主題樂(lè)園迎來(lái)新一輪投資潮，誰(shuí)是最大贏家？

自今年元旦以來(lái)，主題樂(lè)園復(fù)蘇的跡象明顯，1月全國(guó)主題公園的門(mén)票預(yù)訂量環(huán)比上月增長(zhǎng)6.6倍，同比去年增長(zhǎng)近2倍。五一假期，主題樂(lè)園的熱度達(dá)到了頂峰，在出游目的地之中，據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，綜合平臺(tái)線(xiàn)上瀏覽量和預(yù)訂熱度，北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)均躋身“五一”期間全國(guó)十大熱門(mén)景區(qū)。隨著旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇，中國(guó)主題公園正在釋放巨大潛力，與此同時(shí)，主題樂(lè)園市場(chǎng)也迎來(lái)了新一輪的投資建設(shè)熱潮。

國(guó)際IP競(jìng)相布局

國(guó)內(nèi)樂(lè)園扎堆上新

中國(guó)主題樂(lè)園雖然起步晚，但是發(fā)展迅速，如今已成為全球游客量最大的主題公園市場(chǎng)，為了分一杯羹，各大主題樂(lè)園相繼上線(xiàn)。

3月底，全球唯一一家還原歷史場(chǎng)景和傳統(tǒng)文化的大型主題公園普德賦（又名“狂人國(guó)”）與杭州簽訂了總投資50億元的項(xiàng)目合約，將在杭州建設(shè)一座新的主題公園。

4月，普德賦“光明之城”項(xiàng)目落地上海市徐匯區(qū)的光大會(huì)展中心，據(jù)悉投資總額超6.5億元，建成后有望成為全球單體規(guī)模最大的穿越式觀影大型電影實(shí)景演藝劇場(chǎng)，計(jì)劃于今年12月揭幕。普德賦大理國(guó)際度假項(xiàng)目預(yù)計(jì)于2023年初開(kāi)工建設(shè)，2025年底完工并投入試運(yùn)營(yíng)。

此外，三亞Hello Kitty主題樂(lè)園度假村，預(yù)計(jì)2024年開(kāi)園營(yíng)業(yè)，每年接待客流量約200萬(wàn)人次。樂(lè)高樂(lè)園在中國(guó)落地的3個(gè)項(xiàng)目正在建設(shè)中，分別位于上海、深圳和四川眉山。四川的樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)預(yù)計(jì)將于2023年10月開(kāi)園，成為中國(guó)首家樂(lè)高樂(lè)園。上海和深圳的樂(lè)高樂(lè)園則計(jì)劃2024年正式開(kāi)業(yè)迎客。

近一年來(lái)，國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園品牌也在大肆發(fā)力，無(wú)論是華僑城、華強(qiáng)方特還是一些旅游投資開(kāi)發(fā)商，規(guī)劃投資和開(kāi)園建設(shè)的主題數(shù)量不遑多讓。

去年，華強(qiáng)方特旗下推出兩大主題樂(lè)園新品牌“方特恐龍王國(guó)”“方特狂野大陸”，三座全新主題樂(lè)園在四川自貢、浙江臺(tái)州、江蘇淮安密集開(kāi)園。華僑城旗下襄陽(yáng)華僑城奇幻谷、南昌華僑城歡樂(lè)星際親子樂(lè)園等多個(gè)項(xiàng)目也相繼開(kāi)園迎客。

今年關(guān)于主題樂(lè)園建設(shè)的消息不斷，廣州黃埔區(qū)的中法創(chuàng)意永續(xù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目暨小王子主題樂(lè)園正式動(dòng)工；淮安方特東方欲曉“熊出沒(méi)”主題樂(lè)園正在施工中；清遠(yuǎn)長(zhǎng)隆國(guó)際森林度假區(qū)森林樂(lè)園項(xiàng)目擬建7個(gè)主題游樂(lè)區(qū)，今年計(jì)劃投資2億元；廣西陽(yáng)朔縣與中歐羅斯洛克公司就安徒生國(guó)際度假區(qū)項(xiàng)目簽署合作框架。

主題樂(lè)園投資潮的興起也是因?yàn)楦鞔笸顿Y商看中了中國(guó)市場(chǎng)的區(qū)域發(fā)展優(yōu)勢(shì)和巨大消費(fèi)潛力，從全國(guó)已有主題樂(lè)園的分布以及最新主題樂(lè)園布局的地域來(lái)看，主題公園主要分布在北京、長(zhǎng)三角、珠三角等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。

主題樂(lè)園“卷生卷死”

外來(lái)和尚不一定“好念經(jīng)”

前段時(shí)間，上海迪士尼宣布6月底開(kāi)始漲價(jià)，按照不同門(mén)票類(lèi)型，漲價(jià)幅度大概在30元到60元之間，漲價(jià)的底氣在于不愁客源。上海迪士尼雖未公布客流數(shù)量，但是其所在的上海國(guó)際旅游度假區(qū)管委會(huì)透露，一季度度假區(qū)各景點(diǎn)累計(jì)接待游客約630萬(wàn)人次，比疫情前的2019年同期增長(zhǎng)82%；總收入超40億元，比2019年同期增長(zhǎng)106%，客流和收入均為歷史同期最好水平，側(cè)面也可看出迪士尼的熱度。

主題樂(lè)園的生意真的就那么好做嗎？實(shí)際上并非如此，不是所有主題樂(lè)園都能成為迪士尼，哪怕國(guó)際知名IP也不一定能“念好經(jīng)”。

