當下，商業品牌對于“科技感”的解讀，也不僅局限于產品本身的技術科技含量，而是更看重品牌能夠面向未來的整體“科技感”價值。包括元宇宙在內的數字化，將是時尚零售品牌未來的布局重點。我們也發現，很多具有前瞻思維的品牌，正在把更多精力投放于更具科技感的品牌價值塑造上。
本文整合了12個代表案例，總結了時尚零售品牌對于“科技”的運用和塑造，主要通過以下幾種路徑：
入駐元宇宙平臺，創建虛擬場景；
NFT營銷，提升品牌的數字化價值；
借助新技術工具，提升數字化、沉浸式體驗；
開設充滿未來感的快閃店，增強更具科技感的品牌印象。
抓住新場景機遇
加速布局元宇宙
去年以來，元宇宙迎來蓬勃發展，獲得市場普遍關注，也為品牌提供了全新的發展契機。按照參與深度劃分，我們總結出目前時尚零售品牌在元宇宙中的3條主要參與路徑：
合作游戲發售虛擬/顯示服裝產品；
發行虛擬鞋服NFT（非同質化代幣）產品；
入駐元宇宙平臺，開發虛擬總部或體驗館，提升品牌交互性。
基于此，品牌可以進一步提升自身的數字足跡，并在元宇宙中開辟出虛擬產品的應用場景，提升品牌價值。
一些時尚零售品牌的元宇宙路徑
入駐元宇宙平臺，開設虛擬商店
虛擬世界就是為吸引新生代年輕用戶的青睞，以及提升現實營業額服務的。
在一些前瞻入局元宇宙的品牌看來，虛擬商店不僅是向人們介紹品牌產品的一種方式，也是觀察新產品效果的試驗場。如果他們知道一群年輕人能夠在虛擬商店或線上游戲中穿著這些產品，那么他們就會在現實世界中推出它。
耐克——推出Niketown虛擬世界
耐克一直在悄悄地為元界做準備，最近提交了一系列新商標，表明其有意制造和銷售虛擬的耐克品牌運動鞋和服裝。
去年11月，耐克披露將在Roblox視頻游戲平臺上創建一個虛擬世界Nikeland，正式進軍元宇宙，成為首批進入“元宇宙”的時尚品牌之一。
以耐克世界總部為背景的“Nikeland”將使用戶能夠在這個空間中連接、創造、分享體驗和競爭。耐克補充說，該項目的目標是“把運動和玩耍變成一種生活方式”。
在Nikeland中，玩家除了可以在數字陳列室、商店里盡情購物用各種耐克定制產品裝扮自己的虛擬形象外（這里有各種耐克運動鞋、服裝及配飾可以解鎖，包括 Air Force 1、Nike Blazer、Air Max 2021、Mercurial 系列足球鞋等款式），還可以玩各種體育類的小游戲，甚至可以利用互動體育材料來設計自己的迷你游戲。在耐克官方發出的宣傳中，這個世界的構建色彩非常卡通，籃球場、網球場、足球場、田徑場一應俱全，還有一個科幻感十足的耐克商店，巨大的耐克標志漂浮在空中。
此外，Nikeland訪客可以利用其移動設備中的加速計將線下運動轉換為在線游戲。例如，用戶可以在現實生活中移動設備和身體完成游戲中的動作，如跳遠或快跑。
隨著“元宇宙”的出現，像耐克這樣的公司看到了它與新一代運動員建立聯系并讓他們愛上這個品牌的價值，這最終可以轉化為現實世界的銷售額。未來，Nikeland 還會持續更新虛擬內容，新增明星運動員角色或品牌商品，甚至模擬國際賽事，例如世界杯或超級碗。
Nikeland也讓品牌獲得了很多投資機構青睞，比如近期華爾街投行Guggenheim的分析師就將耐克列為其2022年的“首選股”，稱耐克 “正在迅速開啟公司歷史上的下一個數字消費時代”。
此外，Vans也在《Roblox》上嘗試促銷活動。最近，Vans World的一次活動(如在線游戲和虛擬試穿)吸引了超過4000萬人次的訪問，該活動與Nikeland有相似之處。
Forever 21——Forever 21 Shop City
Authentic Brands Group旗下的快時尚零售商Forever21與《Roblox》游戲平臺建立了獨家合作伙伴關系，旨在讓《Roblox》用戶擁有并管理自己的虛擬商店。在這一舉措，彰顯Forever21將朝著元宇宙進一步邁進。
《Forever 21 Shop City》是與許多著名的《Roblox》內容創造者和有影響力的人合作推出的，他們為游戲體驗創造了獨家道具和親自設計的商店，希望將這里打造成為具有“頂級體驗力”的商店。
每個玩家都會從一個什么都沒有的玻璃商店開始。將使用不同的建筑主題來為商店裝扮，例如Cottage Core（小屋）、FutureScape（未來世界）、CyberPunk（賽博朋克）、Eco-Urban（生態城市）和Malibu Mansion（馬里布豪宅）。此外， 玩家還可以擺放家具，懸掛藝術品，為室內照明，并選擇一些時髦音樂來增加商店的特色。每完成一項任務，玩家都會獲得相應的積分，可以用來購買Forever 21旗艦店的新家具和商店陳列品。
