散落在大城市周邊的歐洲小鎮，會顛覆旅游者對于疲勞旅游的固有觀念。狹窄整潔的街道，童話般的小木屋，當地居民親切而善良的笑容，都會讓時間漸漸變得緩慢。如果說旅行是為了擺脫生活所有的桎梏，法國的依云小鎮會讓你忘掉一切。
區域概況
（1）地理位置
依云小鎮，又譯為埃維昂，位于法國上薩瓦省北部的艾維昂勒邦（Evian les Bains)，鎮上有7000多名居民。它背靠阿爾卑斯山，面臨萊芒湖，湖對面是瑞士的洛桑，距離日內瓦45千米，屬于地中海氣候。
（2）核心資源
①依云礦泉水
依云小鎮以水著稱，埃維昂即“水城”之意。由于依云小鎮背靠阿爾卑斯山，來自高山的融雪和山地雨水在阿爾卑斯山脈腹地經過長達15年的天然過濾和冰川砂層的礦化形成了依云水；水廠將珍貴的依云水接進來，不經過任何人工處理，直接灌裝入瓶，貼上“EVIAN”標簽，在世界各地銷售，并組成一個叫APM的協會，由協會出資保護土壤、鼓勵植樹等。
依云鎮與水的關系非常親密。在依云鎮，70%的財政收入和依云礦泉水相關；礦泉水廠900多名工人中，3/4來自當地，也就是說，在這個7000多人的小鎮里，至少有10%的居民與依云水發生著直接的關系。
②建筑
依云鎮的大部分建筑建于1870一1913年，市政廳、博彩中心、大教堂等地標性建筑都面朝萊蒙湖，是典型的19世紀法式建筑，極具觀賞性，也是依云小鎮的最佳吸引點之一。
③溫泉
在鎮上，關于水的第二個傳奇是SPA，可以稱為世界上最專業的醫療溫泉。法國擁有的溫泉數占歐洲的五分之一，而法國人最引以為豪的則是他們的醫療溫泉，依云溫泉是其中的代表。依云溫泉號稱世界上唯一的天然等滲溫泉。溫泉水的pH值幾近中性，泉水清明潔凈，含鈣、鎂、鋅、錫等。由于溫泉水具有獨特的滲透性，一接觸皮膚就可以迅速滲入皮膚表層，各種有效成分就能充分發揮作用，對治療皮膚疾病、泌尿、消化及神經系統、心臟血管等方面的疾病有較好的療效。
④鮮花
依云小鎮氣候宜人，非常適合花草生長。因為花卉眾多，依云小鎮被譽為“最多鮮花”的城市。當地的居民很擅長用美麗的花卉打扮家園，鎮里有一個專門培養鮮花的溫室，供整個城市之用。鮮花很好地點綴了依云小鎮，不僅使空氣清新、芳香，更給人視覺上的享受。
依云小鎮發展歷程
依云小鎮的發展可分為初期、中期與高度發展三個階段。
初期階段，因依云水奇跡般地治愈了腎結石疾病，使得這里漸漸被大家所熟知，法國貴族名流開始聚集；
中期階段，進入20世紀以來，依云小鎮設施不斷完善，水療中心等機構的成立使依云小鎮成為水主題養生度假勝地；
后期階段，小鎮成立會議中心，發展進入成熟階段，并最終成為具有旅游度假、運動、商務會議等多種功能的綜合性養生度假區。
依云小鎮產品特色
（1）度假區客群構成
依云小鎮除傳統的醫療康復及養生度假人群外，商務旅游人群也逐漸成為區域的主要客群；同時，每年的世界女子高爾夫球賽事即依云大師賽也吸引了眾多游客與參賽選手前往。總體來看，客源構成主要為常住居民、高爾夫愛好者、醫療康復人士、休閑度假人士和商務旅游人士。
（2）度假區功能布局
法國依云小鎮濱湖地帶建設了旅游休閑集中區，位于腹地的小鎮中心和度假服務區提供度假和居住的服務配套，形成四季皆宜的養生度假區。
濱湖旅游休閑區主要包括：游艇碼頭、湖濱休閑廣場、博彩中心、濱湖休閑道。社區。
小鎮中心包括：火車站、體育場、教堂、學校、旅館、工業區、居住社區。
度假服務區包括：依云水平衡中心、依云水廠、影劇院、酒店、餐館、酒吧、廣場、游客服務中心、度假物業、高爾夫球場。
旅游板塊包括：乘船到附近日內瓦、洛桑、蒙特勒觀光游覽，或者乘直升機飛至勃朗峰滑雪。
依云小鎮通過構建多元的配套設施，逐步形成融礦泉水制造、美體保健、商務會展、旅游觀光以及戶外運動為一體的產業體系；在每個區域都有特定的服務設施提供，不僅形成良好的社區關系，而且也讓游客得到最充分的體驗。
（3）產業組合與升級
①產業組合
