日媒稱萬達(dá)打敗迪士尼似乎有點(diǎn)難 課題堆積如山

      日媒稱，中國房地產(chǎn)巨頭大連萬達(dá)集團(tuán)正在積極擴(kuò)大主題公園業(yè)務(wù)。9月24日安徽省合肥的大型設(shè)施開業(yè)，萬達(dá)計(jì)劃2020年之前在中國總計(jì)15個(gè)地點(diǎn)開設(shè)相關(guān)游樂設(shè)施。萬達(dá)希望將主題公園培育為僅次于電影業(yè)務(wù)的娛樂領(lǐng)域支柱，但在已開業(yè)的設(shè)施中，發(fā)生了山寨和突然關(guān)閉等問題。試圖對(duì)抗“上海迪士尼樂園”的戰(zhàn)略道路似乎充滿艱險(xiǎn)。

　　據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》網(wǎng)站9月28日?qǐng)?bào)道，“合肥萬達(dá)城”24日開業(yè)。進(jìn)入約90萬平方米的廣大占地內(nèi)，遍布模仿合肥傳統(tǒng)建筑樣式的街道。其中劇場(chǎng)演出的是古代中國的戰(zhàn)爭(zhēng)劇。以城墻為背景，人和馬都栩栩如生，配合使用音響和水的演出是該設(shè)施的賣點(diǎn)之一。

　　報(bào)道稱，但是，如果將目光轉(zhuǎn)向城墻之上，遠(yuǎn)處聳立的標(biāo)有“萬達(dá)銀座”的高層住宅群將映入眼簾。對(duì)于古代世界與現(xiàn)代混在一起的反常風(fēng)景，一名觀眾抱怨:“那個(gè)高層住宅很礙事”。

　　萬達(dá)城的投資額達(dá)到240億元。除了主題公園之外，還同時(shí)建有商業(yè)設(shè)施和酒店等。萬達(dá)5月在江西南昌開設(shè)了同樣的設(shè)施，加上合肥與計(jì)劃中的江蘇無錫，在上海周邊將達(dá)到總計(jì)3處。形成了對(duì)美國華特·迪士尼6月開業(yè)的“上海迪士尼樂園”的包圍網(wǎng)。

　　此外，在2020年之前，萬達(dá)還將在南部廣東省廣州、內(nèi)陸的重慶、北部的黑龍江省哈爾濱等地開設(shè)。萬達(dá)董事長(zhǎng)王健林表示：“好虎架不住群狼”，表示出要以數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)對(duì)抗迪士尼樂園。

　　報(bào)道稱，重視主題公園業(yè)務(wù)，意在應(yīng)對(duì)中國消費(fèi)者的關(guān)注焦點(diǎn)從“商品”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)”的趨勢(shì)。在經(jīng)濟(jì)保持高速增長(zhǎng)的時(shí)代，中國人一直在大肆購買高級(jí)住宅、汽車和奢侈品。萬達(dá)也借助這一浪潮，不斷建設(shè)住宅和商業(yè)設(shè)施，從1988年創(chuàng)業(yè)至今，用約20年時(shí)間成長(zhǎng)為中國有代表的民營企業(yè)。

　　但是，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，物欲得到滿足的中國人的消費(fèi)重心開始轉(zhuǎn)向服務(wù)。象征就是每年1億人到海外旅游、電影市場(chǎng)保持超越世界第一北美的勢(shì)頭。

　　王健林結(jié)合這種變化，決定從不動(dòng)產(chǎn)業(yè)務(wù)向服務(wù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。王健林宣布將退出樓市的銷售，大量關(guān)閉百貨店。另一方面，在娛樂領(lǐng)域積極開展并購，大量收購電影院線并獲得了足球世界杯在亞洲的播放權(quán)。

　　但是，相對(duì)于通過收購大規(guī)模擴(kuò)大的電影業(yè)務(wù)，當(dāng)前的主題樂園業(yè)務(wù)表現(xiàn)并不佳。

　　報(bào)道稱，湖北省武漢2015年開業(yè)的電影主題樂園在7月突然關(guān)閉。相對(duì)于設(shè)施的內(nèi)容，240元的票價(jià)顯得偏高，顧客逐漸流失。在江西省南昌的萬達(dá)城，模仿迪士尼“白雪公主”的中國女性出現(xiàn)在園內(nèi)，引起山寨風(fēng)波。

　　24日開業(yè)的合肥萬達(dá)城中，也有能認(rèn)為是模仿“熊本熊”和電影《小黃人大眼萌》的小黃人等角色的動(dòng)漫形象在園內(nèi)走動(dòng)。主題樂園內(nèi)幾乎看不到排隊(duì)的娛樂項(xiàng)目。

　　“萬達(dá)下決心將合肥萬達(dá)城打造成為世界超級(jí)旅游項(xiàng)目”，王健琳在24日開業(yè)儀式上如此強(qiáng)調(diào)。但是一線運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的學(xué)習(xí)和人才培育等卻趕不上大膽迅速的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換的腳步。萬達(dá)要想成為“娛樂大王”仍面臨著堆積如山的課題。