“藝術(shù)+商業(yè)”的多種解開方式

“藝術(shù)+商業(yè)”不再是簡(jiǎn)單的形式融合，更多的是將消費(fèi)者所需的生活場(chǎng)景和藝術(shù)內(nèi)涵展現(xiàn)出來(lái)，成為自身獨(dú)有的個(gè)性符號(hào)。這樣的模式受益于種種激發(fā)商業(yè)活力的創(chuàng)新之舉，促使消費(fèi)者更愿意為“創(chuàng)新”買單。

位于北京朝陽(yáng)門外大街99號(hào)的美克洞學(xué)館，項(xiàng)目原是風(fēng)靡一時(shí)的朝外百腦匯電腦城，它是當(dāng)時(shí)朝陽(yáng)門外的標(biāo)志性建筑。伴隨消費(fèi)升級(jí)與商業(yè)進(jìn)階發(fā)展，美克家居順應(yīng)城市更新趨勢(shì)，盤活舊項(xiàng)目，在此打造了一個(gè)“新零售藝術(shù)體驗(yàn)空間”。

在項(xiàng)目整體的設(shè)計(jì)與建造上，美克洞學(xué)館受到絲綢之路文化的啟發(fā)，注重歷史傳承與文脈延續(xù)，將龜茲石窟的洞穴文明與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念所碰撞、融合，形成了絲路文脈主義影響下的后現(xiàn)代風(fēng)格。

美克洞學(xué)館的功能業(yè)態(tài)由穴居藝術(shù)（家居用品）、時(shí)尚餐飲和文化休閑（書吧、藝術(shù)文創(chuàng)）所組成，并為消費(fèi)者提供極致的生活體驗(yàn)環(huán)境和居室文化的“五感”藝術(shù)體驗(yàn)。

作為一個(gè)始于家居企業(yè)如今開始侵入商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域的品牌，美克家居一直試圖用自己的方式來(lái)為國(guó)人鑄就美好生活的理想國(guó)。

在消費(fèi)升級(jí)倒逼下，這個(gè)品牌也在不斷思考與實(shí)踐路徑。無(wú)論是辨識(shí)度還是體驗(yàn)感，她立足于根本的是消費(fèi)者的充分滿足，而不是僅僅建立在經(jīng)營(yíng)思維上的商業(yè)設(shè)計(jì)。可從三個(gè)維度發(fā)現(xiàn)其方式 ——

第一，舒適、風(fēng)情的體驗(yàn)性購(gòu)物環(huán)境。

第二，體驗(yàn)式業(yè)態(tài)的組合。

第三，強(qiáng)體驗(yàn)式的設(shè)施或娛樂(lè)活動(dòng)體驗(yàn)。

據(jù)悉，美克洞學(xué)館試營(yíng)業(yè)以來(lái)場(chǎng)內(nèi)客流持續(xù)走高，45天客流達(dá)到56700人次，22700組（2.5人/組）客戶。1月雖有疫情反復(fù)，但在試營(yíng)業(yè)和限流的情況下，仍出現(xiàn)客流的逆增長(zhǎng)，帶動(dòng)更多新客戶進(jìn)店，45天新客戶成交達(dá)到2000萬(wàn)元。

結(jié)語(yǔ)

麥肯錫發(fā)布的《2020年中國(guó)消費(fèi)者報(bào)告》中顯示，中國(guó)消費(fèi)者行為正在分化，由過(guò)去各消費(fèi)群“普漲”的態(tài)勢(shì)，轉(zhuǎn)變?yōu)椴煌M(fèi)群體“個(gè)性化”和“差異化”的消費(fèi)行為。

實(shí)體商業(yè)體驗(yàn)從最初的功能組合體驗(yàn),發(fā)展到空間娛樂(lè)及業(yè)態(tài)參與體驗(yàn),及至現(xiàn)階段的生活方式與文化價(jià)值的全方位體驗(yàn)。美克洞學(xué)館構(gòu)建這樣一個(gè)全新的“美好生活場(chǎng)景”，為零售行業(yè)提供全新的營(yíng)銷范例，更讓行業(yè)看到了商業(yè)發(fā)展的更多可能性。

文章來(lái)源：空間印象眼界