2022，是一個充滿許多不確定之年。從政策指導、國標修訂、二十大召開這樣的宏觀性大事件，到31省自治區直轄市均已有省級國有旅游文旅集團、文旅局長競相營業、反向旅游引爆小眾目的地等，這些熱點折射出文旅行業當下的方向，旅游業未來一定會大有可為。沿此前行，深入推進文旅深度融合，講好中國故事，傳播好中華文明，旅游業就一定能夠柳暗花明。
初心不改，奔赴山海。發光的文旅人始終堅守與行業共存，從2022年的變化中觀測未來，對于接下來的領先和主動發展，是極為重要的一個“動作”。過去一年發生了哪些文旅大事件？又有哪些文旅熱點值得關注呢？請持續關注“巔峰解讀”2022年度盤點系列稿件。
文旅十年
黨的十八大以來，黨和國家各項事業發生新的歷史性變革，改革開放和中國式現代化建設取得新的歷史性成就。
文化產業和旅游產業與廣大人民群眾的美好生活需要緊密相關，十年間文化和旅游部在推動文化產業和旅游產業高質量發展方面做了哪些工作？在中宣部8月24日舉行的“中國這十年”系列主題新聞發布會上，文旅部做出回應：
圖源：央視網
黨的十八大以來，我國文化產業和旅游產業已經成為經濟增長的新動力、新引擎，在促進國民經濟轉型升級、提質增效、滿足人民美好生活需要方面，發揮了重要作用。
一是產業規模持續擴大，市場主體不斷壯大。
二是產品供給日益豐富，產業融合激發消費潛力。
三是產業投融資體系不斷完善，對外貿易成效顯著。
四是助企紓困政策力度不斷加大，助力行業應對疫情影響。
十年來，國家進一步加大財政投入力度，支持文化和旅游高質量發展，文化和旅游事業費不斷增長，占財政支出比重持續提高。文化和旅游標準體系不斷完善，行業管理更加規范，有效推進市場環境優化、服務質量提升。
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以文塑旅 以旅彰文
2022年10月，二十大報告原文提到：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。”
事實上，不管是以文促旅，還是以文塑旅，從文旅部成立喊了快4年了，現在的提法，點睛之筆是“塑”字。
2018年12月10日，時任文化和旅游部部長雒樹剛出席“2018旅游集團發展論壇”并發言指出，文化和旅游部組建以來，明確了“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的工作思路。
2021年8月27日，現任文化和旅游部部長胡和平在國務院舉行的新聞發布會上提出，要堅持“以文塑旅、以旅彰文”，推動文化和旅游融合發展，以文化引領旅游發展、用旅游促進文化繁榮。
圖源：中國網
“促”和“塑”一字之差，代表了黨和國家對文化和旅游事業的規劃調整，部領導在重要場合的發言，對比看具有現實意義。
使用“促”字，意指文化能促進旅游，兩者是相對平等的關系，要一起發展；
使用“塑”字，強制性非常明顯，要用文化去塑造旅游，文化是旅游的方向。
“宜融則融，能融盡融”這種建議性的8個字已不再提，“推動文化和旅游融合發展”最近又改為“推進文化和旅游深度融合發展”，說明文旅融合已經在路上進行著了。
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只此青綠
2022年春晚，歌舞詩劇《只此青綠》一炮而紅，口碑炸裂。高髻青衣的舞者以絢爛之姿，“展卷、問篆、唱絲、尋石、習筆、淬墨、入畫”，中國式傳奇躍然卷上，網友直呼“看完直接從文化自信走到文化膨脹了”！
北宋名畫《千里江山圖》正是這個作品的靈感來源，由18歲的天才少年王希孟繪制，宋徽宗“親授其法”。其卷縱51.5厘米，橫1191.5厘米，絹本，是青綠山水畫經典之作、中國十大傳世名畫之一，現收藏于北京故宮博物院。
圖|故宮博物院
