對當下的旅游項目來說，整個行業不斷向旅游、產業、商業的復合化方向發展，三者的比重也發生著微妙的變化，純粹依賴照本宣科的旅游模式已成為歷史。
在“Z世代”逐漸成為消費主力的今天，新一代的價值觀形成于更深遠的層面上，影響著旅游市場的發展。對注重消費體驗、品質等 “精神層次”的追求將成為消費主流。這些個性鮮明的訴求，不僅僅要求開發方在商業、旅游項目的規劃設計上要有更多的考量，而文旅商項目的出現，給為未來的消費趨勢指明了方向。
與傳統商業相比， 文旅商最顯著的特征，是消費客源的廣泛性和產品內容的休閑性，除了滿足周邊居民的日常購物消費需求外，還要覆蓋區域居民的休閑娛樂生活和滿足外來游客的文化體驗需求。
本文盤點當下文商旅的三種發展趨勢，以供參考：
王牌IP×沉浸式
引爆文旅商綜合體熱度
IP是景區創造流量的“核武器”，沒有IP的文旅項目未來很難生存。在中國文商旅行業，系列化IP是最具穩定變現價值的。因此，打造IP后還要學會流量變現，以此獲得經濟的第二增長曲線。
例如，近期西安大唐不夜城推出新的演出IP“盛唐密盒”。在演出里，扮演“房玄齡”“杜如晦”的兩位演員以不凡的談吐和風趣幽默的回答，吸引眾多游客提問互動，引發一股熱潮。
自2023年3月18日發布第一條視頻至4月19日，“盛唐密盒”官方抖音賬號漲粉已超過170萬，獲得近450萬點贊量，而一些出自“民間”的視頻更是層出不窮，這也是繼北京環球世界的擎天柱之后第二個火爆的行為藝術。
其中，互動沉浸式表演形式是“盛唐密盒”成功的重要因素。通過角色扮演和脫口秀表演，“盛唐密盒”充滿娛樂性、趣味性。對創新的旅游交互模式，人們往往保持好奇的心態，驅動游客體驗新交互模式，獲得越沉浸越快樂的良好體驗。
多年來，大唐不夜城持續在文商旅融合組合上發力，不僅給游客提供了不亞于繁華商圈的服務，也成為本地消費者的新的消費聚集地。街區融合大型購物廣場，與文化藝術展區，為四海賓客提供優質的文旅消費體驗，融入商業、休閑、娛樂、體驗等多種元素。
大唐不夜城通過發展夜經濟，不斷升級業態、打造消費場景。以文商旅到商旅文深度融合為導向，滿足游客及市民的全方位需求。拉長拓寬旅游產業鏈條，實現大型城市綜合體和文化商業新地標。
文化×藝術
面向未來的先鋒性社區
在文商旅空間強主題、精細化、個性化趨勢的發展時代， 文化×藝術與商業的結合成為近兩年極受歡迎的文商旅模式。
越是以“文化×商業”，“藝術×商業“形式的商業空間，越是需要硬核的運營內容介入，將城市的文化、商業藝術與當地消費思維結合起來，才更可能滿足消費者的在地文化和人文情懷、社交化消費的需求 ，對文藝小資情調的向往或者說更代表對未來消費隱性的一種探索性。通過搭建主題展覽、文創市集、到文化沙龍、藝術空間，來打造多維度體驗感平臺。
去年9月刷爆社交媒體的阿那亞，憑借著Louis Vuitton 2023年春季男裝秀、華倫天奴的“PINK PP”大秀，再次讓行業看到了藝術×商業的另一種玩法。
日落派對、24小時電影放映、戶外瑜伽健身和文化對談等一系列沉浸式的體驗活動讓品牌在社交媒體的熱議度再次飆升。
路易威登耗資千萬在沙灘上搭起了一片類似沙丘城堡的雕塑，一如成人眼中的兒時沙灘游戲。浪漫、童真、創想等，恰恰傳遞了品牌2023春夏男裝秀所想要追求的童趣主題。此次品牌選擇阿那亞，也正符合這樣的特質：先鋒空間、永恒自然、靈感場所、文化社區。
據悉，路易威登還為阿那亞社區內的主要地標建筑打造了卡通創意外墻，定制了接駁車與站臺、路旗、十字路口地面彩繪等。
在阿那亞模式走紅后，市場上出現了不少意在打造同類型的產品項目。然而，阿那亞的創始人馬寅表示，“阿那亞的成功在于文化藝術、服務、創新和建筑設計的融合，這四點都很重要?！?/span>
阿那亞的異軍突起打破近幾年傳統商業格局，非標準化文商旅模式脫穎而出，在近幾年席卷全國。各地涌現一大批以藝術策展、新型社交、沉浸體驗為主題的文商旅項目，這些項目成為Z世代的新寵，為文旅復蘇回暖形成重要助力。
北京檀谷
上海上生·新所
廣州未來社
杭州天目里
成都REGULAR源野
面對更加具象化、個性化、以及豐富度極強的消費者來講，文商旅項目在打造項目時需要考慮到，采用多樣化的品牌和業態以及商業模式，為打造非標產品提供更多可能性。
城市更新+多元化業態組合
燈火闌珊下的濱河廊道
“消費升級” 促進了新消費品牌的涌現，運營的品牌策略亦持續調整，傾向于多向性，文旅與商業、自然、健康、體育、教育、辦公、科技、賽事、藝術、戶外等組合成 “1+N”的復合業態，多維度呈現內容。
其中，北京市新晉網紅打卡地——亮馬河國際風情水岸，目前已獲評首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區，入選北京市高質量發展十大經典案例。據悉，亮馬河沿線分布著三里屯、燕莎、藍港等本市重要商圈，沿岸分布有四季、寶格麗、凱賓斯基、威斯汀、漁陽飯店等五星級酒店，又有新榮記、燃鍋料理等米其林、黑珍珠上榜餐廳，還擁有助平、49咖啡等新晉網紅打卡店。隨著2023年亮馬河航線正式啟航，沿線商業經濟帶也將升級。
預計2023年5月，亮馬河的東三環橋下濱水綠道將正式貫通，實現亮馬河“1河2湖”18公里濱水綠道“橫向串聯，縱向通達”的目標，將進一步增強亮馬河整體商業品質，提升游客們的體驗感。
北京亮馬河自城市更新以來，人潮涌動，商業繁茂，已然成為北京的典范；作為北京城市的“新地標”，北京亮馬河不僅入選首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區，更是憑借著文化與旅游消費的融合，上榜2022年度文化消費示范力金榜。
80萬平方米的景觀帶劃分為生活休閑、國際交往、商業活力、自然生態四個不同的主題，并有諧趣園、浪潮廣場、命運共同體廣場等多個景觀節點，已然成為周邊居民和游人休憩、游玩、交往的空間，大大提升了居民的生活品質和百姓獲得感。
未來的亮馬河將打造國內領先、國際一流的文化旅游消費目的地。見證燈光賦能下的亮馬河迸發更多元的融合方式，持續擴大亮馬河水岸經濟消費規模，擦亮亮馬河這一朝陽文商旅新名片。
文章來源：巔峰智業
