北京購物中心披文化新衣 過半消費者不買賬看完展覽就走

核心提示：專家表示，購物中心朝著體驗化、主題化方向發(fā)展，文化業(yè)態(tài)因為其獨有的人文基因，在打造購物場所的情境化、主題化和情感化層面具有更強的優(yōu)勢和便利性。不過，藝術主題購物中心不會成為一種趨勢。

　　隨著北京商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展的推進，北京購物中心紛紛披上“文化新衣”，以特色的品牌集合店開始文化之旅。專家表示，購物中心朝著體驗化、主題化方向發(fā)展，文化業(yè)態(tài)因為其獨有的人文基因，在打造購物場所的情境化、主題化和情感化層面具有更強的優(yōu)勢和便利性。不過，藝術主題購物中心不會成為一種趨勢。

　　模式1 購物中心+書店

　　隨著越來越多的購物中心引進文化業(yè)態(tài)，書店已然成為購物中心標配的業(yè)態(tài)。

　　在凱德晶品購物中心、華潤五彩城、金源新燕莎購物中心的字里行間書店，你可以三五好友小聚，也可以去聆聽一場講座，書店營造出一種“文化生活空間”的氛圍。

　　中國購物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心主任郭增利認為，在購物中心同質(zhì)化嚴重的情況下，給購物中心增加文化藝術元素也是差異化競爭的不錯選擇。不過，在中國商業(yè)地產(chǎn)聯(lián)盟副會長兼秘書長王永平看來，藝術主題購物中心不會成為一種趨勢，只是購物中心主題化的一種嘗試。

　　模式2 文化主題購物中心

　　新一輪同質(zhì)化，促使藝術主題購物中心的出現(xiàn)使業(yè)界眼前一亮，用藝術品來克服消費者對購物中心的審美疲勞。

　　這不僅僅只是在購物購物中心中擺上幾件藝術品，而是把藝術文化當作整個項目的一部分。設計前期，包括建筑挑高、建筑材料的運用等，也在設計的同時融入了文化藝術理念。同時，在購物中心的環(huán)境、氛圍、引入業(yè)態(tài)以及服務上需要充分體驗文化藝術。

　　模式3 文化藝術主題展

　　購物中心、商場通過舉辦展覽等形式，吸引更多的消費者。數(shù)據(jù)顯示，40.47%的消費者表示在購物中心看完展覽會繼續(xù)進行其他消費，52.56%的消費者表示看完展覽偶爾會繼續(xù)逛商場，展覽在吸引消費者的同時也催生了消費者的消費需求。

　　新西蘭文化風情展落戶世紀金源購物中心，帶來“新西蘭”特有的文化盛宴;金融街購物中心內(nèi)的“融藝空間”為藝術愛好者提供各類經(jīng)典藝術作品展;北京APM曾聯(lián)手日本野田畫廊推出名家版畫展;來福士購物中心、朝陽大悅城等知名購物商城也都通過與策展人合作的形式開設各種藝術展覽。

　　不過，專家建議，謹防購物中心“淪為展覽館”，這并不適合國內(nèi)絕大多數(shù)的購物中心，藝術展館很難獨立經(jīng)營，如何平衡藝術的觀賞性和商業(yè)整體盈利是關鍵，對商家來說是巨大考驗。


本文來源于北京娛樂信報記者舒志娟，如牽涉版權問題，請與管理員聯(lián)系，謝謝！