展脈絡(luò)的。其實(shí)日本的特色小鎮(zhèn)遠(yuǎn)不止輕井澤一個(gè)，而日本特色小鎮(zhèn)建設(shè)的成功離不開“造町運(yùn)動(dòng)”。

“造町運(yùn)動(dòng)”即“造村運(yùn)動(dòng)”，是日本于20世紀(jì)70年代末開始的，以振興國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展、振興日益衰落的農(nóng)村為目的的農(nóng)村建設(shè)。這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生的背景主要是二戰(zhàn)后國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心放在大城市，造成了農(nóng)村的空心化，經(jīng)濟(jì)日益下滑、農(nóng)業(yè)人口減少、農(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展受到制約。農(nóng)村與城市經(jīng)濟(jì)的差距不斷加大，迫使日本掀起了“造村運(yùn)動(dòng)”。“造村運(yùn)動(dòng)”有多項(xiàng)舉措，其中最成功的形式就是“一村一品”，簡(jiǎn)單理解就是因地制宜，發(fā)展區(qū)域特色明顯的地方產(chǎn)業(yè)，所謂的“品”并不限于農(nóng)特產(chǎn)品，也包括旅游、文化資產(chǎn)等項(xiàng)目，例如文化遺產(chǎn)、地方慶典等。

正是因?yàn)椤霸齑暹\(yùn)動(dòng)”，日本的特色小鎮(zhèn)開始增多，且都特色明顯、優(yōu)勢(shì)突出。

正如輕井澤在開發(fā)建設(shè)過(guò)程中，立足當(dāng)?shù)刈陨碣Y源和發(fā)展基礎(chǔ)，對(duì)原有自然風(fēng)貌、文化內(nèi)容加以開發(fā)利用，小鎮(zhèn)改造建設(shè)中使傳統(tǒng)文化進(jìn)入現(xiàn)代生活，形成強(qiáng)化本村自身的傳統(tǒng)文化特色，保護(hù)和發(fā)揚(yáng)地域文化，因此形成了具有輕井澤原生文化內(nèi)涵的特色小鎮(zhèn)。

多年來(lái)，日本特色小鎮(zhèn)的建設(shè)一直是我國(guó)特色小鎮(zhèn)開發(fā)建設(shè)的參考對(duì)象，但是這種根植于在地文化的模式是很難被直接復(fù)制的。

當(dāng)下國(guó)內(nèi)的特色小鎮(zhèn)可謂是遍地開花，但是真正讓人記住名字的卻寥寥無(wú)幾。過(guò)度被商業(yè)化的枯藤老樹、小橋流水，也早就無(wú)法產(chǎn)生流量吸引。當(dāng)文化的展示只是為了獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益，而背離了文化傳承與保護(hù)的初衷時(shí)，特色小鎮(zhèn)也就變味兒了。

文章來(lái)源：贏商網(wǎng)