在商業不斷升級的時代，通過商業設計抓住消費者的“心”是商業項目的常用方式，通過差異化的設計，對消費者視覺產生刺激，吸引消費者的注意力，從而提升商業項目的“活力”。但，仍有很多商業項目并沒有真正讀懂商業設計的關鍵在哪，同樣進行商業設計但結果卻并不理想，飆馬策劃認為很大一部分原因在于沒有關注商業設計的創造價值。
商業設計第一步做什么？
商業設計第一步毫無疑問是從商業定位出發。商業定位又可分為定位方向、定位思維、概念定位、整體定位、客層定位、功能定位、業態定位、業種定位、規模定位、租售定位、形象定位、招商定位等多個方面。要想商業設計“過關”，首先要給出合理的商業定位，這也是飆馬策劃服務以往項目時以商業定位為出發點的原因。
商業設計的商業價值體現——創造價值
商業設計要點頗多，如動線設計、空間設計、平面設計、場景設計、景觀設計等等。就目前而言，國內的商業項目，在商業設計上同質化形象已經非常嚴重，好的設計越來越多而且越來越像，長期的審美疲勞導致消費者對商業設計越來越無感，無法達到預期的效果。飆馬策劃認為商業設計應該更多的關注創造價值。何為創造價值？是指能夠創造實現差異化的商業設計，并不一定是要創造出新的實物，也可以指用新的條件把舊的事情在做一遍，也可以根據洞察消費者需求，基于消費者需求去進行創造，這樣才能真正發揮出商業設計的價值體現。
商業設計如何實現創造價值?
- 建筑造型，給人帶來新體驗
顏值即正義，好看的建筑設計能夠為商業項目帶來穩定的客流。縱看國內以往的商業建筑設計，無不呈方方正正的“盒子型”，在建筑設計上缺乏創新，無法吸引消費者的第一印象，因此具有創新的建筑設計能夠為商業項目創造出煥然一新的“新面目”，能夠第一時間吸引消費者的眼球。比如曼谷的discovery，充滿設計感的幾何方柜建筑使得整體看上去充滿高級感；或者上海189弄購物中心，在建筑設計上通過運用幾何造型，圖案和物質化的形式將“舊上海”的元素融入了進來，并將其與現代城市體驗結合在一起，形成了一個具有明顯的上海風格的目的地。在或者日本銀座東急廣場，基于“光之船”的概念，在建筑設計上打造成一艘玻璃船，建筑外墻主要由玻璃組成，日光照射在三維立體的立面上，會投射和反射出不同的光影效果，創意感滿滿。
- 場景景觀設計，場景互動吸引客流
如何吸引消費者到訪消費，場景景觀設計是關鍵，隨著消費的不斷升級，消費者的要求也在不斷的提高，除了基本的購物需求之外，消費者更加追求體驗需求，打動人心的場景和充滿創意的景觀設計滿足消費者對體驗需求的渴望，創造具有征服力的理由吸引消費者到訪消費。
- 主題空間設計，主題街區的極致體驗
主題空間設計是之前國內開發商很少接觸的，而近年來卻大火的的商業設計。也是目前國內比較常用的增強項目購物體驗的手法之一。主要是設計創造出極具特色風格的主題街區來強化消費者的體驗感，營造沉浸式的購物體驗。比如上海世紀的1192弄風情街，1192弄以老上海風情為載體，構建了“居民小巷”、“申城倉庫”、“百味大街”、“老贊大街”、“滬上市集”、“船塢碼頭”等場景化空間，還原老上海的生活場景；比如綿陽萬達廣場“海底小縱隊”兒童主題街區，將《海底小縱隊》的劇情“搬”到了商場里，通過色彩理解與畫面表現串聯起一個完整的童話想象，為兒童創造一個屬于他們的海底世界。
- 巧用屋頂設計，創造另一個“會客廳”
巧妙的運用屋頂，將其設計成兼備藝術感、空間感、體驗感的休閑場所，對商業項目來說無疑不是一個引流利器。比起室內空間，屋頂空間更加靈活且沒有較大的營收壓力，不僅可以為商業項目增加人氣，還能讓商場動線活躍起來。比如長風大悅城的屋頂時尚運動空間——高登公園（Sky Park）是一個集運動、健身、社交、娛樂、購物于一體的綜合性潮流運動空間，包括運動健身、藝術觀賞、共享休憩空間、兒童游樂和潮流快閃店等等，同時也擁有國內購物中心首個屋頂跑道——粉色凌空跑道Starry Runway；杭州城西銀泰城屋頂哈尼天空農場，杭州城西銀泰城應該是國內最早做這方面嘗試的商場之一，初見成效后，便引入哈泥天空農場專業品牌進行屋頂都市農業項目的開發和運營，在農場內既可以進行蔬菜、植物種植體驗農耕樂趣，還可以給小動物喂食玩耍，除了常見的小雞、小兔子等，還有矮種馬、小香豬和動物界的“網紅”羊駝，這樣有趣的項目能夠增加商場業態的多樣性，幫助商場引流。
- 主題IP設計，利用IP形象引流
可以利用符合商場定位的IP形象設計為商業引流，提升商業知名度。比如成都IFS，利用爬墻的熊貓做為商場的IP形象，做為中國的國寶，熊貓備受關注，爬墻的熊貓一經推出，就好評如洗。除此之外，在后續的營銷活動之中，爬墻的熊貓也頻頻出鏡，可以說爬墻的熊貓和成都IFS相互成就雙方的知名度。
好的商業設計并不是為了設計而設計，重要在于體現它的創造價值，為商業項目創造“生活的意義”，才能更好的建立與消費者之間的共鳴，為商業項目帶來價值。
