塑造差異化定位，7個文創(chuàng)項(xiàng)目的制勝法寶

隨著消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)型，市場上對于文創(chuàng)體驗(yàn)項(xiàng)目的熱情越發(fā)高漲，無論是有著10多年發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的中國臺灣地區(qū)，還是起步不久的大陸，都有著不少成熟的文創(chuàng)體驗(yàn)空間。

在眾多的案例中，今天我們列舉了7個優(yōu)質(zhì)案例進(jìn)行分享。

一、進(jìn)行產(chǎn)業(yè)知識普及：臺灣古坑蜜蜂故事館

茂盛蜂業(yè)歷經(jīng)三代的養(yǎng)蜂事業(yè)傳承，為了提供消費(fèi)者更令人安心、更優(yōu)質(zhì)的蜂產(chǎn)品，于云林縣古坑鄉(xiāng)成立了「蜜蜂故事館」。

臺灣古坑蜜蜂故事館

館內(nèi)館外的項(xiàng)目設(shè)置進(jìn)行了較為全面的產(chǎn)業(yè)知識普及。場館內(nèi)結(jié)合豐富的蜂產(chǎn)業(yè)知識，讓民眾輕松學(xué)會如何分辨真假蜜。

場館外也借由蜂箱體驗(yàn)，帶大家了解蜜蜂生態(tài)、體認(rèn)蜜蜂對人類社會之啟示，以及蜂產(chǎn)品對健康的益處。

室內(nèi)空間

蜜蜂故事館期許在銷售蜂產(chǎn)品之余，也可以讓消費(fèi)者近距離接觸蜜蜂，了解蜂農(nóng)、蜂產(chǎn)業(yè)之于生態(tài)環(huán)境，以及蜜蜂啟發(fā)人類社會的甜蜜故事。

二、兼具娛樂與學(xué)習(xí)：四方鮮乳酪故事館

四方鮮乳在經(jīng)營多年， 2014年四方鮮乳酪故事館成立，以一滴牛乳的旅行為主題，打造關(guān)臺灣于酪農(nóng)產(chǎn)業(yè)文化、鮮乳制程及奶酪相關(guān)知識的產(chǎn)業(yè)文化館。

四方鮮乳酪故事館

廠館內(nèi)兩只大型的乳牛是鎮(zhèn)館之寶，奶酪劇場則公開鮮乳酪神秘制程，傳達(dá)出臺灣第一座量產(chǎn)奶酪工廠的質(zhì)量堅(jiān)持。

體驗(yàn)區(qū)

四方鮮乳酪故事館結(jié)合四方牧場的一日游，兼具休閑娛樂與學(xué)習(xí)體驗(yàn)機(jī)能，亦能享用新鮮天然的鮮乳制品與牧場特色風(fēng)味料理。

四方牧場

三、場景空間主題化：臺灣優(yōu)格餅干學(xué)院

臺灣優(yōu)格餅干學(xué)院是全臺唯一以餅干為主題之觀光工廠，整個空間場景主題化明顯，每個設(shè)置都在為了游客有更好的沉浸式體驗(yàn)。

廠館的導(dǎo)覽空間、展示設(shè)計(jì)與工作人員的服裝造型，外觀的古堡造型與內(nèi)裝強(qiáng)烈的魔法奇幻感，要帶領(lǐng)大小朋友進(jìn)入香濃美味的餅干魔法中。

臺灣優(yōu)格餅干學(xué)院

在“餅干殿堂”將烘焙餅干的發(fā)展文化，轉(zhuǎn)化成深入淺出的趣味魔法知識，還能一覽珍貴的歷史模具文物。

進(jìn)入“魔法廊道”，則可欣賞餅干成型、烘烤、出爐的景象。

情景設(shè)置主題性強(qiáng)

離開學(xué)院前，務(wù)必到“魔法實(shí)驗(yàn)室”參加“畢業(yè)烤”，親手桿面團(tuán)、壓模，在魔法導(dǎo)師的帶領(lǐng)下，保證每位“烤生”們都能制作出充滿幸福的魔法餅干。

優(yōu)格餅干學(xué)院

四、結(jié)合觀光工廠：亞典蛋糕密碼館

益欣食品于2010年成立“亞典菓子工場”品牌，為進(jìn)一步推廣優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同年七月于同一廠區(qū)成立亞典蛋糕密碼館。

亞典菓子工場

亞典蛋糕密碼館館內(nèi)規(guī)劃有蜂蜜蛋糕文化展示區(qū)、文化導(dǎo)覽簡報區(qū)、現(xiàn)場蛋糕烘焙展區(qū)、DIY區(qū)等。

工廠透明化工作可供參觀

消費(fèi)者經(jīng)由導(dǎo)覽，可以了解蜂蜜蛋糕豐富的起源與生產(chǎn)過程。來到這里，除了享受亞典蛋糕密碼館為您帶來優(yōu)質(zhì)的服務(wù)外，更讓你在味覺和視覺體會到前所未有的感動。

