又一個頂流誕生——冰墩墩

爆款I(lǐng)P頻現(xiàn)，從玲娜貝兒到冰墩墩

筆者將冰墩墩的出圈總結(jié)為以下三點：

（1）冬奧會自身的影響力加上國際媒體的宣傳，一下子就拔高了冰墩墩的起點，使得其具備國際話題性和全球性的傳播力；

（2）新媒體時代下傳播速度超乎想象，尤其以抖音為例，短視頻的傳播具有變革意義，冰墩墩的萌寵造型設(shè)計，非常符合當下年輕人的審美，一下子就能達到驚人的傳播效能；

（3）其品牌傳播過程中需要具備它本身能創(chuàng)造的槽點、故事性和話題性。冰墩墩的出圈離不開“義墩墩”的推波助瀾，日本記者辻岡義堂（網(wǎng)友取昵稱為“義墩墩”）全程迷弟式采訪“冰墩墩”，瘋狂收集周邊，各種打call，為中國網(wǎng)友提供了很多槽點。在這個過程中，也快速地推動了“冰墩墩”出圈走紅。

玲娜貝兒爆火也基于同理，其設(shè)計造型可愛，可以說迪士尼非常精準地把握住了“達菲家族”的運營方向。不談情懷，不講故事，可愛即是正義。這是在消費時代中，對于女性偏好的精準狙擊。年輕女孩自然是最顯眼的目標消費者群體，而迪士尼的“童話性質(zhì)”，也在媽媽群體中構(gòu)建了一種特殊的情感紐帶。

借助迪斯尼的長期口碑，能迅速形成一批死忠粉，并想成為“自來水”參與推廣宣傳。話題營銷為玲娜貝兒加持流量buff，有話題，就有流量，互聯(lián)網(wǎng)時代更講究“飛輪效應”，（“飛輪效應”指為了使靜止的飛輪轉(zhuǎn)動起來，一開始你必須使很大的力氣，一圈一圈反復地推，每轉(zhuǎn)一圈都很費力，但是每一圈的努力都不會費力，飛輪會轉(zhuǎn)動得越來越快。達到某一臨界點后，飛輪的重力和沖擊力會成為推動力的一部分。這時便無須再費更大的力氣，飛輪依舊會快速轉(zhuǎn)動，而且不停地轉(zhuǎn)動。）各類社交媒體博主內(nèi)容共創(chuàng)的二次傳播也讓玲娜貝兒愈發(fā)炙手可熱，一波操作下來，媽粉、梗粉、好奇的路人、甚至是不喜歡非要罵一罵她的黑粉都貢獻了不少話題度和關(guān)注度。

由此可見冰墩墩和玲娜貝兒出圈過程中有著極其相似共同點。無論從其設(shè)計本身，還是到營銷、各種表情包和產(chǎn)品周邊的銷售，新媒體小紅書、抖音等大面積無邊縫的傳播，都顯示出了現(xiàn)時代的傳播力度及熱度足以撼動傳統(tǒng)的傳播方式。

快消時代，流量為王。消費者不再愿意僅僅為了物品本身的使用價值買單，反而更關(guān)注商品帶來的情感溢價，尋求個性投射和情感共鳴，消費能力較高的年輕人群也更傾向于“悅己消費”，愿意為自己的精神和情感需求付費。

如今，各大主題景區(qū)、旅游目的地都在打造自身的旅游“IP”，雖然失敗的是大多數(shù)，但也不乏做得十分成功的。比如網(wǎng)紅界經(jīng)久不衰的頂流熊本縣—熊本熊，還有國內(nèi)最近興起的河南衛(wèi)視打造的《龍門金剛》、《祈》等。

那么旅游景區(qū)應該如何做才能打造好屬于自己的旅游“IP”形象呢？在筆者看來，景區(qū)的“IP”打造需要牢牢把握以下幾個方面：

（1）形象設(shè)計本身：

a.有自身特點，符合當下審美和情感需求，如冰墩墩的熊貓、熊本熊，呆萌可愛。龍門金剛的大力挖掘中國傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式。注重反差沖突感和視覺沖擊，具備唯一性和特色性。

b.容易記憶，整體造型線條盡量少，且顏色對比突出，增強受眾的認知度，具備文化載體產(chǎn)生記憶點。

c.易于生產(chǎn)制造用以開發(fā)周邊產(chǎn)品。

（2）需要借助大型節(jié)慶活動或者高曝光率平臺，快速進行形象推廣，進行饑餓營銷，如冰墩墩利用冬奧會、玲娜貝兒則是利用迪斯尼本身龐大的客群和精準受眾客群自發(fā)推廣。

（3）注重新媒體端傳播，注重造梗，增強“IP”傳播過程中的話題性和沖突性，使得受眾群體自發(fā)進行傳播。

結(jié)語

相信在新媒體時代下，隨著中國文化旅游市場飛速發(fā)展，會有越來越多的“IP”出現(xiàn)。景區(qū)旅游發(fā)展中，其自身“IP”的打造已具有十分重要的作用，景區(qū)文化品牌建設(shè)的重要性不亞于自身設(shè)施的建設(shè)。把握冰墩墩、玲娜貝兒、熊本熊出圈的底層邏輯，才是走出打造景區(qū)自身“IP”最堅實的一步。