文旅市場的復蘇與日漸繁榮背后，是持續攀升的消費需求。目前國內文旅市場整體復蘇勢頭強勁，文旅消費市場呈現供需兩旺、量質齊升的特點，產品迭代升級趨勢明顯。另外，文化成為消費的核心訴求，慢生活、深體驗成主流模式，文旅消費需求結構調整凸顯。同時隨著移動支付帶來的便利性，促使消費者逐漸從“價格驅動型”到“服務驅動型”轉變，“一站式”消費日益成為當前旅游消費的主流趨勢。游客對旅游產品豐富度與消費的便利性需求也變得更高。那么要提振文旅消費，有哪些途徑呢？
延展文旅消費時間和空間
深入推動全域旅游，鼓勵把文旅消費嵌入社區、商圈、高校、交通站點、高速公路服務區等各類場所。同時夜游經濟是促進文旅消費的加速器，“夜經濟”使得消費時間和空間得到延展，讓城市生活更加豐富多彩。因此應加快培育影視、娛樂、旅游、保健、體育等服務產業，營造更多夜間消費場景。
培育文旅消費核心品牌
文旅項目是文旅消費的核心吸引物，保市場主體是促消費的前提和基礎。要立足資源優勢，不斷進行消費場景創新，以文塑旅、以旅彰文，不斷搭建文旅消費新場景，挖掘文旅資源，開發彰顯地方文化氣息的文旅消費項目。
重視培育新的消費力量
隨著年輕消費力量不斷崛起，青年人群逐漸成為旅游市場的主力軍。在旅游消費領域，這類人群的消費觀念和習慣也同樣具備鮮明的特征。他們具有強烈的個性意識，對傳統的景點打卡有些審美疲勞，更向往追求沉浸式、場景化、多元性的文旅項目體驗。消費意愿的轉向催生了各種新場景、新業態下的全新網紅打卡地。
面對日漸多變的“主力軍”需求，要根據青年用戶的旅行偏好，在產品上下功夫，以文化為核心，以科技為依托，在體驗質量、便利性和增值服務上不斷滿足游客的多樣性、個性化需求，充分挖掘市場潛力。至于采用什么創新形式，不能簡單照搬照抄，要根據當地的文化資源稟賦揚長避短，培育“引爆點”。
優化文旅消費體驗
在產品和服務已經得到滿足的基礎上，體驗是更高的層面。作為文旅行業，天生就帶有體驗經濟的基因，誰能通過多元化消費場景的營造，創造出深度體驗，誰就能擁有巨大的商業機會。可通過邊界融合，如“民宿+旅游”、 “景區+零售”、“電影+旅游”等，打造共享場景、實時社交場景、互動情緒場景，內容體驗場景、虛擬交互場景等多種旅游新場景體驗。
另外，信息技術進步帶來了文旅產品在營銷方式、表現手段、管理模式、服務方式上的巨大轉變。這種轉變對消費者最直接的影響就是體驗質量有了很大提升，更注重沉浸感和差異性。同時，滿足了大部分人對于便利性的訴求，又帶來了增值服務。因此要搶先布局5G時代智能領域建設，推動智慧文旅項目有效整合、提檔升級。
提升文旅服務水平
繼續抓好疫情防控、推動文旅融合全域發展、促進居民游客主客共享的前提下，我國文化和旅游消費的持續復蘇和全面振興，更多的要靠文化和旅游公共服務質量的改善和提高來保障。通過構建新型文化和旅游公共服務體系，大力推廣應用先進質量管理方法，創新旅游服務質量管理模式，完善消費后評價體系，推動文化和旅游公共服務高質量發展，提升文化和旅游公共服務效能。
文章來源：漫說文旅
