突圍救市，非奧特萊斯莫屬？

突圍救市，非奧特萊斯莫屬？
電商沖擊、零售低迷，面對這樣的市場似乎隨時隨地都面臨著“let out”的狀態。于是，越來越多的人開始尋找出路，而“outlet”似乎是他們do not let out 的不錯選擇。難道紛紛轉型試水真的可以突圍救市么？
　　百貨轉型奧特萊斯業態
截止到今天（8月9日）天河城第4家奧特萊斯在佛山南海正式開業。百貨力求突圍轉型奧特萊斯之舉愈發明顯了。那么轉型的百貨究竟營業如何呢？
而轉型做奧特萊斯較晚的友誼時代店在奧特萊斯營業之初，便提出打造天河商圈的首家奧特萊斯。對于為何轉型奧特萊斯，時代店闡述在轉型奧特萊斯后，業績有了雙位數的增長，客流保持暢旺，逐漸達到預期目標。該負責人表示，OUTLET不是絕對的過季商品，如友誼奧特萊斯有過季商品，也有當季新品，具體要看什么月份，每年的8月正價場都在打折了，所以OUTLET基本跟正價店一致了。“OUTLET還有個優勢是服裝季節性不明顯，四季衣服都有售，體現了實用加實惠，性價比高。”上述負責人透露，OUTLET的營業額比正價店高20%。
光明廣場做OUTLET難生存
　　轉做百貨漸復蘇
然而，并不是所有商場都適合轉型奧特萊斯。2013年由傳統百貨轉型OUTLET的光明廣場店，在今年年初又轉調整回傳統百貨模式。她介紹說，摩登奧特萊斯店開業初期，銷售額增長了五成以上，但由于OUTLET概念泛濫、場內品牌檔次層次不齊，于去年年終起業績開始下滑，因此才決定重新調整定位。其負責人表示表示，調整后的營業額比此前增長了20%~30%。之所以把光明廣場重新調整轉型，是因為整個光明廣場的結構問題，光明廣場一二樓個體戶所出售的商品定位太低，奧特萊斯模式很難在那里生存，而轉型回傳統百貨模式，是因為其發展空間大，易于調整。
　　提醒：
　　OUTLET要避免“四不像”
　　總體看來，無論是廣州還是全國，奧特萊斯行業仍在發展的初級階段，市場需求的潛力很大，而且也存在廣泛的供應商，奧特萊斯行業在這種情況下有效地實現了供與需的對接，因此具有較大的發展潛力。但商家在“逐愛”奧特萊斯之時，不僅要考慮給正價百貨公司的生存留點“陽光”，而且還要早早做好錯位競爭的準備。OUTLET作為正價店的補充，它有好的一面，也有其不足。OUTLET越開越多，越“四不像”，不能濫開，因為過季斷碼商品是有限的，如果貨品跟不上的話，那就會開成“折扣店”了。
    突圍救市是一種好的狀態，但并非“outlet”專屬。