猴年春節(jié)將至 線上線下年貨消費(fèi)市場(chǎng)誰(shuí)能笑到最后？

除了“雙十一”和“雙十二”，這些已逐漸被人們認(rèn)同的電商節(jié)日外，如今的線上電商雄心勃勃地殺入年貨市場(chǎng)這一“藍(lán)海”，欲圖在人們年前集中消費(fèi)時(shí)，趁勢(shì)收金掠銀。盡管其啟動(dòng)時(shí)間較早，也基本找準(zhǔn)了傳統(tǒng)年節(jié)消費(fèi)需求的“痛點(diǎn)”，但受多種因素制約，年貨消費(fèi)真正能笑到最后的或仍是傳統(tǒng)店商。

縱觀線上，電商大佬的年貨節(jié)出手較早，或許是因?yàn)樯钪降侥觋P(guān)物流越不爭(zhēng)氣。即便集體喊出“春節(jié)不打烊”的口號(hào)，但底氣有幾分難以得知。

另一方面，電商以海外購(gòu)和土特產(chǎn)雙雙作為出擊的“撒手锏”，如是土洋結(jié)合看似頗有威力，也能畫(huà)出一張充滿(mǎn)誘惑的大餅。然而卻不得不直面越來(lái)越多的跨境商品實(shí)體店的沖擊。多少城里人都返鄉(xiāng)過(guò)年，所謂土特產(chǎn)自然難吊起人們的胃口。

更重要的是，人們陸續(xù)放假，節(jié)前集中消費(fèi)的習(xí)慣并未改變，只不過(guò)這一購(gòu)買(mǎi)力悉數(shù)流向?qū)嶓w商超。加之年終荷包殷實(shí)，多數(shù)人對(duì)以便宜為賣(mài)點(diǎn)的網(wǎng)貨未必如此饑渴。過(guò)年犒賞自己和家人，要的就是所購(gòu)即所見(jiàn)的那份愉悅。

何況如今的年貨市場(chǎng)琳瑯滿(mǎn)目、應(yīng)有盡有，沒(méi)有以前般囤貨的必要，更何況城區(qū)超市基本上天天開(kāi)業(yè)，缺什么隨時(shí)都可以就近補(bǔ)買(mǎi)，誰(shuí)還愿意在一年一度的年節(jié)中去坐等送貨上門(mén)呢？盡管電商年貨市場(chǎng)依然值得期許，但卻還有很長(zhǎng)的一段路要走，包括消費(fèi)習(xí)慣培育在內(nèi)。

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年貨消費(fèi)三大特點(diǎn)

昨日，有電商平臺(tái)發(fā)布“中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告”。

1.吃貨最?lèi)?ài)家鄉(xiāng)特產(chǎn)

大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,食品類(lèi)商品的銷(xiāo)量比平時(shí)增長(zhǎng)165%,在年貨消費(fèi)中的占比僅次于服裝。吃貨們?cè)诖汗?jié)居然最?lèi)?ài)的是家鄉(xiāng)的特產(chǎn)。內(nèi)蒙古、福建、四川、山東、山西成為最?lèi)?ài)家鄉(xiāng)味的前五大區(qū)域,近六成內(nèi)蒙古消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了奶酪、牛肉等內(nèi)蒙古特產(chǎn);超四成福建消費(fèi)者年貨清單里有金駿眉、正山小種等福建好茶。

2.廣州人最?lèi)?ài)買(mǎi)洋年貨

廣州、深圳、北京、上海、杭州、重慶、東莞、成都、蘇州、佛山獲封最?lèi)?ài)買(mǎi)洋年貨的十大城市。在各省的洋貨清單中,大家的偏好各有不同。北京人最?lèi)?ài)買(mǎi)大牌腰帶、上海人最?lèi)?ài)買(mǎi)瑞士腕表、廣州人最?lèi)?ài)旅行箱。

3.人未到家 年貨先回家

人未到家,年貨已到,網(wǎng)購(gòu)下單快遞到家使得“讓年貨先回家”成為一種流行。報(bào)告顯示,阿里年貨節(jié)期間,13.66%的訂單發(fā)生明顯遷徙,這意味著猴年春節(jié)大約有2.8億件年貨加入春運(yùn)的遷徙大潮。“先回家”的年貨當(dāng)中,下單地址集中在北上廣深,其次是杭州、蘇州、東莞、南京。