文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的特征、趨勢(shì)及應(yīng)用案例

100多年前，經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特提出創(chuàng)造性破壞理論，指出經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新過(guò)程是改變經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的“創(chuàng)造性破壞過(guò)程”。創(chuàng)造性地破壞市場(chǎng)的均衡，能夠“實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素的重新組合”，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。如今，數(shù)字技術(shù)給全球經(jīng)濟(jì)所帶來(lái)的“創(chuàng)造性破壞”，無(wú)論在規(guī)模還是速度上都表現(xiàn)得更加強(qiáng)大，再次精彩印證這一前瞻性診斷。

杭州2016年G20峰會(huì)通過(guò)的《二十國(guó)集團(tuán)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與合作倡議》指出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是指以使用數(shù)字化的知識(shí)和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)作為重要載體、以信息通信技術(shù)的有效使用作為效率提升和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動(dòng)力的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。按照有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模位列世界第二，增速則高居全球第一。中國(guó)社科院數(shù)量經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社于2021年5月發(fā)布的《數(shù)字經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)前沿（2021）》顯示，我國(guó)2020年數(shù)字經(jīng)濟(jì)增加值規(guī)模超過(guò)19萬(wàn)億元，占GDP比重約為18.8%。而由中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展白皮書(shū)（2021）》則表明，2020年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到39.2萬(wàn)億元，占GDP比重為38.6%。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要地位不言而喻。而在融合創(chuàng)新的數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字社會(huì)中，最有活力的一種新業(yè)態(tài)是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，它將給人類(lèi)經(jīng)濟(jì)形態(tài)帶來(lái)巨大深遠(yuǎn)的變革。

我國(guó)《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確部署：實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂(lè)、線(xiàn)上演播等產(chǎn)業(yè)。這一戰(zhàn)略的提出，正是順應(yīng)近年來(lái)我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁發(fā)展現(xiàn)狀所做出的現(xiàn)實(shí)規(guī)劃。

杭州白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城

不過(guò)，從當(dāng)前各地的實(shí)踐來(lái)看，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略的理解和實(shí)踐往往被簡(jiǎn)化，即其將理解為對(duì)傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)或文化企業(yè)中的傳統(tǒng)部門(mén)進(jìn)行諸如信息化、電子化、智能化的升級(jí)改造，或者理解為由于數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的交叉融合而產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)，沒(méi)有深刻理解這一戰(zhàn)略的深刻內(nèi)涵。基于此，正確認(rèn)識(shí)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)或文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化及其特征，深刻把握其發(fā)展趨勢(shì)，在當(dāng)前的發(fā)展背景下極其重要而且必要。

文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，給社會(huì)所帶來(lái)的遠(yuǎn)不止于一門(mén)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，還包括深刻的社會(huì)變革。數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，在人類(lèi)發(fā)展史上第一次真正意義地使文化與科技融合發(fā)展。文化與科技是人類(lèi)進(jìn)步的動(dòng)力源泉。按中國(guó)古代的說(shuō)法，文化近似于“道”，科技近似于“器”，兩者有著明顯的區(qū)分。而在現(xiàn)代，文化與科技形成雙向緊密互動(dòng)、融合創(chuàng)新的關(guān)系。由新技術(shù)而衍生出的新產(chǎn)業(yè)，不僅具有科技產(chǎn)業(yè)特征，也具有文化產(chǎn)業(yè)屬性，文化產(chǎn)業(yè)和科技的界限變得模糊。

文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，使文化產(chǎn)業(yè)的組織方式和價(jià)值鏈構(gòu)成發(fā)生變革，數(shù)字技術(shù)與文化的速度融合，塑造了文化產(chǎn)業(yè)的新模式、新特征，其中以數(shù)字平臺(tái)為主導(dǎo)的發(fā)展模式是重中之重。數(shù)字平臺(tái)是依托互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的虛擬平臺(tái)，其最大特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)是使企業(yè)邊際成本無(wú)限遞減直至于零。數(shù)字平臺(tái)模式的經(jīng)濟(jì)效率，超過(guò)了任何過(guò)去的模式，使產(chǎn)業(yè)規(guī)模和增長(zhǎng)速度幾何級(jí)乃至指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。依靠數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以形成非常顯著的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。此外，數(shù)字經(jīng)濟(jì)也改變了產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)和價(jià)值增值方式。