法國依云小鎮通過構建多元的配套設施，逐步形成融礦泉水制造（依云鎮70%的收入與礦泉水有關）、美體保健（健康管理、溫泉療養、美容中心、礦物醫療中心）、商務會展（會議中心、賭場）、旅游觀光（觀光碼頭、濱海廣場、山地纜車、水上濕地花園）以及戶外運動（高爾夫、滑雪場、游艇碼頭）為一體的產業體系。
依云小鎮最初是因礦泉水而出名，隨后依靠礦泉水逐步打響依云小鎮的知名度，通過建設依云水平衡中心，打造最專業的溫泉療養，并結合系列配套服務設施與當地優美的自然環境，舉辦依云大師賽等，使得依云小鎮成為國際知名的養生度假區。
②產業升級
依云小鎮以水資源為依托，以高端健康管理項目帶動區域進入養生度假高級階段，逐步建立完善的度假功能體系，同時實現了產業鏈的延伸和發展。
18世紀末19世紀初：
這一階段以礦泉水銷售為主，專家們專門分析并證明了依云水的療效。
19世紀中期：
打造美容保健的核心功能，建立溫泉療養所，成為名流云集的療養勝地。
19世紀末20世紀初：
修建主體設施，完善配套設施，不斷增加功能以實現功能復合，漸漸成為度假勝地。
21世紀：
舉辦高爾夫球大師杯國家大賽和各種國際會議，研發銷售美容產品，成立美容教育機構，產業不斷升級。
經驗總結
近年來隨著旅游市場的逐漸成熟，旅游消費的需求也有了新的變化，文化性和休閑性成為旅游消費的趨勢，旅游小鎮因其集合了文化體驗、娛樂休閑、度假生活等多重旅游功能，而成為時下深受熱捧的產品類型。依云小鎮作為著名的國際養生度假區，為我們提供了經驗參考。
（1）山水風光的典型代表
依云小鎮背靠阿爾卑斯山，面對著萊芒湖，湖面水霧氤氳，湖水蜿蜒曲折，山色蔥蘢蒼翠，猶如世外仙境般遠離污染，整個城市安寧沉靜，如一幅優美的風光畫。優越的自然資源是依云小鎮的一大特色，依云小鎮屬于自然資源依托型的風景小鎮，遠離都市繁華，卻不乏市井里弄的韻味，雖偏居一隅，卻從不乏人氣。度假小鎮的自然風光是影響旅游者選擇的重要因素之一，開發者應當在初期進行一定的篩選，并要制定好相關的環境保護政策，使得度假小鎮的優美環境得以可持續發展。
（2）具備核心吸引物
依云水，保持小鎮“特色”的鮮明性。經過了長達15年的天然過濾和冰川砂層的礦化，依云礦泉水包含了天然、均衡、純凈的礦物質成分，適合人體需求，安全健康；在此基礎上，依云礦泉水與依云SPA成了依云小鎮的兩大傳奇；正如上文提到的，依云水的功效多樣，能很好地滿足養生旅游人群的需要；同時，當地制定政策與成立各種協會保護依云水，讓依云旅游度假區可持續發展。依云水是依云小鎮的最大特色。度假小鎮正是有自己的特色才得以在度假市場中脫穎而出。度假小鎮的特質在于“特色”，魅力在于“特色”，生命力同樣也在于“特色”。因此，保持小鎮“特色”的鮮明性，是非常重要的原則。
（3）建筑獨特，城市布局精妙
依云小鎮歷史悠久，有許多保存完好的典型的19世紀法式建筑，與其產業特色相匹配，形成了依云小鎮的又一吸引點；同時小鎮布局科學，依資源特點布局的多個區域分工明確，游客可以根據自身需要進行選擇，對當地居民也不會造成干擾，有助于形成良好的旅游社區關系。
（4）大型節事
依云小鎮每年舉辦各種賽事活動，如依云大師賽。作為國際高爾夫傳統賽事，依云大師賽可謂國際女子職業高爾夫巡回賽中賽事品質最高、競技水準最強、媒介影響最大的比賽之一。依云小鎮有海拔500米的高爾夫球場，也是法國歷史最悠久的球場之一，建在一片森林地帶。1994年，第一屆依云大師賽在這里舉辦。每年的依云大師賽都會吸引眾多參賽者參加，依云大師賽已走過20余年的漫長歷程，期間依云品牌不斷地將這一運動普及給更多人，更將依云礦泉水的天然、純凈、年輕、健康的品牌價值與產品保證帶給更多消費者。節事營銷是眾多度假區進行宣傳的重要手段之一，依云小鎮也不例外大型的節慶活動可以吸引眾多人的關注，提高知名度，提高產品的銷售力與品牌形象。
文章來源：城市怎么辦
