首位文博宣推官面世，虛擬數(shù)字人已成品牌IP出圈首選？

文博虛擬宣推官

文夭夭

5月18日國際博物館日，國內(nèi)首個文博虛擬宣推官“文夭夭”正式推出。

 

“唐代花鈿妝容、雙髻丸子頭，著一襲淡雅長裙……”這個裝扮為新國風(fēng)少女的虛擬數(shù)字人由百度智能云聯(lián)合中國文物交流中心、極幕科技打造，得益于AI的超智能科技，文夭夭儲存了各博物館的歷史文化、文物珍藏等，同時她的知識庫還能不斷升級，無須培訓(xùn)可直接上崗。

 

目前文夭夭已經(jīng)入職中國文物交流中心，她將與各大博物館館長云對話，講述博物館及文物背后的璀璨文化，博覽文物之姿。在此次#518打卡博物館#的活動中，她還邀請了各文博專家與文藝界友人們，進行了一場文博界的云打卡之旅。

 

作為文博界的首位IP虛擬宣傳大使，文夭夭將提供各大博物館的講解、導(dǎo)覽、直播等服務(wù)，未來還將跟隨國家展覽赴海外交流訪談等活動。

 

在國內(nèi)首個虛擬宣推官“文夭夭”推出當天，其珍藏系列數(shù)字藏品《桃然入夢》正式首發(fā)，通過#518打卡博物館#活動抽取的幸運粉絲可獲得首發(fā)數(shù)字藏品或老物件系列盲盒。還有文夭夭IP系列數(shù)字藏品“夭夭星寵”青龍、白虎、朱雀與玄武，星寵系列將以盲盒形式發(fā)出。

 

2021年是元宇宙概念爆火的元年，由虛擬數(shù)字人到數(shù)字藏品再到元宇宙產(chǎn)業(yè)，迎著風(fēng)口而上的是迫切有實現(xiàn)科技跨界的企業(yè)。我們能看到不少的科技型企業(yè)、大廠類的IP代言人、發(fā)布會上，越來越多的出現(xiàn)了虛擬數(shù)字人的身影，讓我們來看一下近段時間出現(xiàn)了哪些虛擬數(shù)字人的身影，又是為何這些企業(yè)紛紛樂于“造人”呢？

 

虛擬數(shù)字人

多元化

要說虛擬數(shù)字人，其實是可以追溯到虛擬偶像的階段。日本的虛擬偶像產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達，v家為代表企業(yè)，其中的當家花旦初音未來，更是世界上第一個使用全息投影技術(shù)舉辦演唱會的虛擬偶像，在影響力與商業(yè)價值板塊，遠超如今市面上推出的所有虛擬數(shù)字人。接下來，讓我們來看一下近段時間出現(xiàn)的一些虛擬數(shù)字人。

 

英偉達數(shù)字分身騙世界

2021年8月，全球芯片巨頭英偉達在計算機圖形學(xué)頂會SIGGRAPH 2021上自爆，此前4月份的GTC線上峰會上演講的黃仁勛并非本人。據(jù)悉，他的主題演講時長共1小時48分鐘，絕大多數(shù)為本人進行演講，但有14秒的時長是虛擬數(shù)字人黃仁勛。而他的所有“造假”細節(jié)，都被制作成立一份紀錄片，片中包含了面部動作捕捉、3D身體建模、實時光線追蹤等一系列行為，向世人展示了如何將虛擬世界與真實世界結(jié)合起來的成功案例。

 

3個丁磊上市敲鐘

2021年12月2日，網(wǎng)易云音樂登陸港交所，在上市敲鐘的儀式時，同時出現(xiàn)了3個丁磊。其中一個是線下敲鐘的丁磊本人，另外兩人則是29歲、50歲的虛擬數(shù)字人“丁磊”。除了3個丁磊外，網(wǎng)易云還舉辦了首個“元宇宙”上市儀式，嘉賓們可以通過創(chuàng)建“數(shù)字分身”進入禮堂進行觀禮等打卡活動。

 

