過去一年，受雨水天氣影響多省市、出境旅游黑天鵝事件多等的影響，整個旅游市場頗為動蕩，具體到A股旅游上市公司，雖然此前業績年報預增的仍為主流，但上市旅游企業整體業績增速呈現放緩跡象。盡管市場存在這樣的預期，但上市旅游公司西藏旅游這一年的業績從盈利到巨虧，仿佛坐上了過山車，卻依然讓市場感到十分的意外。
2月23日，西藏旅游發布的年報顯示，2016年該公司實現營收1.26億元，同比下滑16%；凈利潤為虧損9512萬元，同比下滑1876.28%。由盈轉虧，2015年同期該公司凈利潤為535.53萬元。
除此之外，2016年，西藏旅游經營活動產生的現金流量凈額為-2436.44萬元，比上一年的3774.91萬元出現明顯下滑。凈資產為5.4億元。每股收益為-0.5元，較2015年的0.02元也有著較大的差距。
對于虧損原因，西藏旅游方面表示，虧損主要是受到了幾個方面因素的影響，第一是2015年尼泊爾地震，使得游客流量大大減少；第二是受“兩限一警”（限制車輛載客數量、限制車速以及每車配備警察）政策的延續， 拉薩-林芝旅游客運市場及景區高端游產品推廣受到較大影響；第三是該公司下屬圣地文化有限公司、巴松措旅游開發有限公司等多家子公司加大了過期期刊和旅 游紀念品庫存的清貨力度,導致存貨跌價準備增加；另外，營銷部門加大了營銷費用和旅行社返利力度,造成該公司 2016 年度折舊費用和銷售費用增加較大等。
旅游業內人士也表示，由于旅游運輸成本持續偏高，西藏旅游行業整體增長受限。區內“兩限一警”政策對西藏旅游業績的負面影響仍在持續。
與此同時，西藏旅游的市場營銷費用卻急速增加。從細分指標來看，西藏旅游2016年銷售費用為3105.79萬元，較上年同期2215.49萬元增加890.30萬元，同比漲40.19%，主要原因為是該公司進一步增強景區的競爭力，加大了營銷渠道維護成本；管理費用為7190.66萬元，較去年同期6907.41萬元增加283.25萬元，漲幅4.10%，主要原因為固定資產攤銷費用的增加。
目前，西藏旅游主營包括旅游景區資源開發與運營、旅游服務和文化傳媒三個業務板塊。面對業績下滑，西藏旅游表示，2017年，該公司將優化營銷模式，嘗試開發并推出景區深度游、體驗游、休閑游的個性化旅游產品，從而增加景區營收方式。
除了業績糟糕，2016年西藏旅游還遭遇了重組失敗。2016年，西藏旅游擬收購拉卡拉,停牌重組歷時近7個月后宣告終止，西藏旅游給出的原因是“當前市場環境發生變化”。在主營業務持續低迷的壓力下，西藏旅游欲通過重組謀求轉型升級的計劃只得“流產”。
在旅行和運輸業務遇阻后，西藏旅游又將“寶”壓在了酒店上。今年1月16日，西藏旅游發布公告，擬設立5家全資子公司，每家子公司注冊資本均為5000萬元，合計投資金額2.5億元。公司董秘汝易對此表示，公司的戰略意圖是，逐步感受到散客和團客比例的變化，未來的觀光游一定會被深度游、休閑游、個性化旅游所替代，所以公司要在這方面做戰略投資。
