日媒：雙11背后是實體店倒閉潮 網(wǎng)購能否拉動消費(fèi)？

      據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》11月11日報道，在增速放緩的中國經(jīng)濟(jì)時，個人消費(fèi)走勢的重要度日益提升。其中，11月11日“雙11”的電子商務(wù)成交額似乎就是反映這一動向的先行指標(biāo)。百貨店等傳統(tǒng)銷售渠道陷入苦戰(zhàn)，網(wǎng)上購物能否拉動消費(fèi)整體，正在受到關(guān)注。

　　在1年前的2015年11月11日，北京的活動會場設(shè)置了巨大的屏幕，顯示成交額的數(shù)值不斷更新。這是電商巨頭阿里巴巴集團(tuán)“雙11購物狂歡節(jié)”的活動現(xiàn)場。此外，優(yōu)衣庫、H&M和尤妮佳等熱門品牌的銷售額排名也顯示在屏幕上。

　　雙11原本是光棍節(jié)，但如今的11月11日已經(jīng)超越了光棍節(jié)的意義，成為電商平臺的一大促銷活動。2016年街頭到處都能看到天貓的海報，而其競爭對手京東集團(tuán)則在上海黃浦江的游船上打出了廣告。阿里等各家電商從10月起就開始了促銷。

　　電子商務(wù)目前保持30%以上增速。調(diào)查公司艾瑞咨詢預(yù)測稱，2016年電子商務(wù)市場將達(dá)到5萬億元，比2015年增加32%，到2018年將達(dá)到7.5萬億元。在2015年雙11，阿里巴巴成交額達(dá)到912億元，比上年增加60%。2016年雙11的增幅將成為今后互聯(lián)網(wǎng)市場增長的鏡子。

　　但僅憑電商難以準(zhǔn)確掌握個人消費(fèi)的動向。從百貨店和超市的銷售額低迷可以看出，特別是城市地區(qū)的消費(fèi)正在趨向飽和。

　　馬來西亞大型百貨店百盛商業(yè)集團(tuán)出售了經(jīng)營低迷的北京的商業(yè)設(shè)施。此外，伊藤洋華堂也在縮小北京的店鋪網(wǎng)。餐飲巨頭美國百勝餐飲集團(tuán)剝離了中國業(yè)務(wù)。背景是各公司均認(rèn)為難以維持此前的商業(yè)模式。

　　實體店的衰退開始于“電腦城”。電腦城在各地迎來關(guān)閉潮是在2015年初。上海徐家匯的“太平洋數(shù)碼廣場2期”結(jié)束了營業(yè)，舊址已開始建設(shè)新的商業(yè)設(shè)施。而在相鄰的“美羅城”，個人電腦和智能手機(jī)店鋪也在撤退，將替換為餐飲店和服裝店等。

　　報道稱，最初有分析認(rèn)為，“電腦城”關(guān)閉只是因為熟練使用電子設(shè)備、對價格敏感的年輕人從實體店轉(zhuǎn)向了電商網(wǎng)站。但是，個人電腦和智能手機(jī)的銷售情況開始放緩，聯(lián)想和華為也陷入困境。在人口增長速度變慢的中國，電子商務(wù)能否一直推動整體的消費(fèi)仍是未知的謎。