當你的Forever 21商店已經建成之后，你需要雇用一個NPC團隊為你的店鋪工作，同時你需要布置貨架和模特等。像現實世界中的店主一樣，在不同的時候，你需要在店中幫忙。Forever 21 Shop City還設有四個主題區，包括娛樂、障礙賽、美食廣場和黃色地毯，用戶可以在這里進行角色扮演，與朋友見面，發現隱藏的稀有物品，并創建自己的社區。
Forever 21 Shop City的其他主要功能包括：
商店位置：商店建造者將能夠選擇和交換他們在游戲中的任何位置；
任務：用戶使用現實生活中的功能來管理他們的商店，包括庫存、客服、收銀、雇傭員工和裝飾店面窗戶等；
室內定制：用戶將能夠購買、放置匹配他們的商店資產，從家具和固定裝置到藝術，照明和音樂等。
每個月21日，Forever 21購物城都會舉辦“Forever 21 Day”活動，整合新的主題內容和活動。Forever 21首席營銷官卡特里娜·格拉薩克(Katrina Glusac)表示：“通過Forever 21購物城，我們的目標是擴大與客戶的互動方式，以新的方式展現我們的存在和產品。”
Lee Jeans——開設首家3D虛擬商店
Lee Jeans開設了第一家虛擬商店，該商店可以通過Lee Jeans網站和社交渠道訪問。虛擬商店允許消費者在自己舒適的家中參觀和購買其歐洲旗艦店產品，并探索For A World That Works（FWTW）可持續發展平臺。
虛擬商店邀請消費者瀏覽其交互式三維零售空間，在數字商店中瀏覽商品，然后添加到購物車中。通過其數字界面，購物者可以進入商店并瀏覽包括男裝、女裝和高檔Lee 101系列在內的的產品。此外，這里還有一些“互動驚喜”，如綠屏視頻，彈出窗口和可點擊的項目。通過點擊代表品牌的吉祥物 Buddy Lee玩偶，消費者還能了解到更多品牌的歷史。在商店的后面，購物者還可以上樓探索以品牌可持續發展平臺為特色的陳列室。
店內產品將反映在線可用性，涵蓋了三種適合男性的風格（West，Daren和Rider）和三種適合女性的風格（Carol，Stella A-Line和Scarlett High）。牛仔桌還允許訪客使用"發現您的自然匹配"功能進一步瀏覽和探索所有適合自己的產品。
虛擬商店可以通過品牌的網站和社交渠道訪問。線上沉浸式體驗也正是Lee致力于減少人類對地球污染的重要舉措之一。
推出NFT產品，提升品牌“數字化”價值
去年3月11日，美國數字藝術家Beeple的NFT繪畫作品《Everydays：The first 5000 days》在英國佳士得拍賣行以6934.8萬美元（約4.49億元人民幣）被拍賣。一時間，NFT（Non-Fungible Token，意非同質代幣，以數字代碼形式流通）被推上了風口浪尖。此后，國內阿里、騰訊、網易等大廠相繼發行NFT相關作品，就連社交巨頭Facebook更名為“Meta”后也宣布將NFT引入成為其生態的一環。
據摩根士丹利最近的一份報告顯示，到2030年，元宇宙、社交游戲和非功能性產品可能會占據奢侈品潛在市場的10%，這意味著該行業的利潤可能會因此提高25%左右。而在摩根士丹利的“藍天分析”中，以奢侈品收藏品形式存在的NFT可能成為價值250億美元的業務。
的確如此，隨著消費者各種場景轉戰線上，數字營銷成為普遍流行，而NFT營銷天生基于線上，且具備不可分割、不可替代、獨一無二等特點，將成為品牌開啟未來數字營銷的一把關鍵鑰匙，吸引越來越多的玩家入局。
當下，NFT營銷已經從單純的追熱點、流量收割向品牌文化輸出、品牌IP打造轉變，一些具有數字資產開發創意的品牌，已經在NFT的熱度中，獲得了意想不到的營銷效果。
Diesel母公司發力元宇宙
Diesel母公司、意大利時尚集團OTB組建了一個名為“BRAVE VIRTUAL XPERIENCE”的全新業務部門，支持旗下時裝品牌開發游戲和“元宇宙”相關產品與內容，目標是更好地與年輕消費者聯結，并創建能夠加速OTB增長的項目，從而獲得新的業務增長機會。
OTB董事會成員Stefano Rosso已被任命為BVX的首席執行官，他在采訪中表示，未來的工作重點旨在加強參與并擴展數字產品的提供，重點是NFT和游戲。
