火爆的大唐不夜城有什么運營訣竅？

2020年發(fā)布的各城市最具人氣的夜游產(chǎn)品，TOP10的排序為：西安大唐不夜城、上海黃浦江夜游、成都寬窄巷子夜游、重慶洪崖洞夜游、北京三里屯夜游、廣州珠江夜游、天津海河夜游、杭州西湖夜游、南京秦淮河夜游、長沙不夜城。其中，西安大唐不夜城位居第一，團(tuán)隊采用了什么樣的運營策略，才使得項目如此“火爆”呢？本文，飆馬商業(yè)地產(chǎn)從以下四個方面為您揭秘。

緣起大唐文化

大唐不夜城步行街北起大雁塔北廣場，南至唐城墻遺址公園，中軸分布五組群英譜雕像群，東西云集大型購物廣場與文化藝術(shù)展區(qū)，為四海賓客提供優(yōu)質(zhì)的文旅消費體驗。

大唐不夜城步行街融入商業(yè)、休閑、娛樂、體驗等多種元素，近年來，以文商旅到商旅文深度融合為導(dǎo)向，滿足游客及市民的全方位需求，拉長拓寬旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)大型城市綜合體和文化商業(yè)新地標(biāo)。

大唐不夜城是國內(nèi)播放量排行第一的景點，“不倒翁小姐姐”相關(guān)視頻播放量超23億次。

抖音上大唐不夜城的火爆，帶動了西安整體旅游。2019年春節(jié)，西安接待游客1652萬人次，旅游收入144億多。

相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，2019年西安接待海內(nèi)外游客突破3億人次，旅游業(yè)總收入超過3100億元?；厮?018年的數(shù)據(jù)，2018年西安旅游業(yè)總收入2554.81億元，同比增長56.42%。

西安，世界四大古都之一，國家級中心城市，西部經(jīng)濟(jì)、文化、商貿(mào)、信息中心、國際化大都市，一帶一路重要樞紐。

在旅游業(yè)已成為新的經(jīng)濟(jì)增長點的西安，作為商務(wù)部推出的全國首批步行街改造提升試點項目之一，大唐不夜城步行街對存量商業(yè)配套進(jìn)行了改造和提升。

目前步行街四個商業(yè)體項目正在進(jìn)行重新定位、整體設(shè)計改造、升級業(yè)態(tài)招商與精細(xì)運營管理。

在目標(biāo)客群和定位上，既有強(qiáng)調(diào)西安傳統(tǒng)特色的項目，也有突出夜經(jīng)濟(jì)、潮流文化特色的項目，還包括服務(wù)周邊居民的社區(qū)商業(yè)綜合體。

新的商業(yè)格局基本形成，并與步行街現(xiàn)有的西安大悅城、銀泰城等遙相呼應(yīng)、互為補(bǔ)充，成為商業(yè)街商業(yè)繁榮的重要載體。

不是單一項目的勝利，而是組團(tuán)的合力

大唐不夜城步行街由“一軸/二帶/三街/四廣場/五組團(tuán)”組成多維組團(tuán)，分型定制的城市級商業(yè)中心。

商業(yè)是現(xiàn)代城市的活力之源。升級“大唐不夜城”商業(yè)，形成一個“世界級文商片區(qū)的概念”。所有人步行都能游覽、消費、觀賞和休閑，這條步行街滿足你所有的需求。

▲唐城墻遺址公園

▲大悅城

▲西安音樂廳

營銷借勢，獨有“長安風(fēng)”

西安作為絲綢之路的起點，是區(qū)域文旅的樞紐，這是歷史賦予它的價值；國家戰(zhàn)略布局，支持發(fā)展，這是時代的使命；項目整體布局合力，凸顯商文旅大生態(tài)，這是自身扎實發(fā)展的根基。但是，若沒有營銷的風(fēng)口，項目成長可能也會相對緩慢。

是的，大唐不夜城的運營具有獨特的“長安風(fēng)”。借助平臺，把握住獨有的標(biāo)簽，游客到此一游會必然留下印象。

項目獨有的插畫，獨特的唐朝色彩，描繪著繁榮的歷史。同時開發(fā)了手機(jī)殼、耳機(jī)等周邊產(chǎn)品，讓喜歡的人欲罷不能。“遇見長安”主題盲盒，喜歡未知的小主，何嘗不是在尋求自己內(nèi)心的“盛唐”呢。遇見唐文創(chuàng)店，回到盛世大唐，可以讓人感受不一樣的潮流范。

△大唐不夜城插畫

△遇見長安主題盲盒

火爆全網(wǎng)的不倒翁小姐姐、不倒翁小哥哥、后續(xù)開發(fā)的奮斗小哥哥、微信公眾號的“糖糖”都以“小伙伴”的形象出現(xiàn)，讓游客親切且易于辨識。有溫度的人設(shè)加上巧妙的運營工具，破圈也就好理解啦。

△奮斗小哥哥

行為藝術(shù)往往會有逆常識的舉動，一般都會誘導(dǎo)人們對此產(chǎn)生評價，產(chǎn)生記憶點。所以，大唐不夜城的行為藝術(shù)，也是我們難以忽略的優(yōu)勢。大唐不夜城的象棋對弈行為藝術(shù)，以象棋圖樣設(shè)計者，唐代牛僧孺為人物原型創(chuàng)作；每日19:00-23:00，期間棋盤設(shè)置四大江湖殘局，邀請游客前來挑戰(zhàn)破局，演員與游客進(jìn)行現(xiàn)場對弈。置身其中的你，還會忘記自己破解或未破解的棋局嗎？

△對弈行為藝術(shù)

獨領(lǐng)風(fēng)騷，卻也迎合時代的浪潮

大唐不夜城農(nóng)副展銷月、大唐市集等將陜西特色產(chǎn)品帶給了市民游客獨一無二的回憶及體驗；響應(yīng)地攤經(jīng)濟(jì)的車廂好物市集如期開市迎客，身體力行助力文商旅復(fù)蘇。

△小店經(jīng)濟(jì)

文章來源：古奇文旅