因時制宜 商業項目如果打好親子牌

因時制宜 商業項目如果打好親子牌
 
隨著我國國民經濟的快速發展，人民收入水平不斷提高，人們也越來越注重對孩子智商、情商、技能等全方面教育的投資，在消費升級大趨勢、新中產父母良好的教育背景及經濟條件“雙輪驅動”下，他們愿意在孩子身上投入更多金錢和精力，也希望給孩子“減負”，嘴上喊著讓孩子快樂成長，背地里卻在為該給孩子報什么班煩惱，為了孩子能健康成長，于是在假期被興趣班填滿之余，帶孩子去嘗試更多新鮮有趣、寓教于樂的親子體驗。作為日常親子家庭消費的重要場所，購物中心自然不能放過這股風口。
最早的例子就是，超市、店鋪旁的投幣搖搖車，超市、商場里的海洋球池、充氣玩具等等早就在國內遍地開花。并且如今不但沒有被淘汰，反而不斷蔓延，足可以看出親子業態的穩定扎實，新的業態也在不斷涌現，兒童科技體驗館、培養兒童氣質、禮儀的兒童藝術館，全家一起參加的親子兒童劇場，主要以兒童體能訓練為主的兒童趣味中心等等，親子業態慢慢把大人也拉了進來，增強父母子女的互動，讓孩子在與父母互動中不但收獲快樂還能增進感情。寓教于樂。現在的小孩子大多數都有才藝傍身，舞蹈、樂器、書法等等，家長們也樂于見到自家孩子在舞臺上展示自己，各大商場也是抓住這點，經常舉辦一些兒童才藝比賽，既能吸引客戶消費，又能增加商場熱度，可謂一舉兩得。
每年的六七月份各大商場的營銷活動也是五花八門。
北京的太陽宮愛琴海購物公園：愛琴海小店長日：小店長日活動是愛琴海集團全國聯動的親子營銷IP，北京太陽宮愛琴海購物公園在這次“小店長日”將國潮主題融入活動，多個環節環環相扣，實現多點引流，吸引消費。如設置上千種職位供小朋友參與體驗，包括小小披薩師、廣播員、美妝師、消防員等，并給予“小店長工資卡”，讓體驗更加充實；打造漢風市集，帶領親子客群穿越古今，看最潮國風周邊，并設有中國傳統文化趣味親自挑戰，包括互動游戲、投壺、飛花令等環節。聯動場內商戶，設計“尋寶大作戰”互動挑戰，將各品牌設為“藏寶點位”，讓親子家庭在“尋寶”的同時，逛遍整個mall，驅動到店消費。同時，活動將各環節與商戶優惠活動打通，如“小店長超級道具包”、“小店長積分快閃店”、百人水槍大戰等，并提前線上預熱，提供預售優惠，促進一站式消費。
西安大悅城：“童年時光機”潮童市集+童心體驗：以“童年時光機”為主題，打造“潮童市集”。親子家庭可在此擺攤、出售各種閑置物品，包括玩具、汽車模型、書本等，以物換物和貨幣交換形式都可實現，以此形式讓孩子化身“小掌柜”，體驗商業樂趣。此外，西安大悅城在兒童節期間提供更多童趣體驗，如賽車活動、繪畫體驗等，迎合兒童節小朋友對玩樂的期待；并聯合多個品牌進行相關主題體驗活動，舉辦遍布全場的童趣嘉年華活動，提供不同促銷優惠，引導家庭客群到店消費。
做好親子營銷并不復雜，“因時制宜”，結合節日節點，通過輕松有趣、寓教于樂的形式，將傳統文化結合到購物中心營銷活動中，引爆客流。注重親子互動體驗，圍繞才藝、運動、公益等火熱主題，舉辦形式創新的親子活動，拉動親子家庭甚至多個家庭共同參與，并滿足多元家庭客群需求，吸引更廣泛年齡層客群，打造全家庭消費場景；同時聯動場內商戶進行促銷優惠活動，激發“陪同經濟”下的消費力。根據真實情況而變動，都是做好親子營銷的好辦法。