中國奢侈品店數(shù)量全球第一 英媒：中國人仍去外國買

英媒稱，最近一個靜靜的午后，一位女顧客在空蕩蕩的北京新光天地豪華購物中心瀏覽高價手袋。“我買各種品牌，路易威登(LV)、香奈兒(Chanel)、Prada、Gucci，”這位財務(wù)顧問說道，“現(xiàn)在國內(nèi)奢侈品的價格比過去便宜多了，但我大多是在每年去國外時購買。”

英國《金融時報》網(wǎng)站12月31日報道，她可能愿意拿出大筆錢在國內(nèi)外購買大牌奢侈品，但像她這樣的中國消費者正變得更加難找。政府對贈送昂貴禮品的打擊以及經(jīng)濟增速放緩的影響，正與消費者品味改變交織在一起。

奢侈品公司還嘗到迅猛擴張的苦果，美國智庫"需求研究所"及其上級機構(gòu)“世界大型企業(yè)聯(lián)合會”最近的一份報告稱，這種擴張基于“誤導(dǎo)外國投資者”的“過于樂觀的增長和消費預(yù)測”。

根據(jù)貝恩(Bain & Co)的數(shù)據(jù)，去年，中國內(nèi)地奢侈品支出首次下滑，為150億歐元左右。該咨詢公司預(yù)測，按不變匯率計算，今年將進一步下滑2%，降幅大于去年的1%。

那是對10年大幅增長的急劇逆轉(zhuǎn)。根據(jù)法國巴黎銀行證券部(Exane BNP Paribas)的數(shù)據(jù)，過去10年中國人在國內(nèi)外的奢侈品支出躍增10倍，從2004年占全球奢侈品支出3%，升至去年的30%。

分析師們表示，對很多中國富豪來說，該買的大品牌都買了，他們正在尋找不同的東西。對價格更敏感的其他消費者正在網(wǎng)上購物。與此同時，更多的中國公民到海外旅游，他們發(fā)現(xiàn)國外的價格往往比國內(nèi)低出30%。

但奢侈品公司將必須快速拿出對策，因為他們對于不斷壯大的中產(chǎn)階層帶來大批新顧客的預(yù)期過于樂觀。正如“需求研究所”所指出的：“多數(shù)中國公民在躋身于中產(chǎn)階層之前還有很長一段路要走。”

近幾年，奢侈品公司被地方政府提供的廉價租金以及二三線城市的龐大人口數(shù)量所吸引；地方政府官員急于用嶄新的光彩奪目的購物中心來炫耀自己的政績。但那里的消費者不一定有錢購買Gucci或路易威登手袋。

這種快速擴張的結(jié)果是，中國的奢侈品門店數(shù)量超過全球其他任何國家，伯恩斯坦研究公司的數(shù)據(jù)顯示，其數(shù)量大大超過美國，并正在接近飽和。

英國的博柏利和美國的蔻馳均縮減了香港的業(yè)務(wù)，在這里，租金在上漲，但中國內(nèi)地游客數(shù)量卻在減少。

這種轉(zhuǎn)變的受益者包括戶外品牌North Face以及耐克和阿迪達斯等運動品牌，這反映出人們越來越注重更健康的生活方式。

位于上海的中國市場研究集團的本杰明 卡文德爾表示：“過去兩年，消費者對于自己購買哪些產(chǎn)品才合適的觀念真的發(fā)生了變化。”他表示，這些消費者認(rèn)為大品牌迎合了暴發(fā)戶的需求。

他補充稱：“過去，人們購買保險的大品牌產(chǎn)品是為了炫富。如今則轉(zhuǎn)向根據(jù)個人興趣和生活方式購買。”

埃曼努埃爾 海默爾埃梅萊是以他自己的姓名命名的領(lǐng)導(dǎo)力咨詢公司的管理合伙人。他表示，消費者還希望通過把錢花在體驗方面(例如旅游、美食和家居)來體現(xiàn)自己的不同，而不是購買另一款設(shè)計師產(chǎn)品。

他補充稱，7年前，上海的米其林(Michelin)三星餐廳Jean Georges “80%的客人是法國人；如今80%是中國人”。

奢侈品公司正對這些變化做出反應(yīng)。美國皮革制品集團蔻馳在中國正因為產(chǎn)品價格較很多高端競爭對手更親民而受益，但該集團表示，中國游客的支出也在增加。

近年中國旅游業(yè)的發(fā)展引人注目，即使全國僅有6%的人口持有護照。去年，赴海外旅游的中國游客達到近1.2億人次，是5年前的兩倍多。

這些游客對于奢侈品行業(yè)極其重要，因為中國人去年650億歐元的奢侈品支出中，有三分之二發(fā)生在中國境外，其中一部分源自消費者利用中間人代購，繞過高額奢侈品進口稅，后者使奢侈品在海外購買更便宜。

韓國和日本正越來越受歡迎。根據(jù)“投資參考”的數(shù)據(jù)，今年有四分之一的中國游客把韓國作為首個出境游目的地，是去年人數(shù)的兩倍。法國列在中國出境游目的地名單的首位，現(xiàn)在就斷言最近的恐怖主義襲擊會不會嚇退游客還為時尚早。