萬科年度優(yōu)秀新人獎

2021年12月20日，萬科董事會主席郁亮在朋友圈發(fā)布了一條消息：“祝賀“崔筱盼”獲得2021年萬科總部最佳新人獎！”據(jù)他的朋友圈可知這位年度新人是2021年2月入職萬科財務(wù)部的一位虛擬數(shù)字人，在系統(tǒng)和算法的加持下，能夠很快地學(xué)會與處理問題，她催辦的預(yù)付應(yīng)收逾期單據(jù)核銷率達到91.44％。

 

除了以上幾個列舉的虛擬數(shù)字人，還有2022冬奧會做手語主播的虛擬人、谷愛凌數(shù)智分身“Meet Gu”、神州十二號載人飛船上全球首位數(shù)字航天員、新華社數(shù)字記者小諍等虛擬數(shù)字人也驚艷亮相于世人面前。從柳夜熙到小諍，虛擬數(shù)字人的產(chǎn)業(yè)布局已開始進入頂層行業(yè)，以高質(zhì)量的傳播途徑進行使用。

 

虛擬市場規(guī)模

與發(fā)展原因

當很多人還陷在柳夜熙賽博朋克風(fēng)的玄幻故事時，又或是一知半解的以為元宇宙僅能實現(xiàn)類似文旅景區(qū)中的AR、VR體感時，元宇宙的布局其實早已悄然與現(xiàn)實開始融合。日益進步的虛擬數(shù)字人技術(shù)，已經(jīng)開始“以假亂真”地在世人面前走過卻絲毫不知，虛擬員工也開始進入職場斬獲年度新人獎……虛擬數(shù)字人這項產(chǎn)業(yè)正朝多元化、生活化的方向走近。

 

據(jù)量子位研究數(shù)據(jù)顯示，當前我國虛擬數(shù)字人市場規(guī)模已超2000億元，預(yù)計2030年將達2700億元。

 

而這其中身份型為主導(dǎo)、主要用于社交、娛樂的虛擬數(shù)字人被廣泛運用，未來將占據(jù)主導(dǎo)地位達到約1750億元。服務(wù)型的虛擬數(shù)字人則相對穩(wěn)定發(fā)展，總規(guī)模也將超過950億元。

 

虛擬產(chǎn)業(yè)的熱度迅速席卷不同產(chǎn)業(yè)類型，應(yīng)用于游戲、文化、新聞、體育等領(lǐng)域。這其中，一方面的原因是由于2021年元宇宙概念爆火，受到諸多資本的熱捧，股票行列被看好，距今投資總額已超百億。另一方面虛擬數(shù)字人這類科技型產(chǎn)品正是應(yīng)和了眾多企業(yè)科技跨界轉(zhuǎn)型的想法，產(chǎn)品的推出不僅迎合了年輕群體的新鮮感，更有利于進行短視頻、代言、演唱會等方面的運用，更容易樹立IP形象，也能更快獲取流量出圈。

 

雖然說虛擬數(shù)字人目前呈百花齊放，進入了產(chǎn)業(yè)迅速增長的發(fā)展階段。但由于眾多科技型企業(yè)開發(fā)建設(shè)，為客戶提供了虛擬數(shù)字人建設(shè)的平臺，所以門檻有所降低、產(chǎn)品包有所定型，極大可能會出現(xiàn)產(chǎn)品動作技能同質(zhì)化的問題。而國內(nèi)各大廠商推出的虛擬數(shù)字人僅為試驗階段，目前推出呈現(xiàn)的效果更多為打造標桿客戶，距離其產(chǎn)業(yè)多元化、與現(xiàn)實融合發(fā)展還有很大一段路。

 

我們可以看到的是，虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的趨勢，賽道逐漸放寬、門檻逐漸降低。有利的一方面是多類型企業(yè)將進行科技轉(zhuǎn)型，流量與產(chǎn)品更容易出圈，但需要注意的是要打造每一個IP產(chǎn)品的個性化、專業(yè)化和創(chuàng)新性，不要做迎合市場的同質(zhì)化產(chǎn)品，更重要的是怎么講好虛擬數(shù)字人的IP故事。憑空造星容易，難的是背后團隊的運營。