美媒：奢侈品在華前景仍被看好 入門級產(chǎn)品或?qū)@益

    美媒稱，中國這個奢侈品消費大國對奢侈品產(chǎn)業(yè)的影響可謂舉足輕重，以至于今年中國經(jīng)濟(jì)放緩對一些公司的銷售量產(chǎn)生了重大影響。

　　據(jù)美國石英財經(jīng)網(wǎng)12月20日報道稱，意大利奢侈品牌普拉達(dá)12月15日公布的報告顯示，該品牌的季度利潤下滑了38%，主要是由大中華區(qū)銷售額下降拖累所致。英國奢侈品牌博柏利在中國的苦苦掙扎也常會嚇壞投資商。

　　報道稱，然而，2015年僅僅是一年而已，從長遠(yuǎn)來看，奢侈品牌在中國的前景其實還算樂觀，這主要歸功于中國不斷壯大的中產(chǎn)階級。

　　股票研究公司晨星公司預(yù)測，隨著中國中產(chǎn)階級的不斷壯大，這部分人將會愈加頻繁的購買那些“夢寐以求的奢侈品”。被該公司定義為“中產(chǎn)階級下層”的家庭將從2012年的3200萬戶擴大至2022年的1.33億戶。而“中產(chǎn)階級上層”也將從1300萬戶壯大為3100萬戶。兩者加起來看，未來十年中國將誕生1.19億戶新生中產(chǎn)階級。

　　依據(jù)報告定義，“中產(chǎn)階級下層”年收入為10萬至20萬人民幣，“中產(chǎn)階級上層”的年收入可達(dá)20萬至50萬人民幣。即便中國整體經(jīng)濟(jì)增長放緩，中產(chǎn)階級手里攥的錢加起來也是一筆相當(dāng)可觀的數(shù)目。

　　報道稱，中國報告的6.9%的GPD增速令人難以置信，且中國經(jīng)濟(jì)增速似乎也要比官方承認(rèn)的低。然而即便如此，不可否認(rèn)的是中國經(jīng)濟(jì)仍處在上升中。晨星公司的研究“顯示GDP增速比官方數(shù)字要低2%”，不過該公司仍預(yù)測中國人在境內(nèi)外購買奢侈品的花銷將以8%的年速度遞增。

　　晨星公司并非是唯一一個認(rèn)為中國日益壯大的中產(chǎn)階級從長遠(yuǎn)看將有利于奢侈品行業(yè)的公司。今年8月人民幣大幅貶值，在奢侈品投資商中攪起了一陣輕微恐慌，德意志銀行決定對形勢進(jìn)行評估，結(jié)果是：短期到中期，有波動是肯定的，但從長遠(yuǎn)來看形勢要樂觀的多。報告稱：“強大的中國中產(chǎn)階級將為奢侈品需求增長提供持續(xù)多年的強勁動力”。

　　在晨星公司看來，獲益最大的品牌將是那些貴、但卻不是太貴的品牌，如拉爾夫·勞倫、蔻馳和蒂芬妮等。鑒于這些品牌和古馳這樣的一線品牌相比價格低一些，人們會把它們作為奢侈品的入門級選擇。此外，這些品牌在華的認(rèn)知度尚不高，這也給了它們大量增長空間。

　　報道稱，博柏利是另一個潛在贏家。自2013年開始，亞太地區(qū)就成為了博柏利的最大市場。雖然定價比上面提到的一些品牌稍高，但仍要比其他歐洲品牌略低一些。同時，該品牌還有強勢的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略助陣。隨著中產(chǎn)階級越來越熱衷于網(wǎng)購，這也將幫助該公司在中國奢侈品市場中分得一杯羹。