場館希望透過觀光工廠的營運(yùn)型態(tài)，讓消費(fèi)者能更深入了解烘焙蛋糕產(chǎn)業(yè)。

參觀結(jié)束后商品售賣空間

五、注重親子互動：無錫田園東方

田園東方位于中國水蜜桃之鄉(xiāng)——無錫陽山，集現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、休閑旅游、田園小區(qū)等產(chǎn)業(yè)為一體的田園綜合體，關(guān)注自然生態(tài)和諧，完整呈現(xiàn)田園人居生活。

兒童體驗(yàn)農(nóng)場

整體規(guī)劃分為田園鄉(xiāng)村體驗(yàn)為主的文旅群（兼華德福教育基地）、健康養(yǎng)生建筑（居住）群、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目群等板塊。

在項(xiàng)目中包含田園體驗(yàn)旅游業(yè)態(tài)，以親子互動體驗(yàn)為主的綠樂園、體現(xiàn)陽山蜜桃農(nóng)業(yè)文化的蜜桃故事館。

蜜桃故事館

六、滿足多重功能：歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)

歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)坐落于浙江嘉善大云旅游度假區(qū)內(nèi)，于2014年正式對外開放。項(xiàng)目總投資9億元，規(guī)劃用地710畝，建成集巧克力生產(chǎn)銷售、文化創(chuàng)意體驗(yàn)和旅游度假休閑于一體的特色小鎮(zhèn)，年接待游客160萬人次。

在小鎮(zhèn)內(nèi)，游客可以透過全透明觀光玻璃，觀看整個巧克力的生產(chǎn)過程和包裝過程，認(rèn)識可可原豆文化與發(fā)展歷史、制作過程、巧克力鑒賞等知識。

全透明觀光玻璃

有多種互動項(xiàng)目，欣賞國外大師精湛手工巧克力工藝和手工糖果表演，還有私人定制、巧克力廚房、小小甜品師等多元化的巧克力DIY體驗(yàn)項(xiàng)目。

巧克力制作

七、以民謠打造共鳴：南京好一朵茉莉花

“好一朵茉莉花”懷抱傳承茉莉花民謠的初心，在2016年正式成立旅游伴手禮品牌。創(chuàng)始店位于南京老門東街區(qū)落成，如今在南京共有7家店鋪。

透過民謠《茉莉花》的記憶共鳴，將文化創(chuàng)意概念融入商品的開發(fā)與設(shè)計(jì)，藉此發(fā)揚(yáng)民謠《茉莉花》質(zhì)樸、含蓄、清新的象征意義。

店內(nèi)主打產(chǎn)品

以“寧茉香系列”及“茉莉馬丁系列”產(chǎn)品為首，傳遞“創(chuàng)造回憶”的品牌精神理念。

品牌營造將源于南京、聞名世界的“好一朵茉莉花”民謠作為文化創(chuàng)意基石， 以生活共鳴融合旅游紀(jì)念，通過感官體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)與顧客共創(chuàng)品牌價值的理想。

各類特色文創(chuàng)產(chǎn)品

縱觀這7個不同的文創(chuàng)項(xiàng)目，可以稱得上為各具特色：

1、臺灣古坑蜜蜂故事館以進(jìn)行產(chǎn)業(yè)知識普及為核心，將文創(chuàng)與科普結(jié)合，內(nèi)容更加豐富。

2、四方鮮乳酪故事館兼具娛樂與學(xué)習(xí)功能，在滿足休閑娛樂的同時設(shè)置學(xué)習(xí)場景，讓文創(chuàng)體驗(yàn)效果多重。

3、臺灣優(yōu)格餅干學(xué)院進(jìn)行場景空間主體化設(shè)置，強(qiáng)烈的主題感給游客帶來沉浸式地體驗(yàn)。

4、亞典蛋糕密碼館結(jié)合觀光工廠，將工廠公開對外開發(fā)，游客可以直觀感受到蛋糕的制作，也是一種很好地營銷途徑。

5、無錫田園東方注重親子互動，讓互動體驗(yàn)成為吸引游客最大的競爭力，主打親子市場目標(biāo)精準(zhǔn)利于服務(wù)打造。

6、歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)復(fù)合型功能，在項(xiàng)目設(shè)置中多樣的項(xiàng)目和多重的服務(wù)可以滿足游客的要求，體驗(yàn)感良好。

7、南京好一朵茉莉花以民謠打造共鳴，用耳熟能詳?shù)拿裰{來打造主題形成感情共鳴。

總之，這些項(xiàng)目在滿足了市場需求的基礎(chǔ)上，形成了自己特色。文創(chuàng)項(xiàng)目只有在項(xiàng)目上合理化特色化，形成了差異化競爭才能讓獲得成功。

文章來源：風(fēng)景文創(chuàng)