當(dāng)前，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，必須著力實(shí)施以下關(guān)鍵任務(wù)。一是實(shí)施和完善文化新基建。擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化相關(guān)設(shè)備、服務(wù)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、軟硬件產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)和制造等，是文化新基建任務(wù)的重點(diǎn)。二是以數(shù)字化提升產(chǎn)業(yè)質(zhì)量。具體包括利用科技手段促進(jìn)高水平特色文化產(chǎn)業(yè)聚焦，增強(qiáng)文化內(nèi)容創(chuàng)作的多樣性與創(chuàng)新性，破除產(chǎn)業(yè)鏈阻礙，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境。三是提升文化消費(fèi)的場(chǎng)景與消費(fèi)者體驗(yàn)。重點(diǎn)是將文化科技與當(dāng)前社會(huì)生活所重點(diǎn)關(guān)注的高質(zhì)量發(fā)展等有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)作深受消費(fèi)者歡迎的高質(zhì)量作品。四是以文化產(chǎn)業(yè)提升文化軟實(shí)力。增強(qiáng)國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)鏈條聯(lián)動(dòng)互通，推動(dòng)優(yōu)秀文化產(chǎn)品服務(wù)走向世界，借助數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的傳播優(yōu)勢(shì)提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國(guó)際影響力。

第十七屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)產(chǎn)業(yè)博覽（2021）

杭州在新世紀(jì)以來(lái)高度文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也取得了令人矚目的成就。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，杭州積極做好戰(zhàn)略規(guī)劃，實(shí)施扶持政策激勵(lì)，探索多元化發(fā)展道路，取得了顯著成績(jī)。尤其是近年來(lái)，杭州的數(shù)字科技與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，一批以數(shù)字娛樂(lè)、數(shù)字閱讀、數(shù)字游戲、在線(xiàn)教育等為代表的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)快速崛起。2020年，全市數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增加值同比增速達(dá)12.7%，成為帶動(dòng)全市文化產(chǎn)業(yè)向上向好快速發(fā)展的重要力量。

在杭州的文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略的實(shí)踐中，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家村（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“作家村”）是一個(gè)較為典型的成功案例。作家村由中國(guó)作協(xié)授牌于2017年12月，落戶(hù)杭州濱江，由杭州高新區(qū)（濱江）與中國(guó)作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究院、浙江省作協(xié)、杭州市文聯(lián)等多方力量共建，是全國(guó)首個(gè)也是唯一一個(gè)冠名中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)作家村，唐家三少、月關(guān)、管平潮、蝴蝶藍(lán)、貓膩等5位知名網(wǎng)絡(luò)作家成為第一批“村民”。

作家村主要由神仙居和天馬苑組成。神仙居即5幢農(nóng)居SOHO組成，是由傳統(tǒng)民宅改造的創(chuàng)意工作室，既探索了發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的新模式，也走出了城郊新農(nóng)村建設(shè)的新路子。天馬苑則主要承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的成就展示、網(wǎng)絡(luò)作家交流培訓(xùn)、培育孵化等功能。作家村以“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家村”為載體，全力打造一個(gè)集網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品創(chuàng)作、項(xiàng)目孵化、版權(quán)交易、作品改編、互動(dòng)交流、影視動(dòng)漫游戲衍生開(kāi)發(fā)等完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，建設(shè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)事業(yè)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心區(qū)和示范區(qū)。

