露營和劇本殺分別是百億級別的市場，數據顯示，2021年我國露營營地市場規模達299億元，而劇本殺市場規模達117億元。在政策扶持和市場調整的推動下，劇本殺正在迎來新的發展機遇，預計2022年市場規模將達239億元。這兩個產業在2022年7月開始融合，形成了一種新的文旅業態，即露營劇本殺，并在成都、寧波等城市崛起。
對于這兩個業態的融合，人們有不同的看法，但無論如何，它將成為線下社交娛樂領域的一個新風口，并給文旅產業的復蘇帶來新的思考。
露營劇本殺
戶外潮流下的新晉網紅
在近幾年疫情的影響下，人們對露營等戶外娛樂社交活動的需求迎來爆發式增長。其中，"露營+劇本殺"成為一種新型的娛樂形式，結合了劇本殺的推理懸疑和戶外露營的樂趣，成為一種文旅新業態。
目前的露營劇本殺通常由玩家自己組團并選擇劇本，然后在露營營地請劇本殺店的故事導演來組織游戲。與傳統的桌面劇本殺不同，露營劇本殺將游戲場景搬到戶外，增加了趣味性和消遣的時間。
露營劇本殺通常在露營基地、房車、海島或沙灘等場地進行。除了劇本殺游戲，還加入了火鍋燒烤、露天電影、篝火晚會、戶外音樂會、飛盤等元素，提供全方位的戶外娛樂體驗。
這種娛樂形式的時長一般在1-3天，以2天1夜為主。活動包括發車、集合、露營烤肉、劇本殺游戲和游戲復盤等環節，按照細致的時間流程進行。這種模式可以說是傳統旅行社推出的“景點N日游”的翻版。
▲ 小紅書賬號“池小池”
2022年6月，長春推出了專門的劇本殺露營地——波吉營地。營地主理人old李是一名熱衷露營的玩家，同時也經營著“波吉-線下劇本殺約局平臺”。他認為，露營活動并不是非常耗時，而劇本殺作為“殺時間利器”，可以充分填充露營中的空閑時間。
▲ 公眾號“波吉劇本殺”
在此基礎上，我們還能夠看到一些新的嘗試，如親子露營劇本殺等創意活動。今年五一假期，成都某教育機構推出了第一場親子露營劇本殺活動——《搗蛋鬼X的現身》。通過這次活動，家長和孩子們一起展開了一次探索之旅，追尋月光引導下的黑森林，發現故事的真相。孩子們需要親自搭建帳篷，尋找食材，制作食物，繪制森林畫像，并與小伙伴們一起解讀線索，揭開搗蛋鬼的真面目。該項目特別針對2-10歲的家庭，深受家長和孩子們的喜愛，也提升了親子關系中的陪伴質量。
▲《搗蛋鬼X的現身》親子露營劇本殺行程安排
新興業態的碰撞
是風口還是曇花一現？
露營劇本殺作為兩種新興業態的結合，其前景究竟是市場上的空缺或特殊形勢下的曇花一現，還是可以持續發展，仍需進行深入思考。其是否能夠得到市場的青睞，將受到多方面因素的制約。
首先，作為一項戶外活動，露營劇本殺難免會受到天氣等自然因素的影響，如刮風下雨、高溫嚴寒以及蚊蟲叮咬等，都無法高效地規避。
其次，較長的戶外游戲時間也會對體驗造成影響。劇本殺的時長通常在3-5小時甚至更長，長時間在戶外高溫環境下坐著對參與者來說也是一種體力的考驗，很容易影響劇本殺的體驗效果。
另外，劇本本身的特點與露營場地的匹配度也是需要考慮的因素。有網友表示，如今熱門的劇本殺模式，特別是那些注重情感演繹、時長長達6-8小時的劇本，或者具有復雜的陣營規則、依賴場景氛圍的恐怖劇本等，在露營環境下如何進行演繹？
成本和價格同時也影響著露營劇本殺的經營模式。在實現娛樂社交的同時，為露營增添了趣味性，填補了長時間露營可能導致的乏味。對劇本殺店來說，結合戶外露營潮流可以拓展場景；而對于露營基地而言，劇本殺是一種能夠吸引顧客、增加附加值的新玩法。因此，兩者的結合可以滿足各自需求，實現共贏。
在營地機構方面，以路隱那森自然營地為例，他們的露營劇本殺項目按照不同套餐收費，價格從398元/位到799元/位不等。相比傳統桌面劇本殺的價格，露營劇本殺提供了多項娛樂服務，提升了活動的質量和附加值，價格上漲也是合理的。從成本上考量，與在營地玩相比，店內玩的價格相對較低。
經營露營劇本殺需要考慮到成本和價格因素，而根據不同經營模式和提供的附加服務，可以合理定價以增加活動的質量和附加值，從而促使露營劇本殺的持續發展。
多業態融合帶來的文旅新思考
露營劇本殺目前仍處于發展初期，通過多業態創新融合，不斷洞悉和挖掘潛藏機遇，給文旅行業的復蘇帶來了新的思考。在馬蜂窩發布的《露營品質研究報告》中，可見春夏秋三季是露營的旺季，并出現了多種“露營+”玩法，如“露營+踏青”、“海邊露營+水上項目”等，一些小眾的火山露營、自駕露營和星空露營等玩法也受到越來越多人的關注。
劇本殺作為一種娛樂活動也未能逃脫這一趨勢，其正與影視、博物館、游戲、景區等領域進行融合，形成延長劇本殺產業鏈和提升行業商業價值的發展態勢。在戶外劇本殺方面，越來越多的商家和政府文旅項目選擇打造沉浸式實景劇本殺，展示了多業態創新融合的發展趨勢。
▲ 星空露營
在多元探索發展的大潮下，露營和劇本殺通過各種融合，充分發揮了各自的優勢，形成了新的形式，即“露營劇本殺”。然而，更重要的是我們應該在相互借鑒和融合中進行更多元、大膽的嘗試，不斷挖掘和發現當前涌現的新業態，并喚醒一些過時或沉睡的老業態，為實現互它們之間的鏈接。
目前，田園采摘、鄉村旅游、露天音樂節等新的文旅場景不斷涌現，或許未來還可以進一步變化組合，創造出新的火花。
盡管露營劇本殺可能不會成為戶外娛樂的主流，但它的出現為過時的舊業態注入新的活力，為新興業態提供了更多發展機會。通過充分發揮各自的優勢，不同文旅業態的融合將不再是單純的自救行為，而是強強聯合，實現協同效應。
露營劇本殺融合的意義超越了一種文旅玩法本身，而是為更多文旅業態的融合發展提供了創新的示范。我們相信，這種融合發展將在時代大潮中創造下一片藍海。
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