煙波浩渺的江河、層巒疊嶂的群山，構成了一幅美妙的江南山水圖。水榭亭臺、野村漁市、水磨長橋、屋舍村落，穿插捕魚、駛船、游玩、趕集等動景，恰到好處。 有網友感嘆，三月中旬的縉云（浙江省麗水市下轄縣），山儼然的是畫中一般的翠色，真的像是這幅畫的實景地一般，古人誠不欺我！ 反向旅游 “反向旅游”是指年輕游客為避開人潮，選擇非著名旅游小城，以安靜、清閑地度假。 社交媒體上，有人精準總結了當代年輕人新興旅游方式的精髓：睡到大中午，白天不出門，房間點外賣，不去逛景點，出門吃宵夜，佛系的年輕人，開始選擇反向旅游。 圖源：圖蟲素材 有位小紅書博主發布了一篇鶴崗酒店分享的筆記，獲得了上千次的贊和收藏。筆記里寫她參加婚禮入住了當地最高級一家五星級酒店，價格只要300元左右一晚，但酒店服務到位，有浴缸有雙人自助早餐和免費水果，還附贈了免費汗蒸。300塊可謂是買不了吃虧，買不了上當。筆記一經發布，吸引了眾多網友抄作業。 點擊上方圖片，獲取熱詞相關文章 后備箱集市 “后備箱集市”，顧名思義就是在汽車的后備箱中擺攤，參與的人多也便成了集市。 圖片來源：富陽日報 今年7月，全國多地興起“后備箱集市”，主要是年輕人聚在一起，以汽車后備箱為攤位，賣自制咖啡、甜點、玩具、蘆丁雞等。社交平臺上，如北京斯普瑞斯奧萊、南京五馬渡、西安浐灞等地的后備箱集市已成為網紅打卡地。 相比常規的夜市擺攤，“后備箱集市”以更加羅曼蒂克和賽博朋克的風格，十分符合年輕人追求瀟灑、期待自由的特性，尤其輕資產創業模式更適合年輕人“說干就干”，于是后備箱集市悄然在城市中的各個角落中興起。 點擊上方圖片，獲取熱詞相關文章 露營 露營的走紅，不得不提的“助燃劑”就是小紅書。 2020年疫情澆滅的出境游，也阻擋了國內長途旅行的腳步，到城市周邊、郊區鄉下放風、游玩，親近大自然成為很多愛玩的旅游愛好者的新選擇。 圖源：圖蟲素材 在今年五一，更是上演了萬帳齊駐的火爆場面。在北京、廣州等各大城市周邊，市民們幾乎不會放過任何一塊允許扎營的草坪。雖然說精致露營也有點燒錢，但相比于節假日各個郊區上千一晚的昂貴民宿來說，自駕露營簡直成了性價比最高的選擇。 國慶小長假在周邊游趨勢帶動下，露營經濟繼續紅火。某OTA平臺數據顯示，國慶期間，露營旅游訂單量同比增長超10倍，其中本地訂單占比近八成，市外周邊訂單占比15%。人均露營花費為650元左右，相較中秋露營人均花費貴30%左右。 從露營的玩法來看，露營+親子、露營+家庭聚會、沙漠露營、海島露營、森林露營、公園露營等新興露營方式成為新的打卡方式。 作為集“近出行、淺需求、低消費”等三大優勢于一身的“輕度假”模式，露營很好滿足了疫情下人們的出游需求。因此出圈也像是一種必然結果。 點擊上方圖片，獲取熱詞相關文章 飛盤 2022年，飛盤成了風靡年輕人生活圈的頭號運動項目。 數字最有說服力：某平臺發布的《2022十大生活趨勢》顯示，過去一年飛盤相關內容的發布量同比增長了6倍。打開社交軟件，越來越多人在分享玩飛盤的喜悅，其規則與橄欖球類似，不過因為沒有身體對抗所以對于男生女生的普適性更強，而且飛盤對于參與人數、運動場地限制很少，規則簡單，且完全不燒錢，因此推廣門檻很低。 巔峰智業 ，贊295 不少愛好者坦言飛盤容易讓人上癮，這塊市場價普遍不超過100塊的小圓盤，簡單到只需要一片空地和兩個人就能玩起來。即使是在寫字樓，也能看見午休時年輕人在樓下扔飛盤的場景。 和露營一樣，飛盤這項運動同樣火于小紅書，在這個平臺上，飛盤被定義為是潮流時尚運動，有關于飛盤的筆記量多達3萬多篇，半年增長了113%。分享內容不僅有簡單的飛盤科普、規則教學，還有打盤Vlog、甚至飛盤運動穿搭等，一些明星和kol也經常在小紅書上分享和飛盤相關的內容從而引發潮流跟隨效應。 點擊上方圖片，獲取熱詞相關文章 你這背景太假了 事件起因是一位在新疆尉犁養蜂的小伙@疆域阿力木 日常直播和視頻內容都是介紹新疆蜂蜜，在花叢中和蜜蜂為伴，做一些蜂蜜相關的科普，主打的就是一個真實。 結果在一場直播中，他在介紹美景和養蜂環境時，因為本人皮膚黝黑、長相太粗獷，和美如畫的背景搭在一起顯得格格不入，被網友質疑“背景太假”。面對網友們的集體打假，也為了證明自己的背景是真的，小哥絲毫不慌開始“以身試水”證明直播背景中河流的真實性，結果桶差點被水沖走…… 圖片來源：@疆域阿力木 也就是這個狼狽的小插曲，讓阿力木被一些鬼畜區作者看上了。不少作者開始把阿力木最初的自證視頻P到了其他場景了，讓“自證自己沒做假”變成了“越自證越假”的魔幻情況，形成了更加離譜的爆笑情況。