在OTB集團領導看來，“技術”是引領時尚行業邁進下一階段的重要方式。集團希望通過BVX，推動OTB集團及其品牌的數字化轉型，從而引領時尚和奢侈品行業的轉型，并滿足當前和未來消費者的需求。融合現實世界和虛擬世界生活的同時，釋放旗下品牌在游戲世界和元宇宙中的潛力。
Gap x Frank Ape 推出首個 NFT 系列
Gap 攜手藝術家Frank Ape合作發布首個Threads NFT系列。該項目以社區、創意和自我表達為主題，涵蓋數字和實體產品，以及新的游戲化體驗。
數字收藏將以先到先得的方式獲得，從Gap品牌最標志性的連帽衫開始，發布跨越四個等級的NFT：普通、稀有、史詩和獨一無二，普通版本已于 1 月 13 日上午 9 點在Gap NFT網站開始銷售。
adidas Originals x PRADA
推出首個 NFT 項目
adidas Originals和Prada近期與數字藝術家Zach Lieberman合作推出首個基于Polygon網絡的NFT項目——adidas for Prada Re-Source。
自1月24日起，該項目將公開邀請用戶以最新Prada Re-Nylon系列為靈感，并使用由數字藝術家Zach Lieberman設計的濾鏡創作匿名照片。1 月26日至27日，被選中的3000名將能返回網站并免費將其照片鑄成NFT。Zach Lieberman會將這些NFT創作出一個單獨的NFT作品——該 NFT 作品于 1月 28 日至 1 月 31 日在數字藝術市場SuperRare拍賣，銷售收益將捐給慈善機構Slow Factory——以支持藝術家和社區創作者。
加碼新技術應用
更具“科技感”的品牌營銷
在科技日漸融入生活的時代，主流消費群體也正向年輕人傾斜，科技感、時尚感、新奇感、未來感逐漸成為品牌營銷的關鍵。
眾多時尚零售品牌以先鋒的設計和充滿奇趣的互動體驗，為消費者打造了一個充滿科技感的全新世界，贏得Z世代消費者的“芳心”，炫酷“出圈”。
借助新技術工具
Bottega Veneta—于長城打造公共裝置藝術
為慶祝中國新年，2022年1月6日至12日，Bottega Veneta打造數字屏幕放置于長城的部分位置，以經典的Bottega綠色和橘色中文字交替展示「BOTTEGA VENETA」和「新春快樂」的信息新年祝福信息。
除了該公共藝術裝置外，Bottega Veneta還承諾捐贈支持最東端的長城「山海關」的翻新和維護。
作為中國的文明古跡，這并不是長城第一次“登陸”時尚界。上一次在長城舉辦時尚活動的品牌是2007年的FENDI，在卡爾·拉格斐Karl Lagerfeld的創意指導下，將長城改造成一條長達80米的時裝秀，并由88名模特進行展示。
戴森——Dyson Demo VR
家用電器公司戴森正在推出一項新功能，將使客戶能夠在家中通過VR測試其吹風機、直發器和造型器。
在新的體驗中，用戶可以進入一個虛擬陳列室，體驗展示的產品，包括該品牌的超音速吹風機、Corrale直發器和Airwrap styler，吸塵器等其他產品也包括在內。就像在電子游戲中一樣，用戶可以虛擬地拿起物品，以3D的方式感知它們，并在虛擬的頭發上測試它們。該功能名叫“戴森展示VR”（Dyson Demo VR），是英國公司的工程師用來制作原型、測試和開發新產品和軟件的相同可視化和模擬技術建造的。
據該品牌創始人詹姆斯·戴森稱，品牌多年來一直利用強大的虛擬現實技術在實驗室設計新產品。現在，他們正在運用同樣的技術，重新創造人們探索戴森產品的方式。
戴森在一份聲明中說，其VR展廳是通過其318家商店和網站直接向消費者銷售的延伸，并將通過Oculus的VR頭盔商店提供。公司電子商務總監Sean Newmarch稱，該功能是展示產品如何運作的一個重要部分，戴森展示VR 未來將納入一個完全集成的電子商務解決方案，并能夠與真正的銷售人員交談。
目前，該體驗不允許用戶通過Oculus購買，但戴森計劃在未來添加結賬功能。它還計劃向虛擬商店添加更多產品，以及與商店員工進行虛擬實時對話。
開設充滿科技感的快閃店
BURBERRY——濟州島“鏡面”快閃店
英國奢侈品牌Burberry在韓國濟州島開設了一家名為Imagined Landscapes的限時精品體驗店，這也是其首個沉浸式品牌體驗館，旨在延續品牌對于自由和環保的追求。
Imagined Landscapes（寰宇博境）坐落在被植被覆蓋的漢拿山腳下，雕塑般的精致外型輪廓線條，靈感則是來自濟州島的地形，陽光打在鏡面上，四周的山景甚是絕美襯托于建筑。夢幻般的鏡面結構，充滿未來感的輪廓，模糊了自然與科技、室內與室外、真實與想象之間的界限，帶來一種未來科技感的視覺效果。