杭州中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家村

作家村在將文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的過(guò)程中，最為關(guān)鍵的是IP產(chǎn)業(yè)化。所謂IP產(chǎn)業(yè)化，就是形成一條以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為核心的IP產(chǎn)業(yè)鏈，向外延伸。作家們接受培育、孵化、相互交流，創(chuàng)作出高質(zhì)量的作品；再由專(zhuān)業(yè)的經(jīng)紀(jì)公司對(duì)接資源、聯(lián)系出版、影視化，以及動(dòng)漫周邊衍生開(kāi)發(fā)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品不再只僅于網(wǎng)絡(luò)閱讀或紙媒出版，搭上數(shù)字化的快車(chē)，使其擁有了產(chǎn)品多元轉(zhuǎn)化延伸的可能性。

為了配合文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的實(shí)施，當(dāng)?shù)爻雠_(tái)了一套完善的扶持政策。在原有的“1+X”產(chǎn)業(yè)扶持政策體系和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)政策的基礎(chǔ)上，濱江制定出臺(tái)鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)作家及相關(guān)企業(yè)落戶(hù)的財(cái)政扶持政策，根據(jù)作家的實(shí)際需要和企業(yè)發(fā)展的不同階段，采取不同的支持政策給予精準(zhǔn)扶持。為鼓勵(lì)符合一定條件的知名網(wǎng)絡(luò)作家在濱江區(qū)設(shè)立工作室或公司，給予房租補(bǔ)貼和獎(jiǎng)勵(lì)扶持；鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)公司在濱江區(qū)發(fā)展，對(duì)公司租用辦公用房給予自設(shè)立年度起三年房租補(bǔ)貼；允許入駐眾創(chuàng)空間的網(wǎng)絡(luò)作家按工位進(jìn)行公司注冊(cè)，給予經(jīng)認(rèn)定的眾創(chuàng)空間運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)三年全額房租補(bǔ)貼。同時(shí)，鼓勵(lì)平臺(tái)公司發(fā)起設(shè)立支持網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)投基金，政府引導(dǎo)基金積極參與，并開(kāi)展版權(quán)保護(hù)、作家聯(lián)誼活動(dòng)，提供生活保障等。此外，作家村的模式也打破了城郊農(nóng)村傳統(tǒng)的零星發(fā)展“農(nóng)家樂(lè)”的做法，通過(guò)科學(xué)規(guī)劃和因地制宜的改造，農(nóng)居SOHO的建設(shè)，讓農(nóng)民直接服務(wù)于前沿的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在我看來(lái)，這是農(nóng)民生產(chǎn)方式、生活方式的一次重大變革。

經(jīng)過(guò)三年發(fā)展，作家村已經(jīng)集聚了179名知名網(wǎng)絡(luò)作家簽約入住，已有56部作品通過(guò)IP轉(zhuǎn)化改編為影視劇、漫畫(huà)及手游，累計(jì)申報(bào)版權(quán)收入達(dá)4.32億元，納稅超2000萬(wàn)元。連續(xù)五期“好故事訓(xùn)練營(yíng)”暨中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家高級(jí)培訓(xùn)班在作家村舉辦，兩百余位學(xué)員接受了包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作、文學(xué)的游戲化與影視化改編、網(wǎng)文版權(quán)運(yùn)營(yíng)等多個(gè)涉及創(chuàng)作及IP運(yùn)營(yíng)的針對(duì)性課程。作為中國(guó)作協(xié)團(tuán)結(jié)、引導(dǎo)、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的重要示范基地，作家村正逐漸被認(rèn)可和接受，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)作家加入作家村，越來(lái)越多的專(zhuān)家、學(xué)者來(lái)作家村參觀(guān)學(xué)習(xí)，從某種程度上講，作家村的自我組織、管理、運(yùn)營(yíng)的模式為開(kāi)展社會(huì)基層組織工作提供了可供借鑒的寶貴經(jīng)驗(yàn)。作家村在高新區(qū)（濱江）掛牌成立，其產(chǎn)生的影響和輻射作用正日益擴(kuò)大：全國(guó)多個(gè)省份成立了網(wǎng)絡(luò)作協(xié)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作委員會(huì)。江蘇網(wǎng)絡(luò)作家村、湖南網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小鎮(zhèn)等的落成和運(yùn)行，既為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展蓄積了力量，也是給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展夢(mèng)想“筑巢”。

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