今年伊始， BAPE? 旗下藝術分支BAPE GALLERY? 在僑福芳草地啟動世界巡回展覽首站，共慶BAPE?成立 30 周年誕辰。僑福芳草地主力店的更換以及BAPE GALLERY? 在全球的首次亮相引發了公眾討論，芳草地這次是隨心而為還是嘗試新的探索？讓我們一探究竟……
（BAPE GALLERY? 僑福芳草地世界巡回展覽首站）
僑福芳草地自開業之初便以領先的商業思維在市場上占領一席之地，并率先提出藝術商業概念，以“新意無限”的經營理念開拓了商業零售的先河。令人印象深刻的是其館內陳列著國內外藝術家的千余件藝術品真跡，打造了沉浸式藝術體驗，并且僅超現實主義藝術家薩爾瓦多·達利的雕塑原作就有 40 余件，可以說是西班牙境外最豐富的達利真品收藏。不僅如此，芳草地還是國內最先將美術館、畫廊裝進購物中心的商業體，讓公眾在商場里也能欣賞當代藝術展覽等藝術活動，促進了全民藝術普及。
但芳草地獨具一格的經營理念在當時顯得“格格不入”，市場上更有諸多質疑，如“商場里放那么多藝術品做什么”“項目地塊區位雖好，卻不是傳統商業區，未來將很難吸引客流”等。芳草地對此從未做出過多解釋，而是在不斷堅持做對的事情，提升內在影響力，以實際行動證明一切。
當其他商業體還以賣場為重點時，芳草地已經領先一步提出綠色環保、永續共生的理念，空間概念打造上更是極具綠色與人文思考，并獲得了中國第一個綜合商業體LEED?鉑金級認證與亞太地區首個LEED鉑金級動態獎牌。芳草地“金字塔”般的建筑僅建造便花費了十年，且建筑頂部采用與國家游泳中心（水立方）相同材料的ETFE充氣薄膜環保罩，使內部實現獨立的微氣候環境，更擁有綠色節能的新風系統和完善的節水設施。
人之習慣 “物以類聚”，憑借獨特藝術氣質、綠色環保理念，芳草地開業之初便吸引了眾多國際知名品牌入駐，且館內50% 商鋪都是首入中國的小眾品牌（COS，Stella McCartney，Ted Baker），率先發展“首店經濟”。IWC萬國、Rolex勞力士更將最具實力的旗艦店落置于此，品牌們也指定在此發售限量款式，芳草地成為了當時當之無愧的北京時尚風尚標。后來隨著消費者對小眾品牌需求的增加，芳草地不斷挖掘小眾品牌，讓消費者可以了解在其他商場見不到的寶藏品牌。同時二胎政策放開，“全民溜娃”時代到來，芳草地隨即加碼兒童業態，發力兒童美育與互動體驗，并進一步完善生活配套。
可以發現，芳草地始終在密切關注國民消費趨勢，不斷大浪淘沙，篩選符合消費者需求的品牌，并結合對市場和自身的預判持續調整。2019年，芳草地率先嘗試與加拿大藝術潮流品牌DUST OF GODS合作藝術策展概念店，同時也是品牌開設的全球首店，店鋪設計以“流動的美術館”為概念，陳設著來自藝術家任哲的雕塑作品，并憑借極強的藝術感吸引了大量潮人。近幾年，芳草地更是陸續引進眾多獨立設計師品牌，進行“藝術+商業”的場景化探索，業態品牌結構也愈發成熟，一步步引領著商業新銳時尚的風向標。例如，在“全民健身”、“冰雪運動”熱潮下芳草地引進李寧集團旗下全新獨立高級運動時尚品牌LINING 1990（全國首店）、來自奧地利的世界著名體育運動品牌HEAD（全國首店）。2022年，開云集團旗下高級珠寶品牌Qeelin麒麟、上汽奧迪等門店也紛紛進駐僑福芳草地購物中心，知名外資廣告公司電通、世界五百強生命科學企業拜耳等更將北京總部遷入僑福芳草地寫字樓。2023年，更引入新生活方式的集合式女裝設計品牌ZUCZUG Conveni、北京原創設計品牌 O3 Design Studio等設計品牌，強化僑福芳草地的設計氛圍優勢。
