美媒稱，中國的騰訊公司正在利用其規模龐大的社交媒體網絡吸引時尚奢侈品牌入駐微信，這有可能開辟出在線零售領域新的前沿陣地。
美國《華爾街日報》網站5月28日報道，法國品牌瓏驤和英國品牌博柏利已經開始在中國最受歡迎的通信應用程序微信上銷售手包和服飾。酩悅·軒尼詩-路易·威登集團旗下的紀梵希和迪奧等品牌正通過在該平臺上公眾號的限時搶購測試對其產品的需求。
這被視為對中國電子商務巨頭阿里巴巴集團的挑戰。提供咨詢服務的貝恩公司說，預計中國今年的在線交易額將達到6萬億元人民幣。阿里巴巴旗下網站2017財年的成交額超過5470億美元。分析人士說，這比億貝公司和亞馬遜公司兩家加在一起還要多。
盡管微信上的奢侈品銷售還處在發展初期，但這種行為卻是中國互聯網公司間規模不斷擴大的爭斗的一部分。阿里巴巴、騰訊和百度都在冒險突破各自的傳統業務范圍，涉足支付、社交媒體和電子商務領域。
瓏驤首席執行官讓·卡塞格蘭說，就瓏驤在微信上限量銷售的手包而言，“消費者的反應非常好，（微信）一定會為我們的銷售作出巨大貢獻”。該奢侈品牌正在考慮擴展在微信上投放的產品。
在奢侈品銷售處境艱難之際，高檔品牌正在重新考慮它們的數字化戰略。貝恩公司說，2016年全球個人奢侈品銷售不太景氣，銷售額為2670億美元，中國消費者在全球范圍內的奢侈品消費去年首次出現下滑。盡管如此，由于奢侈品牌調低了在中國內地的定價，并且北京也在鼓勵境內消費，中國內地的奢侈品銷售正在回暖。
在美國，少數奢侈品牌已經在社交媒體上進行了試銷售。但是，中國的騰訊公司正利用其圍繞微信構建的大規模在線系統和奢侈品牌攜手前行。微信擁有9億多用戶，這些人會通過這款應用買電影票、叫車、繳納生活費用以及送洗衣物等。今年，在騰訊的努力下，在微信上發布多媒體廣告以及開店已經變得更加容易，這增強了這一平臺對奢侈品牌的吸引力。
騰訊總裁劉熾平本月說，微信“在商業世界中的角色越來越重要”。
已經在微信上正式開店的奢侈品牌還包括歷峰集團旗下的卡地亞等品牌。卡地亞在微信上投放了廣告，也在公號平臺進行產品銷售。卡地亞中國區首席執行官李漢龍說：“中國是當今世界數字化水平最高的市場之一，卡地亞必須順勢而為。”
