河南這兩年在文化輸出上下的功夫，網友都快夸煩了。但這一次火出圈的《無上龍門》，卻是占地面積僅有1000多平，規模堪稱為“小”的項目。
《無上龍門》是由博濤文化基于洛陽龍門古街閑置的建筑場地改造而成的高科技全景沉浸體驗館。場館內分為兩層，一層為全景沉浸體驗球幕，以天圓地方的結構設計，360度無死角地帶來時長12分鐘的裸眼5D體驗。依托龍門的深厚文化底蘊，將洛陽與龍門的歷史文化與數字化技術融為一體，分別以伊闕之始、河洛之光、盛唐之舞為三個發展歷程，讓觀眾從自然、歷史、人文全方位了解龍門石窟與河洛文化。
圖cr.小紅書@兜肌少女
二層的書畫文化研學館，則以趣味問答、全息影像、游戲互動、知識講座等形式，把傳統歷史文化進行立體展示。
規模雖小，《無上龍門》在開業當天卻吸引了4萬多人前來打卡。在之后也人氣居高不下，日均接待游客2000多人，日均收入6.5萬，高峰日收入12萬。在美團，它位居洛陽人氣景點榜第7名，評分高達4.7。在抖音，它在一個多月的開業時間內，就一躍成為洛陽種草榜第一名，地標收藏3.8萬，門票預訂達10000多人。
“小而精”
持續霸榜
如今，沉浸式文旅項目遍地開花，全景沉浸體驗球幕也并不新鮮，為何《無上龍門》能持續霸榜？
首先，與常見的動輒幾十萬平方米，投資幾十億的沉浸式文旅項目相比，《無上龍門》當得上一句“小而精”的夸贊。以往的全景沉浸體驗球幕多出現在迪士尼、方特等主題樂園中，體量大、投資高，在疫情反復的大環境下，主題公園客流明顯下降，成本回收時間也被不斷拉長。
而《無上龍門》以閑置建筑場地改造，場景內無上海迪士尼《飛越地平線》一類的機械座椅，觀眾可站可坐，無論是打造成本還是運營成本都較低。有業內人士推算，以《無上龍門》目前的流量計算，一年左右即可收回全部成本。從消費者的角度來說，《無上龍門》作為一個單獨的項目，不僅消費成本與時間成本低，消費方式也更為靈活，極易產生二次及N次消費。
其次，目前現有的沉浸式文旅項目，存在過度依賴技術的現象。許多項目只顧追求聲光電的特效，著力于打造“網紅打卡點”，卻忽視了內容的重要性，造成同質化及審美疲勞，無法持續性地產生商業價值。
技術只是表達內容的一種手段與形式，沉浸式項目要將文化內容的挖掘、表達、體驗作為核心，只有立足于內容，才能持續長久。當文化通過沉浸式的方式進行融合及表達，將厚重的歷史利用當代科技恰當地進行展現，必將散發出全新的魅力。
從《無上龍門》目前的消費評價來看，不僅外地人通過它了解了龍門石窟與河洛文化，當地人也由此產生了文化共鳴。許多洛陽本地人表示“洛陽人一定要看”、“以后朋友來洛陽又多了一個玩處”，以此可見《無上龍門》文化內容打造的成功。
沉浸式+景區
煥發新活力
《無上龍門》另一層不可忽視的“功勞”，則是在自身爆火的同時，激活了其所在地龍門古街的客流量，帶動了龍門古街的餐飲、購物等其他業態。
這就是“沉浸式+景區”的魅力。
2021年4月，文旅部的《“十四五”文化和旅游發展規劃》提出“未來要完善現代旅游業體系，鼓勵定制、體驗、智能、互動等消費新模式發展，打造沉浸式旅游體驗新場景。”
政策即為風口，沉浸式雖借此遍地開花，但成功的沉浸式景區卻少之又少。從《大唐不夜城》到《只有河南·戲劇幻城》，好的沉浸式景區皆以歷史文化為根基，以旅游景區為外形，結合演藝與沉浸式科技手段，給游客帶來穿越感的同時，以深沉的文化內涵打動人心。
尤其對于年輕人來說，普通景區的吸引力正在不斷下降。而既有歷史文化的厚重感，也有強體驗感的沉浸式景區，將成為景區煥新活力的重要形式之一。它會是文旅產品迭代升級的方向，同時，也將成為新型文旅消費方式的引領。
沉浸式景區雖好，能夠破圈的卻僅有少數。沉浸式如今在許多消費者眼中褒貶不一，從“必玩一次”淪為“只玩一次”，一是因為它市場混亂，只要沾邊就可以自詡“沉浸式”；二是許多項目過于依賴技術，文化內容沒能成為其靈魂。
《無上龍門》的爆火，帶給文旅行業的不僅是“文化才是利器”的思考，還有沉浸式景區這一形式的市場反饋。以沉浸式這一個性化表達，讓原本清冷生硬的普通景區重新煥發活力，將會散發出巨大的市場影響力。