（ZUCZUG Conveni僑福芳草地店）
（O3 Design Studio僑福芳草地店）
如今“藝術策展”吸引著消費者的目光，更成為時下商業風口。2023年1月12日，日本潮流品牌A BATHING APE?旗下藝術分支BAPE GALLERY?在芳草地開啟全球巡回展覽北京首站，其實芳草地與BAPE?淵源已久，館內怡亨酒店早在多年前便與BAPE?合作推出了聯名套房“猿人之家”，率先打造潮流生活空間。這次”BAPE GALLERY?的全新嘗試，是僑福芳草地與品牌合作伙伴對無界商業藝術空間實踐的第一步，打破了常規的店鋪形式，以藝術展的形式展出、發售與知名藝術家們的聯名藝術品、服飾等，并不定期與藝術家和創意單位舉辦聯名創意活動。據悉，BAPE GALLERY?還計劃陸續登陸紐約、倫敦和東京，這也進一步夯實和佐證了芳草作為國際化窗口的強大吸引力。
（怡亨酒店BAPE?聯名套房“猿人之家”）
（BAPE GALLERY? 僑福芳草地世界巡回展覽首站）
“第四消費時代”（即消費者開始不愿意為過高的品牌溢價“買單”，而注重追求消費的體驗，消費特征表現為去品牌化的理性消費。）即將到來，人們對商業體的要求也在不斷提升，從最基本日常生活所需的零售、餐飲、娛樂，到休閑、社交、藝文等多功能需求。購物中心不再單單是消費場所，更多的是精神體驗與生活方式的連接，并逐漸成為消費者“生活的第三空間”。僑福芳草地一次又一次以“創新思維”撬動“藝文體驗”商業空間新浪潮， 2022年芳草地策劃的“僑福講堂”通過出世入世的講座不斷探索精神世界，豐富消費者的人文體驗；“芳草詩會”通過“詩詞間的美好”拉近人與自然的距離，滿足消費者的自然體驗；“幻音新旅”通過黑膠音樂構筑起“富精神化”的都市新社交空間，激發消費者的小眾藝術體驗…
從藝術裝置、藝術展覽，到藝文活動的轉變，實際上是從靜態觀賞到動態互動交流的過程, 芳草地正在嘗試通過全新的藝術互動模式、以更生動緊密的形式與公眾鏈接，用定制化思路詮釋藝術。
隨著消費升級，新一代年輕人更成長為消費主力， 2022年，芳草地聚焦年輕群體對新生事物接納度越來越高的消費現象，探索差異化、小眾文化等出圈內容，像是與北京新世代飛盤俱樂部WHATEVER聯合舉辦的夏日“飛盤派對”活動、與高端瑜伽品牌lululemon聯合舉辦的“清晨瑜伽”活動等，都嘗試將運動與的館內自然空間相結合，令人們可以在商業體中感知自然活力。不僅如此，芳草地還正式入駐國民種草平臺小紅書，策劃了系列線上活動與 “云逛芳草地”系列直播，發力在線新經濟，讓年輕一代找到歸屬。
購物中心在消費者心目中的定位進一步向社交場所轉化，芳草地也在持續探索“商業+”的各種可能性，開啟一種全新的商業嘗試——將每一個活動的場景從公共空間延伸至店鋪里，將更多的空間釋放與消費者進行互動，從跨界到無界，不斷嘗試更多元化的碰撞、融合，通過與各端“共創”，打造不可復制的未來城市體驗空間。
后疫情時代，或許足夠真誠、專業、極致才是最終打動人的鑰匙。相信僑福芳草地未來會不斷嘗試、不斷有所突破，將可持續發展的理念貫穿始終，堅持力行“讓藝術生活化，讓生活藝術化”，打造社會化的藝術商業空間，不斷努力用商業語言構建出永續發展的新場景，以無限新意探索更多發展領域，讓我們共同期待。
文章來源：和橋機構