不只如此，當進入內部空間，盡覽數字和物理世界交錯的未來感，同時還能與三位藝術家Maotik、Cao Yuxi、Lia Jiayu創造的獨特空間互動，每一處映入眼前的景致即是令人屏息。此外，還有探索自然主題的互動投屏和影視作品在這里相繼展出。
該快閃店還開設了以品牌創始人名字命名的咖啡店Thomas's Café，顧客可以品嘗到濟州島特產"柑橘"形狀的甜點、帶有Burberry品牌標志的拉花咖啡等。
adidas Originals——
240 HOURS BLUE SUNSET
繼去年9月推出首個系列后，adidas Originals Blue Version春夏系列于2022年1月迎來回歸。通過重塑檔案中的標志性設計，以更加生活化的視角向品牌的豐富歷史致敬，繼續建立圍繞Blue Version展開的美學語言。
作為三葉草品牌時尚運動裝備的巔峰象征，本季通過對1980年末和 1990年初的經典設計進行重新構想，進一步將運動風格與創意時裝相結合，借由高品質面料和非常規式的裁剪大膽詮釋了運動服飾的更多可能性。
配合Blue Version 2022春夏系列的發布，adidas Originals還于2022年1月13日至1月22日在北京SKP-S打造以240 HOURS BLUE SUNSET為主題的創意零售空間 —— 地球上的日落總是轉瞬即逝，而人類到達火星后，時間意識變的非常緩慢，在火星上觀看到的日落是呈現藍色光芒的。
影視制作人、導演、創意人Yezi作為這次線下活動的策展人，圍繞火星上的藍色日落這一主題制作的概念影片也將在現場播放，和adidas Originals一起帶觀眾抵達火星，觀看一場地球上不存在的、長達 240 小時的超長藍色日落，繼續書寫新的藍色浪漫和藍色生命力。
ANREALAGE ——
澀谷 Parco 展示 NFT 作品
ANREALAGE于澀谷Parco開設快閃店ANREALAGE DIGITAL SHOP，以元宇宙概念為參觀者打造互動體驗。
除了展示2022春夏系列外，ANREALAGE還推出NFT放置于虛擬空間DOOR的元宇宙陳列室，參觀者不僅可以使用區塊鏈技術查看NFT收藏，還可以與頭像互動，并體驗日本動畫導演細田守和品牌創始人森永邦彥的脫口秀節目。
此外，ANREALAGE還推出以細田守打造的《龍與雀斑公主》主角貝兒為主題的限量單品，Tee和連帽衫印有動畫最后一幕場景，帶有 AZ Logo 和 Studio Chizu的《穿越時空少女》主角Makoto的剪影標志。該快閃店將于3月31日結束。
Instagram ——
于巴黎時裝周期間開設沉浸式快閃
Instagram于巴黎男裝周的第一天（1月18日）公布了名為《Jean Jacques Ndjoli 的 Instagram IRL》的快閃體驗。
該創意快閃空間位于Le Marais 的 Rue des Francs-Bourgeois 3537 Dover Street Market文化交流空間一樓，這是瑪萊區的一個多用途空間，致力于文化、時尚和表演。自1月18日至23日每天上午11點到晚上7點免費開放。
目前，Instagram已經成為巴黎時裝周的官方媒體合作伙伴。Jean Jacques Ndjoli的Instagram賬號為@ndjolijean，擁有10.6萬名粉絲。在這次快閃活動中，Jean Jacques Ndjoli創作了一系列的互動裝置，旨在通過它們激發觀眾進行內容創作。
公眾可以通過Jean Jacques Ndjoli在Instagram個人資料上的鏈接預訂門票，進入由其構想的互動世界。據悉該空間包含紅色球體房間、明亮黃色房間等多個房間，內設互動和創意裝置并以迷宮形式呈現。
這一活動，將有利于Instagram將內容創作以更可操作、可觸達的方式帶給更多的公眾。
除此之外，在整個2022秋冬巴黎男裝周期間，3537 Dover Street Market文化交流空間還將開設一個Dover Street Little Market快閃店，店內將展示Airei、Weinsanto和Youths in Balaclava等11個時尚品牌的服裝。品牌Phipps的服裝快閃店、black market COMME des GAR?ONS巴黎站，以及其他影像裝置等活動也將亮相該處。
文章來源：商業與地產
