9098.1億元，增長8.6%，北京交出了這樣一份2014年社會消費品零售額(以下簡稱“社消額”)成績單。從趨勢看，網絡零售額依然是北京社消額增長的主要動力；從增速看，平穩態勢是零售市場的主要形態。在這種新常態下，零售企業的變革與轉型已經開始。
消費增幅放緩
北京市統計局近日發布2014年社消額統計數據。數據顯示，去年北京市社消額為9098.1億元，同比增長8.6%。其中，網上零售額已達到1456.9億元，同比增長69.7%。
從行業劃分來看，去年批發業社消額為943.6億元，同比增長9.8%。按消費形態來看，去年北京商品零售額約為8385.1億元，同比增長9.5%，增速較上年的10.4%下降0.9個百分點。業內人士分析，在宏觀經濟增速放緩的背景下，無論是實體零售還是網絡零售都受到沖擊，增速放慢。
與商品零售業態相比，去年北京餐飲收入約為713億元，同比下降0.8%，較之上年5%的降幅有所緩解。分析人士認為，雖然過去一年餐飲收入降幅有所回落，但整體依然呈現下降趨勢。
電商一枝獨秀
去年北京市社消額的數據中，網上零售額1456.9億元，增速達69.7%的數字讓人眼前一亮。事實上，過去一年對于電商企業來說是一個頗具紀念意義的一年。京東與阿里巴巴先后上市，“雙11”造出571億元天量交易額，跨境電商初露鋒芒，移動電商迎來爆發式增長……
北商商業研究院專家認為，網絡零售額快速增長的背后有兩方面因素：一方面，來自市場需求。由于北京市擁有出行成本高、電子消費程度高等特點，大多數消費者已經習慣網上購物。同時，北京市密集的商業網點讓電子商務購物的便利性更優于其他城市，增強了電子商務的滲透率。
另一方面，與企業所在地的統計因素有關。業內專家分析表示，在電商巨頭中，除了占據份額最大的阿里巴巴總部不在北京，其余知名電商如京東、小米、當當等B2C電商總部都設在北京。
品牌“關店潮”持續
2013年，北京市網絡銷售額首超傳統百貨業。以服裝零售為銷售主業的傳統百貨在去年依然難以扭轉被動局面。從吃、穿、用、燒四類商品用途分類統計中看出，穿類增速僅有0.8%。在傳統的12月銷售旺季中，穿類商品出現了4.2%的下滑。
與之相對應的是，在國內近30家服裝、鞋類上市公司中，八成以上公司去年收縮了渠道。其中，知名運動品牌李寧已經連續三年關店、業績處于虧損狀態。羽絨服品牌波司登上半財年門店減少了3436家。本輪關店潮還未有退潮趨勢，不過，在關店的同時，品牌商仍有少量新店開出。
店商艱難轉型
來自北商商業研究院的分析顯示，受到渠道、經營成本等多方面壓制，實體店經營情況不夠樂觀，甚至低于社消額增速，與電商增速更是不能同日而語。根據統計，電商銷售店70%來自對實體店的分流，而電商的高增長必然導致實體店低增長。在消費趨勢逐漸向線上轉移后，如果不能及時轉變經營理念，不僅難以控制市場，還無法展開對目標客群的精準營銷。
在零售業步入慢增長時期，企業效益呈現兩級分化趨勢越發明顯。北京三家龍頭百貨企業都已做出改變。王府井百貨啟動全渠道變革，與供應商攜手進入深度聯營。首商股份完成了西單商場與新燕莎控股的全面整合，同時將發展重心轉向奧特萊斯與購物中心業態。在海淀國資中心的力促下，翠微股份收購了當代商場與甘家口大廈，穩固了在北京市場中的前三位置。
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