大家可以點擊下文鏈接，一探究竟。 點擊上方圖片，獲取熱詞相關文章 網課房 “度假套餐天天見，網課套餐倒是第一次聽說。”2022年3月刷屏酒店圈的魔都網課房套餐創造了新的名詞 “studycation”。 南京剛宣布暫停中小學線下教學，當天下午南京蘇寧環球套房酒店工作人員的一條關于“網課房”的朋友圈便被瘋傳，內卷的酒店行業紛紛跟上腳步，上海、蘇州等地多家酒店在當晚便推出了一娃一客房、專人陪護、提供三餐的“網課房”。截至3月18日，某OTA平臺“網課房”套餐的搜索量較前一日增長超過200%，咨詢量和預訂量持續上漲。 以文華東方推出的“無憂網課”空間為例，其推出的標價為5900元4晚豪華江景房的網課房套餐，包含1位7—16歲本市學生上網課的酒店房間，提供一日三餐，每日網課期間有指定酒店專人陪護。每周一入住，周五下午6時延遲退房。同時，海報中特別備注了每間房須有一位成年監護人陪同辦理入住，入住期間成年監護人享有酒店餐飲和水療7折優惠。 當然，內卷的酒店圈怎么可能只滿足于簡單的餐飲水療折扣優惠？在緊隨其后的上海世博元古酒店推出的3晚連住套餐中，不僅包括3份網課陪護，還安排了慢跑引領、頌缽音療課程、冥想亭品茶2小時、春季網課下午茶等活動。對于因輔導作業而心神浮躁、上火頭痛的家長來說，這類凝神靜氣的養生項目可謂是放松最佳之選了。 而在上海湫竹酒店的“網課房”套餐中除一日三餐外，還加入了晚安牛奶、大堂吧電影、雙人下午茶、免費圖書借閱、免費一小時鋼琴練習、免費圍棋使用等項目，為小神獸們提供了課間休息放松的空間。 后疫情時代，市場正在逐步復蘇，在瞬息萬變的市場環境中，類似于“網課房”的營銷活動只會只增不減。會有越來越多的新產品爭奪消費者有限的注意力。只有時刻保持對市場的敏銳觸感，從受眾、洞察等多個方面不斷加速升級，才能在激烈的競爭中立于不敗之地。 點擊上方圖片，獲取熱詞相關文章 村BA 露天球場、草根球隊、球技業余、沒有明星，2022年7月貴州省黔東南州臺江縣臺盤村的籃球賽就這么“火”了。 由于場地在農村、比賽由村民組織、參賽者以村民為主，甚至獎品都是黃牛、香豬等地方農產品，網友親切地稱其為“村BA”。 這輪由當地少數民族群眾自發組織的“六月六”吃新節籃球賽一開打，就吸引十里八鄉的群眾前來圍觀，因其熱烈的氛圍而迅速走紅網絡，更引得26個官方賬號同步直播，網絡直播累計觀看人數超過1億人次。“現場氛圍真的太贊了！”這場鄉村籃球賽還引起了外交部新聞發言人趙立堅的關注。在推特上，他發文并配視頻進行了點贊。 “村BA”盛況 圖源：新華網 “在亞洲，最接近NBA的籃球比賽，不是CBA，而是‘村BA’。”網友的盛贊毫不吝嗇地表達著對這一發端于鄉野的體育賽事的偏愛，這也讓我們不禁去叩問，究竟是什么力量讓一場鄉村籃球賽吸引了城鄉共同的關注？這場體育“盛宴”背后的深層邏輯，又能夠為我們鄉村文化振興帶來怎樣的啟發？ 有人說，“村BA”之火，火在一個“土”字。的確，球場是村里自建的，參賽球員全部是本地村民，獨具特色的苗族歌舞承擔了啦啦隊的功能，還有一頭黃牛、幾只香豬的獲勝獎品，以及操著“貴普”的解說員，都彰顯出“村BA”濃郁的鄉土特色。但“村BA”的出圈，卻絕不囿于“鄉土”二字。 鄉村球賽火爆的背后，是人們追求美好生活的共鳴。這共鳴，不僅僅來自于文化產品供給較為短缺的鄉村地區，同樣來自于文化供給豐富繁榮的城市。在這個火熱的夏日，“村BA”為我們貢獻的，既是一場充滿鄉土氣息的體育賽事，更是一場具有現代元素，能夠為廣大網友喜見，天然地連接起城市與鄉村、國際與國內的文化盛宴。
一大撥年輕人背上行囊到了鶴崗旅行，在線旅行平臺上，鶴崗的五星酒店暑期預訂量同比2021年增長最高達7倍。舍不得住亞特蘭蒂斯的年輕人，開始薅小城市高檔酒店的羊毛。
據某旅游平臺的大數據顯示，截至2022年9月22日，全國“小城”酒店預訂間夜量同比2020年增長七成，其中高星酒店預訂間夜量增幅明顯，同比2021年增長四成，同比2020年增長五成。
年輕人已經用腳投票，為反向旅行埋單。今年國慶前往鶴崗、嘉善、宜興、綿陽這樣的小城，人群搜索熱度較五一小長假期間上漲了45%。聽起來去冷門城市旅行的選擇離譜極了，但仔細思考一下，也不是沒有道理。
