長達八天的中秋國慶“超級黃金周”剛剛落下帷幕，作為史上熱度最高的一次國慶黃金周，旅游數據不斷刷新紀錄。經文化和旅游部數據中心測算，假期8天，國內旅游出游人數8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，按可比口徑較2019年增長4.1%;實現國內旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，按可比口徑較2019年增長1.5%。
為了躲避洶涌的人潮，安靜、清閑地享受旅游體驗，反向旅游逐漸在年輕人中興起，一些小眾旅行目的地，走入了人們的視野，憑借著沒那么擁擠、消費不高和可以“說走就走”的特點，成為了新興的“冷門好去處”。
事實上，不追隨熱度，不打卡大景點的小眾旅游，在這些年已經成為年輕人的旅游新觀念。通過攜程數據可看到，近年來一些之前不知名的城市，如黑龍江鶴崗、新疆克拉瑪依、海南保亭等，漸漸走進大眾視野成為旅游新興區域。在馬蜂窩網站， “小眾旅游地”、“冷門線路”等成為了旅游攻略搜索的高頻詞語。在去哪兒網平臺，2023年全國小城市的酒店預訂間夜量同比增長近四成，其中非傳統旅游熱點城市的高星酒店預訂間夜量增幅最為明顯。由此可見，當前18歲-35歲年輕群體，在旅游時會更多的將小眾旅游地作為首選，不同于傳統，小眾游已成為年輕人出游的新選擇、新時尚。
什么是小眾旅游？
小眾旅游地是相對于大眾心目中普遍認可的著名旅游景點而言，是指平日里少有人關注、新興的旅游項目，只被少數人接受的景點。傳統意義上的旅游，是以欣賞景點美景、拍照留念、品嘗當地美食作為主線，相較大眾旅游而言，小眾旅游更看重個體旅游過程體驗，以人少、別具一格，體驗新奇，且尚未被大規模開發而顯示出對年輕人的吸引力。
當然，并不是所有人少、不知名的旅游景點都可以成為年輕人的選擇。在這些年輕人眼中，小眾旅游地除了要滿足人少、不知名之外，還要符合一定的標準。
一是要交通便利。對于平日工作較忙、生活節奏相對緊湊的年輕人而言，時間就是效率，因此作為旅游者，他們無法接受將大量的時間花在旅途中，因此小眾旅游地基本高鐵、動車可以直達。
二是要有相對較低的旅行成本。消費低，住宿吃飯相對物美價廉，是這些經濟條件相對薄弱、收入有限的年輕群體比較看重的方面。
三是要保留原有的特色和人文氣息。隨著經濟條件的不斷提升，年輕人對旅游的期望和需求越來越多元，但是注重特色、注重個性化和新鮮感，是最基本。因此，小眾旅游地需要滿足當前年輕人追求獨特體驗的要求，應當能夠為旅行者提供特色化、個性化的體驗。
年輕人為何會青睞小眾旅游地？
年輕人青睞小眾旅游地，筆者認為反映了當前社會經濟大背景下，國民旅游觀念的轉變，旅游不再以看風景作為目的，更多的以體驗場景為主。
（1）更注重旅游品質。
相對于傳統旅游熱門地區，小眾旅游地的人流相對少，景點區域人群不聚集，一般來說，空氣和環境更加清新宜人，環境更加清新，因為缺少了景點打卡、經典線路等隱性規定和限制，更加自由自在，可以更好地享受旅游帶來的快樂。同時，與傳統旅游特點城市相比，因交通便利又帶來旅游成本相對低廉，小眾旅游地的物價往往較為親民，旅游成本相對較低，旅游過程經濟壓力小，使年輕人更能享受到物美價廉的優勢，從而提升了旅游品質，讓人發自內心地感到舒適和放松，從而更好地發揮旅游放松身心的作用。
（2）更注重新鮮感。
當今社會旅游出行的門檻越來越低，對自小豐衣足食、生活相對富裕穩定的年輕人而言，一般成長過程中隨長輩出外旅游的經歷頗為豐富，很多人對于國內較為著名的大眾化的旅游地，基本都已到訪，因此，對于大城市的旅游已經喪失了新鮮感和新奇感。同時，目前熱點和大眾旅游景點同質化較為嚴重，已經被過度開發和商業化，而年輕人在有限時間內，期望通過旅游獲得新鮮的、別具一格、從未經歷過的旅游體驗。小眾旅游地通常擁有獨特的文化、歷史和風景，能夠帶給這些年輕人新鮮和新奇的體驗。
（3）更注重個性化體驗。
當前的年輕人多以特立獨行、與眾不同作為身份標簽，跟隨人群去大眾旅游地“上車睡覺、下車拍照”，簡單粗暴的旅游體驗已經無法滿足年輕人對出行體驗的需求。對于年輕人來說，小眾旅游地的旅行，是對當前現實生活的一種逃離和反叛，也是表現自己獨特個性和品味的方式。
一般來說，小眾旅游地的景點、文化、歷史和社會背景具有相對的隱蔽性，還未被大眾所揭示和了解，去這些地方旅游，可以讓人在探索未知領域的過程中開拓視野、增長知識，獲取前所未有的體驗，形成與大眾意識和認知不相一致的行為，更能得到高質量的旅游價值和豐富的個人體驗。
小眾目的地越來越受歡迎，本質上是契合了年輕一代消費需求的變化——不隨大流，追求個性，看重性價比，更在乎旅行體驗。在社交媒體時代，即便是再小的城市，也可以成為人們追求的詩與遠方。緊繃的生活中，比起熱門景點的人擠人，想辦法用其他方式感受松弛的氛圍，恰恰就是反向旅游的“魅力所在”。
結 語
年輕人對小眾旅游地的青睞，彰顯了當前年輕人更加理智、更加成熟的旅游觀念，體現了年輕一代對自己生活精準把握和掌控。對于中國旅游業而言，這種從大眾旅游特點向小眾旅游地的轉變，帶來了旅游行業的不斷升級和巨大變革，催生了更加多元的復合型市場。作為立志通過旅游促進發展的城市和組織，應緊盯受眾的旅行需求，結合自身實際，做好定位，充分發揮差異化競爭優勢，打造自己的品牌和特色，才能在年輕旅游群體崛起的大背景下，實現可持續、高質量發展。
文章來源：小鎮烏托邦
