旅游，本質上是一種體驗，誰能把游客的“痛點”作為工作的出發點，把游客的“爽點”作為創新的著力點，誰就能贏得游客的好感，進而提升品牌的知名度。
在文旅產業蓬勃發展的今天，講好故事已經成為推動產業高質量發展的關鍵。文旅目的地要想發展，不僅要提供優質旅游服務與商品，更在于巧妙融合地域文化的深厚底蘊與歷史傳承的悠遠脈絡，為游客打造一場場心靈與感官的雙重盛宴。
從“旅游”到“文旅”，過去的舊思維和老辦法已難以適應新時代和新問題。要想講好故事，必須破除三大誤區。
誤區一：講故事是導游一個人的事
一提到講故事，大家最容易想到的就是導游，認為講故事是導游的分內之事，講得是好是壞都由導游負責。
毋庸置疑，導游在旅游體驗中扮演著重要角色，但在文旅融合的新浪潮下，講故事絕不僅僅是導游一個人的事情。導游對于旅游體驗而言只是“加分項”，而非“必選項”。游客可能因為一個好故事而來，但很少會因為一個好導游而來。而且現在的游客更傾向于自由行，導游的角色已不再必需，取而代之的是手機智能導游APP和機器人導游。
例如，在貴州天河潭景區、揚州瘦西湖和山西平遙古城等景區，機器人導游已經“上崗”，其全天候、多功能和可互動的強大性能得到了游客的好評。
未來，講故事的“擔子”不應再由導游一人承擔，而應成為所有旅游從業者的共同責任。
誤區二：建個景區，用不著講故事
有些地方在開發文旅項目上投入巨大，興建了完善的旅游景區，對文化資源進行了挖掘和保護，但忽略了真正吸引游客的往往是“故事”本身。面對“千篇一律”的景區和配套設施，游客更注重的是“故事”內容。他們不僅看重景區的硬件設施，對軟件的要求同樣苛刻。
我國歷史悠久，現存的古鎮數量較多，通過保護與開發，古鎮成為各地的知名旅游景區，全國目前至少有2800個古鎮，但能讓人記住和向往的沒有多少個。究其原因就是同質化開發使古城鎮旅游往往成了逛街、吃飯、參觀表演的統一模式。沒有獨特的故事內容使游客們產生了審美疲勞，對古鎮旅游失去了樂趣。
反觀山東臨沂紅嫂家鄉旅游區，憑借“跟著團長打縣城”沉浸式影視體驗項目火出了圈。游客們在“團長”的帶領下，與演員一同沉浸式體驗“攻打”縣城，仿佛再現了《亮劍》中的經典橋段。這種沉浸式體驗不僅讓游客獲得了獨特的文化體驗，還通過優質的故事內容吸引了大量游客。
誤區三：講故事是“老祖宗”的事
講故事需要素材，而中國的歷史文化資源豐富，這給許多地方的旅游開發者造成了一個誤區：只要把“老祖宗”留下的故事素材擺出來，做好歷史考據工作，就能吸引游客。
如果景區擁有像秦始皇兵馬俑這樣的頂級優質文化資源，自然能吸引大量游客；但如果是一些資質一般、缺乏知名度和影響力的文化資源，僅憑“有啥說啥”的邏輯，就難以吸引游客。
究其原因，景區誤認為講故事就是“老祖宗”的事，只關注了資源本身的文化價值，卻忽視了其旅游價值——這些資源和故事是否對外來游客產生向往度和吸引力。
文化旅游的本質是文化體驗，而不是歷史考據。考據可以在線上完成，但旅游需要線下空間的吸引，需要游客的親身經歷，才能最終獲得身心的雙重體驗。
因此，講故事不只是“老祖宗”的事，而應回歸旅游的本質，以形成旅游向往度為出發點，進行文化素材的篩選和文旅故事的演繹。今年上半年，熱播迷你劇《我的阿勒泰》使新疆阿勒泰一躍成為網絡熱門討論話題，并帶動當地提前進入旅游旺季。這是一次“故事”與旅游目的地相互成就的雙向奔赴！
隨著文旅產業的不斷發展，講好故事將成為文旅融合的重要抓手。未來，文旅產業“講故事”將呈現以下趨勢：
1. 微短劇和實景演藝將繼續蓬勃發展
微短劇和實景演藝作為新興的文旅傳播方式，將在未來繼續發揮重要作用。通過創新的故事情節和精彩的表演，能夠更好地滿足游客的文化需求。
2. 文旅故事將更加注重個性化和定制化
未來的文旅故事將更加注重個性化和定制化，根據不同受眾的需求和喜好，提供量身定制的旅游體驗。
3. 科技手段將助力文旅故事的傳播
隨著科技的發展，虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等科技手段將被廣泛應用于文旅故事的傳播中，為游客帶來更加沉浸式的體驗。
4. 文旅故事將與更多產業跨界融合
文旅故事將與其他產業進行更深層次的跨界融合，如文創、教育、農業等，形成更加豐富的產業鏈條。
