外媒稱，奢侈品品牌對將涉嫌生產贗品者告上法庭的態度越來越咄咄逼人。
據美國《華爾街日報》8月16日報道，奢侈品行業在就如何大張旗鼓地解決贗品問題展開辯論多年后，有越來越多的高端品牌，如古馳、蒙克萊、亞歷山大·王，目前正在西方和中國對贗品生產者提出起訴。與此同時，各品牌還在與假冒品在電子商務和社交媒體上泛濫成災的局面展開博弈。
時尚品牌亞歷山大·王的所有者華裔設計師王大仁去年對459家涉嫌銷售贗品手提包、鞋類和服裝的網站的擁有者提出了起訴，8月王大仁在紐約一家地區法院打贏了這場官司，贏得了9000萬美元的賠償。該法院凍結了這些網站，并將涉案域名轉到了這位設計師的名下，據信這些域名大部分源自中國。
在公司的官方聲明中，該品牌說，對法院的裁決感到“高興”，并將“時刻在全球范圍內保持高度警惕”以保護自己的品牌。
美國翰宇國際律師事務所駐北京的顧問保羅·貝孔西諾說，這場訴訟案對那些并不總是對它們打擊贗品的斗爭公開發聲與談論的公司而言是一次“戰略上的調整”。這家律師事務所代表6家西方的品牌對假冒品生產商提出了起訴。過去，許多品牌關注的重點主要是突襲和查抄假冒品，以打掉贗品隱蔽的生產地點與銷售窩點，但是一些人對這一戰術對阻止假冒品生產的有效性產生了懷疑。
據巴黎反贗品集團法國制造商聯合會負責人德爾菲娜·薩爾法蒂-索布雷拉說，由于假冒品產量的不斷增加，在網上的泛濫以及與有組織犯罪網絡的聯系，越來越多的奢侈品品牌在考慮訴諸訴訟的手段。
報道稱，可能很難發現是誰在出售假冒品，因此也搞不清該起訴誰，因此這些品牌有時會雇傭調查員和律師。至于有多少品牌對仿冒品生產者提出了起訴，現在尚得不到任何數字。
然而在中國，政府在大城市建立了特別法庭來處理數量不斷增加的知識產權案件，美國當局在2014年財年繳獲的價值約12億美元的贗品中幾乎三分之二來自中國。
據新奧爾良圖蘭大學副教授馬丁·迪米特羅夫對政府數據的分析稱，在2005年至2014年間，在中國法庭提起的民事知識產權案例的數量增加了8倍，增至13.3萬件，而刑事案件增加了9倍，增至1.1萬件。
報道稱，隨著發展中國家不斷壯大的中產階級推高了對名牌商品的需求量，人們擔心，仿冒品將會損害國際性品牌的聲譽。質量上乘的贗品也會影響真品的銷售量。
在中國，意大利奢侈羽絨服品牌蒙克萊11月在起訴中國一家公司銷售帶有Moncler商標的假冒商品一案中勝訴。
總部設在巴黎的法國開云集團麾下的古馳和其他的奢侈品品牌也打響了對在紐約股交所上市的阿里巴巴及其銷售商的司法戰，指控這家中國電子商務巨頭的平臺普遍銷售假冒品。