在“全球最賺錢(qián)的十大IP”榜單中，日本三麗鷗旗下的HelloKitty位列第二，其品牌知名度毋庸置疑，2015年7月1日，位于浙江安吉的中國(guó)首家杭州HelloKitty樂(lè)園正式開(kāi)園，該項(xiàng)目曾被寄予厚望，日本三麗鷗株式會(huì)社CEO辻友子在開(kāi)園時(shí)表示“希望以此為基點(diǎn)開(kāi)拓中國(guó)的主題公園市場(chǎng)”，但結(jié)果不盡人意。

一是選址不佳，許多去過(guò)的游客曾表示交通不便；其次IP與項(xiàng)目缺乏深度融合，該項(xiàng)目包含六大主題區(qū)域，總共有20多項(xiàng)游樂(lè)設(shè)施，其中多為兒童體驗(yàn)場(chǎng)景，各類(lèi)設(shè)施場(chǎng)景和其他游樂(lè)園相差不大，缺乏互動(dòng)體驗(yàn)，內(nèi)容也缺乏持續(xù)的更新；并且隨著市場(chǎng)新的IP涌入，HelloKitty的品牌影響力和持續(xù)性正在減弱，為了吸引游客，園區(qū)還針對(duì)節(jié)假日的套票和園區(qū)餐飲的打折活動(dòng)，但效果始終不及預(yù)期。

當(dāng)然國(guó)內(nèi)本土主題樂(lè)園的發(fā)展也并不樂(lè)觀，2020年，中國(guó)主題公園研究院給出的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的403家本土主題樂(lè)園里，一半盈利，1/4持平，1/4虧損。哪怕是國(guó)內(nèi)巨頭，日子同樣不好過(guò)，2022年華僑城旅游綜合業(yè)務(wù)收入272 億元，同比降低37%；毛利率 25%，同比降低8%。

而未來(lái)的主題樂(lè)園市場(chǎng)，只會(huì)更卷，想要生存下來(lái)并非易事。

因?yàn)樯虾５鲜磕岷捅本┉h(huán)球影城都是國(guó)際頂尖樂(lè)園運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)操刀，無(wú)論是IP與項(xiàng)目融入，還是游客設(shè)施的科技方面，都是行業(yè)內(nèi)佼佼者，例如北京環(huán)球影城的變形金剛3D虛擬過(guò)山車(chē)，游客的整個(gè)乘坐過(guò)程中，不僅能體驗(yàn)傳統(tǒng)過(guò)山車(chē)的種種刺激，還能夠通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)身臨其境的與變形金剛“互動(dòng)”；抑或在園區(qū)內(nèi)使用魔法棒，施放“咒語(yǔ)”，游客真的能夠?qū)崿F(xiàn)與現(xiàn)實(shí)世界產(chǎn)生“魔法交互”。這些體驗(yàn)都提升了國(guó)內(nèi)游客的游樂(lè)閾值，無(wú)形中提高了后來(lái)者的入局門(mén)檻。

主題樂(lè)園扎堆

誰(shuí)是最大贏家？

說(shuō)了這么多，到底誰(shuí)才是主題樂(lè)園的最大贏家？主題樂(lè)園的所在地。

如今，大型的主題樂(lè)園日漸成為拉動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要力量。根據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布《上海迪士尼度假區(qū)快樂(lè)旅游趨勢(shì)報(bào)告》顯示，上海迪士尼度假區(qū)自2016年開(kāi)幕以來(lái)，上海星級(jí)酒店入住率連續(xù)6季度保持70%以上，從2016年6月-2019年6月，上海迪士尼樂(lè)園固定資產(chǎn)投資對(duì)上海全市GDP年均拉動(dòng)0.13%；樂(lè)園消費(fèi)對(duì)上海全市GDP年均拉動(dòng)0.21%；樂(lè)園游客在滬消費(fèi)對(duì)全市旅游產(chǎn)業(yè)收入年均貢獻(xiàn)4.09%；樂(lè)園年均直接提供就業(yè)崗位1萬(wàn)余個(gè)；間接年均提供就業(yè)崗位超過(guò)6萬(wàn)人次；其中樂(lè)園投資年均拉動(dòng)新增就業(yè)2.78萬(wàn)人次，樂(lè)園消費(fèi)年均拉動(dòng)新增就業(yè)3.28萬(wàn)人次。

環(huán)球影城的溢出效應(yīng)同樣顯著，據(jù)北京城市副中心報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年10月—2022年6月，在環(huán)球影城帶動(dòng)下，通州區(qū)接待游客同比增長(zhǎng)46.7%，全市排名第一。2021年10月-2022年8月，在環(huán)球影城帶動(dòng)下，通州區(qū)規(guī)上文旅及相關(guān)產(chǎn)業(yè)五大主要行業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)超40%。其中，娛樂(lè)、住宿業(yè)增勢(shì)火爆，營(yíng)業(yè)收入分別是同期的31.3倍和1.9倍。

所以多地政府在“十四五”規(guī)劃以及近一兩年的工作報(bào)告中都明確提出，積極引進(jìn)大型主題樂(lè)園，對(duì)此也提供了相應(yīng)的優(yōu)惠政策，這也是主題樂(lè)園投資熱潮興起的原因之一。

群雄逐鹿，必有勝者，除了迪士尼、環(huán)球影城之外，哪個(gè)主題樂(lè)園將會(huì)“殺出重圍”？讓我們拭目以待。

文章來(lái)源：CTDU中旅聯(lián)